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Publié par | Communicare |
Publié le | 27 février 2014 |
Nombre de lectures | 61 |
Langue | Français |
Poids de l'ouvrage | 1 Mo |
Extrait
Publié le 4 novembre 2013
Commerces d’aujourd’hui et de demain : vision des Français
Sondage auprès des Français
Votre contact :
Irina Tshelnakova–Directrice Conseil / Responsable du pôle Activation Marketing
it@institutviavoice.com +33 (0)1 40 54 13 75
Sommaire
Présentation de l’étude
Principaux résultats de l’étude
Quels circuits répondent aux attentes aujourd’hui
Palmarès des enseignes selon les régions
Bilan de satisfaction visàvis du commerce aujourd’hui
Attentes prioritaires pour un PDV physique ‘idéal’
Vision du commerce de demain
Activation Marketing en quelques mots
p. 3
p. 6
p.07
p.10
p.13
p.15
p.17
p. 19
2
« Commercesd’aujourd’hui et dedemain »
Présentation de l’étude
L’essence du projet
Des évolutions du commerce,l’apparitionnouveaux business models, le de
rapprochement des enseignes des centres-villes, la puissance du circuit drive
etd’autresmutations latentes nous ont conduit à mener un projet pour :
Faire un état des lieux sur les différents circuits de distribution en France
Comprendre ce qui drive la satisfaction du client, notamment en réseau physique
Essayer de se projeter dans le commerce de demain et hiérarchiser les attentes
etles visions des consommateurs
Nos partipris :
On a voulu hiérarchiser aussi bien
lescircuitsque lesenseignesen
termes de leurs réponses aux
attentes actuelles des
consommateurs
Ons’est affranchide la dimension
L’accent a été mis sur lesd’impact direct sur l’achatet avons
courses hebdomadaireslaissé les consommateurs se projeter
pour révéler les enjeux dulibrement dans le lieu en tant que tel,
On a établi un palmarès des
quotidien uniquementen partant de leurs
enseignes en ouvrant aux ‘non
attentes
clients’ du magasin pour
contourner l’aspect de proximité
qui nous lie à une enseigne
Nous sommes ravis de partager avec vous, en exclusivité, les résultats de
notre enquête sur les pages qui suivent
4
Modalités de réalisation du sondage
Echantillon de1000 personnes:
de la population française âgée de 18 ansEchantillon représentatif
et plus
Représentativité assurée par la méthode des quotas appliquée aux
critères suivants :
Sexe
Âge
Profession de la personne de référence au sein du foyer
Stratificationpar région et catégorie d’agglomération.
Interviews réalisées en lignedu 19 au 23 septembre 2013.
5
Principaux résultats
Etat des lieux : Quels circuits répondent aux attentesdes consommateurs aujourd’hui?
voscourses hebdomadaires, quelsurd’hui répondent au maximum de vos attentesen tant
Pour sontleslieux d’achat qui aujo
que consommateur *?
HM en tête
Les circuits ‘traditionnels’ de
pour :
proximité séduisent Les a
chats
Discount
à distance
58% des Français
satisfait :
Les achats
conviennent à
‘verts’
18%des Français
recherchés par
8% des Français
Supermarchés
39%
66 % des44 % des
Primeurs, traiteurs,
FrançaisFrançais
fromagers,
27%
boulangers… de
quartier
Epiceries de quartier
10%
Superettes
7%
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
7
Etat des lieux : Quels circuits répondent aux attentesdes consommateurs aujourd’hui?
Enseignes Hypermarché
qui correspondent le plus à vos attentes
(que vous soyez client ou pas de cette enseigne) ?
Base : 659 personnes
Enseignes Discount
qui correspondent le plus à vos attentes
(que vous soyez client ou pas de cette enseigne) ?
Base : 438 personnes
du circuit
Top 3
du circuit
7 %
7 %
7 %
10 %
66 %Top 3 du
13
circuit
Pour vos courses
hebdomadaires, quels
sont leslieux d’achat qui
aujourd’hui répondent au
maximum de vos attentes
en tant que
consommateur ? *
44 %
39 %
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
Top 3
du circuit
Enseignes Drive
qui correspondent le plus à vos attentes
(que vous soyez client ou pas de cette enseigne) ?
27 %
Base : 125 personnes
Enseignes Supermarché
qui correspondent le plus à vos attentes
(que vous soyez client ou pas de cette enseigne) ?
Base : 389 personnes
8
Etat des lieux : Quels circuits répondent aux attentes des consommateurs aujourd’hui ?
LesHM sont en têteoffrant une réponse la plus complète aux attentes
des clients : à la fois pour des raisons propres au concept-même du circuit–
‘tout en un seul endroit et à une seule fois’; pour la possibilité d’y faire des
économies mais aussi de s’y faire plaisir; et également grâce à l’offre
adressant tout public et tout besoin.
Toutefois, si on se projette dansl’avenir, à la fois vsla population
vieillissante, mais aussi en prenant en compte des préoccupations
écologiques qui animent de plus en plus de français, -les circuits de
proximité sont à traiter avec un très grand soin.
Le circuit duDrive, relativement récent, a réussi à mettre dans sa poche
déjà 13%des français qui lui attribuent la palme de satisfaction et de
pertinence du modèle vis-à-vis de leurs attentes.
9
er
Hypermarchés–préféré des français : palmarès des enseignes par région1 circuit
hypermarchés
Concernant les, quelle estl’enseigne qui correspond le plus à vos attentesaujourd’hui,
que vous soyez client ou pasde cette enseigne ?
Base : 659 personnes
En %
ÎledeFrance
Top 1
Carrefour 35 %
Nordouest E.Leclerc 47 %
Nordest
Sudest
Sudouest
E. Leclerc 42 %
Carrefour 31 %
E. Leclerc 39 %
Top 2
E. Leclerc 30 %
Carrefour 21 %
Auchan 22 %
E. Leclerc 30 %
Carrefour 23 %
Top 3
Auchan 26 %
Auchan 11 %
Carrefour 16 %
Auchan 18 %
Intermarché
Hyper 12 %
Top 4
Intermarché
Hyper 3 %
Hyper U 10 %
Intermarché
Hyper 8 %
Géant Casino 10 %
Auchan 11 %
10