La moitié des Européens déclare s’être rendu dans un pays européen au cours de l’année

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Attractivité et potentiel de développement touristique L’expertise Ipsos au service de votre territoire A partir de l’éventail complet de nos différentes Quelle est l’image de votre approches méthodologiques, nous souhaitons territoire ? par ce document, vous présenter brièvement les réponses opérationnelles d’Ipsos en matière La question peut sembler directe. Mais elle est d’études d’image et d’attractivité touristique essentielle compte tenu de vos missions : des territoires. Promouvoir votre territoire en tant que destination touristique Les enquêtes générales d’image Renforcer son image et son attractivité Les enquêtes générales d’image, réalisées Mettre en valeur ses points forts auprès d’un échantillon national représentatif de Fidéliser et accroître sa clientèle la population française mais aussi de Identifier son profil et ses pratiques populations plus ciblées ou de professionnels Enfin, concevoir des stratégies de du tourisme (prescripteurs de destinations) développement touristique constituent les dispositifs centraux pour aborder une telle problématique. Un secteur très concurrentiel Les principaux indicateurs des L’économie touristique connaît depuis quelques années de fortes évolutions liées à études générales d’image des modifications profondes du comportement des consommateurs, la mutation des pratiques Ce dispositif doit notamment permettre : sociétales, le renforcement des concurrences, ...
Publié le : samedi 24 septembre 2011
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Attractivitéet potentiel de développementtouristiqueL’expertise Ipsos au service de votre territoire A partir de l’éventail complet de nos différentes Quelle est l’image de votre approches méthodologiques, nous souhaitons territoire ? par ce document, vous présenter brièvement les réponses opérationnelles d’Ipsos en matière La question peut sembler directe. Mais elle est d’études d’image et d’attractivité touristique essentielle compte tenu de vos missions : des territoires. Promouvoir votre territoire en tant quedestination touristique Les enquêtes générales d’image Renforcer son image et son attractivitéMettre en valeur ses points fortsLes enquêtes générales d’image,réalisées auprès d’un échantillon national représentatif de Fidéliser et accroître sa clientèle la populationfrançaisemaisaussi de Identifier son profil et ses pratiques populations plus ciblées ou deprofessionnels Enfin, concevoir des stratégies de du tourisme(prescripteurs de destinations) développement touristique constituent les dispositifs centraux pour aborder une telle problématique. Un secteur très concurrentielL’économie touristique connaît depuisLes principaux indicateurs des quelques années defortes évolutionsliées à études générales d’imagedes modifications profondes du comportementdes consommateurs, la mutation des pratiquesCe dispositif doit notamment permettre : sociétales, le renforcement des concurrences, ¾D’évaluer la notoriété du territoire en tant l’élargissement et la segmentation des que destination touristique marchés, la révolution des technologies de l’information et de la communication, la¾D’identifier les évocations spontanées qui lui démocratisation et l’accélération des modes de sont associées transports. ¾De mesurer la notoriété des différents sites touristiques, manifestations ou événements Cette situation oblige les acteurs du tourisme à connaître, encore plus finementorganisés dans le territoire qu’auparavant, leur positionnement, leurs ¾D’établir un diagnostic d’image du territoire clientèles actuelles et potentielles. (image globale et détaillée: paysages, Connaître l’image véhiculée par votre territoire patrimoine, infrastructures, gastronomie…) et évaluer son potentiel d’attractivité devient ¾De mesurer son attractivité, notamment au plus que jamais un élément clef de la réussite regard des territoires « concurrents » (en termes de votre démarche. géographiques ou sectoriels) Les questions que vous vous posez sont ¾De hiérarchiser ces territoires en fonction de multiples et concrètes. Elles tendent toutes vers différents critères un même objectif : convaincre et persuader les ¾De hiérarchiser ces différents critères en touristes potentiels qu’ils font le bon choix en se fonction de l’importance qui leur est accordée au tournant vers votre territoire. moment du choix / prescription de la destination C’est dans ce contexte qu’Ipsos, fort de son ¾De positionner votre territoire et inventorier expérience dans ce domaine, vous propose ses forces à mettre en avant et ses éventuelles de vous accompagner et de vous aider à faiblesses à combattre répondre à ces questions.
Image et attractivité touristique – Ipsos – 2006
Attractivité et potentiel de développement touristique L’expertise Ipsos – 2006
Les cibles de l’étudeCe dispositif peut êtredécliné en fonction des cibles visées: L’ensemble de la population française ; Les habitants de zones géographiques stratégiques (régions et départements voisins, Ile-de-France….) ; Des catégories socioprofessionnelles clefs (CSP+, « populations RTT »,…) ; Des leaders d’opinion jouant un rôle de prescription ou d’influence dans l’opinion (professionnels du tourisme, journalistes et chroniqueurs…). Par ailleurs,le dispositif peut-être étendu à d’autres pays (sourcesactuelles ou potentielles de clientèle étrangère).Et encore… En tout état de cause, ce dispositif sera aménagé en fonction de vos besoins, de vos attentes et des spécificités de votre territoire. Il pourra être complété par : ¾Des volets supplémentaires qualitatifs (entretiens individuels, réunions de groupe)en amont, pour définir les axes de questionnement stratégiques ou en aval, pour valider certains traits d’image du territoire ou certaines opinions émanant de l’enquête quantitative d’image. ¾pré-test et post-test Descampagnes de de promotion du territoireautres bilans et ponctuels de communication(évaluation des actions et manifestations mises en œuvre pour valoriser l’image du territoire,évaluation des supports de communication, …). Par ailleurs, le dispositif pourra inclure également un volet destiné à mesurer l’attractivitédu territoire en tant que destinationd’implantation personnelle, notamment auprès de populations stratégiques (cadres supérieurs, chefs d’entreprises…).
A qui s’adresse ce dispositif ? Par les champs abordés dans le questionnaire ou les entretiens,les études d’image et d’attractivité touristique d’un territoire s’adressent principalement à toutes les entités directement concernées par l’attractivité et le potentiel de développement touristique d’un territoire et chargées de valoriser ses atouts. C’est plus particulièrement le cas des : ¾Comités Régionaux du Tourisme, FNCRT, et Fédérations régionales des OTSI ; ¾Comités Départementaux du Tourisme, FNCDT et Unions départementales ; ¾Offices municipaux de tourisme ; ¾Ministère délégué au tourisme, Maison de la France ; ¾Offices Nationaux Etrangers de Tourisme, Adonet… Contacts Ipsos Public AffairsStéphane Zumsteeg Directeur du Département Opinion 01 41 98 92 76 stephane.zumsteeg@ipsos.comFederico Vacas Directeur d’Etudes au Département Opinion 01 41 98 92 99 federico.vacas@ipsos.com
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