Géomarketing définition

Le géomarketing consiste à analyser le comportement d’achat des individus en fonction de l’espace (zone de chalandise, zone d’attraction commerciale). Cette discipline est essentielle à toute entreprise désirant s’installer dans un endroit, il permet de savoir si l’emplacement est stratégique ou non. Ainsi une entreprise doit analyser le marché, la concurrence, comment s’implanter dans une région et est-ce que les habitudes d’achat des habitants permettront à l’entreprise de perdurer.
Le géomarketing n’est pas utilisé seulement pour l’implémentation d’une entreprise à un endroit, toutes les infrastructures en dépendent. Pour bien évaluer le potentiel d’une zone, deux types de données sont essentielles : les données socio-comportementales, et les socio-démographiques. Le géomarketing permet d’optimiser le ciblage de clients et d’adapter le message de vente au plus proche. Le domaine du géomarketing peut obtenir des données utiles du marketing mobile.

Comportement d’achat

Afin de traiter et interpréter ses données efficacement, des outils informatiques géomarketing ont été développés les systèmes d'information géographique (SIG). Beaucoup de variables sont prises en compte et ses outils sont très performants. 

C’est pour cela que le géomarketing est devenu indispensable à toute prise de décision pour les dirigeants d’entreprise. Savoir piloter son entreprise commence avant tout par une analyse complète de la zone d’implantation, ainsi ses outils permettent de mieux piloter son activité. Car une campagne marketing n’a pas le même impact en fonction de la zone géographique.

Cours géomarketing

Vous êtes un dirigeant d’entreprise et vous montez votre affaire ? Si vous avez besoin de conseils pour comment créer une SARL, EURL, YouScribe peut vous aider ! N’oubliez aucun élément pour votre réussite professionnelle et consultez nos documents sur le géomarketing !

Pertinence Plus récentesPlus lues
Les 10 règles d'or du marketing

Eyrolles

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing

Le marketing

presses-universitaires-de-france

Comment une entreprise s’y prend-elle pour agir sur sa clientèle afin de la pousser à acheter ses produits ? Grâce au marketing

Innover en marketing: 15 tendances en mouvement (Collection EDF R&D)

TECHNIQUE & DOCUMENTATION

Innover en marketing –15 tendances en mouvement analyse les grands courants de ces dernières années en

Statistique spatiale : méthodes et applications géomatiques (Coll. ...

HERMES SCIENCE PUBLICATIONS / LAVOISIER

Cet ouvrage propose une synthèse des méthodes spécifiques de la statistique spatiale et permet d'analyser l'information