Géomarketing définition

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Le géomarketing consiste à analyser le comportement d’achat des individus en fonction de l’espace (zone de chalandise, zone d’attraction commerciale). Cette discipline est essentielle à toute entreprise désirant s’installer dans un endroit, il permet de savoir si l’emplacement est stratégique ou non. Ainsi une entreprise doit analyser le marché, la concurrence, comment s’implanter dans une région et est-ce que les habitudes d’achat des habitants permettront à l’entreprise de perdurer.
Le géomarketing n’est pas utilisé seulement pour l’implémentation d’une entreprise à un endroit, toutes les infrastructures en dépendent. Pour bien évaluer le potentiel d’une zone, deux types de données sont essentielles : les données socio-comportementales, et les socio-démographiques. Le géomarketing permet d’optimiser le ciblage de clients et d’adapter le message de vente au plus proche. Le domaine du géomarketing peut obtenir des données utiles du marketing mobile.

Comportement d’achat

Afin de traiter et interpréter ses données efficacement, des outils informatiques géomarketing ont été développés les systèmes d'information géographique (SIG). Beaucoup de variables sont prises en compte et ses outils sont très performants.

C’est pour cela que le géomarketing est devenu indispensable à toute prise de décision pour les dirigeants d’entreprise. Savoir piloter son entreprise commence avant tout par une analyse complète de la zone d’implantation, ainsi ses outils permettent de mieux piloter son activité. Car une campagne marketing n’a pas le même impact en fonction de la zone géographique.

Cours géomarketing

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