CP étude EMIAT août 2010

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• Publié par: Novig
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• Langue: Français

Extrait

Paris, le 2 février 2010

Selon une étude OpinionWay pour KPMG

Les PME européennes confiantes dans la sortie de crise

84% des PME anticipent une sortie de crise d’ici fin 2011

A la demande de KPMG, l’institut de sondage OpinionWay a interrogé 3 200 chefs

d’entreprises, directeurs généraux et directeurs financiers de PME européennes de 50 à 999

salariés dans huit pays* sur leurs réactions face à la crise et leurs perspectives.

Les PME européennes ont résisté à la tempête

Les dirigeants de PME voient l’Amérique du Nord comme la région la plus impactée par la

crise (41%), avant l’Europe de l’Ouest (24%) et l’Europe de l’Est (15%). Un cinquième des

sondés pense que la crise a touché tous les pays de la même manière.

Malgré la crise,

61% des personnes interrogées jugent la performance de leur entreprise

sur les 12 derniers mois plutôt bonne ou très bonne,

en particulier au Royaume-Uni

(74%), en Belgique (67%) et en Espagne (66%), par comparaison à la France (59%) et

l’Allemagne (49%), qui ont un jugement moins positif.

«

Cet optimisme peut être expliqué,

notamment au Royaume-Uni, par le décalage entre les craintes ressenties par les chefs

d’entreprises et les répercussions de la crise sur leurs propres entreprises

» indique Jacky

Lintignat, Directeur Général de KPMG.

Des stratégies variées pour sortir de la crise

Quelles ont été les principales difficultés rencontrées par les PME depuis le début de la crise

?

•

Le principal challenge des PME européennes a été la baisse du chiffre d’affaires

(47%),

notamment en Allemagne (55%), au Danemark (57%), en Italie (51%) et en France

(51%), mais légèrement moins en Espagne (39%).

•

Les hausses de coûts

ont impacté un tiers des PME en Europe

et 31% en France. Elles ont été particulièrement ressenties au Royaume-Uni (43%), et

relativement peu au Danemark (23%).

•

Un tiers des PME a subi la perte de clients ou de fournisseurs importants.

En

Allemagne et au Royaume-Uni, ce phénomène n’a concerné qu’un quart des dirigeants

interrogés, contre 35% en France.

•

29% ont connu des difficultés d’accès au financement.

La France

et l’Espagne sont les pays les plus concernés par cette difficulté

(citée par respectivement 35% et 34% des dirigeants).

• Enfin,

la crise a ralenti l’activité à l’export de 43% des PME européennes

. Avec 58%

des PME affectées par ce phénomène, la France est le pays le plus touché en Europe, et

près de deux fois plus qu’en Allemagne (32%) et au Royaume-Uni (32%).

Rappelons que

40% des PME en France déclarent ne pas exporter

(contre 20% en Allemagne et 33% en

Europe). «

Cette caractéristique peut être liée au tissu des PME en France qui comprend

davantage d’entreprises de service que d’industries, à la différence des autres pays

européens étudiés

» ajoute Jacky Lintignat.

Quelles ont été les actions prioritaires des PME pour faire face aux

difficultés ?

• Dans ce contexte,

62% des PME ont mené une stratégie de réduction de coûts et de

réorganisation interne,

notamment en Italie (75%), contre 47% en Allemagne et 57% en

France.

•

43% ont mis en place une stratégie de vente agressive

(baisse des prix, actions

commerciales). L’Italie est le pays le plus offensif en termes de stratégie commerciale (56%),

la France (40%) et l’Allemagne (41%) l’étant le moins en Europe.

• Au niveau des financements,

27% ont renégocié leurs conditions bancaires

(35 % en

France) et 22% ont

cherché de nouveaux moyens de financement

(32% en Espagne).

•

Un quart des PME européennes a recherché des opportunités à l’international,

à

l’instar des PME allemandes (37%), tandis que seules 19% des PME françaises ont fait ce

choix.

L’impact positif des politiques publiques

55 % des dirigeants de PME s’estiment satisfaits de l’action gouvernementale depuis

2008 pour réduire l’impact de la crise**

.

En France, ce sentiment est partagé par 52% des PME, et les moyens octroyés par Oséo

sont jugés positivement par 58% des dirigeants. Les initiatives gouvernementales ont été

appréciées par 48% des PME en Allemagne, 62% au Danemark, 63% au Royaume-Uni et

50% en Belgique.

Les mesures pour aborder la reprise pour les deux prochaines années

•

Les PME européennes plébiscitent les projets de restructuration ou d’optimisation

internes (65%)

. Ces derniers concernent 79% des PME en Italie et 69% en France, les PME

en Espagne étant les moins actives sur ce type de projets (56%).

•

36% envisagent de se développer sur de nouveaux marchés à l’étranger

. Le Royaume-

Uni et le Danemark sont les pays les plus offensifs (respectivement 43% et 40% des PME).

En France, 37% des dirigeants partagent ce projet, à comparer à 31% pour l’Allemagne.

•

Les lancements de nouveaux produits ou services sont également cités par plus de la

moitié des dirigeants de PME (55%)

, et même par 65% des PME en Italie et en Irlande,

contre 52% en France.

•

Les PME européennes affichent une réelle volonté de stabiliser les effectifs (62% en

moyenne)

. En France, 71% des entreprises françaises déclarent vouloir maintenir leurs

effectifs. En revanche, seulement 11% des PME françaises souhaitent recruter contre 22%

en Europe (et 23% en Allemagne).

Un optimisme sur la sortie de crise

44% des PME en Europe anticipent une sortie de crise en 2010 et 40% en 2011.

Les

pays les plus optimistes envisageant une reprise dès cette année sont l’Italie (61%) et la

France (59%).

En revanche, 60% ou plus des PME en

Irlande, Espagne, Danemark et

Belgique anticipent une sortie de crise en 2011 ou après.

S’agissant de l’activité de leur entreprise pour les 12 prochains mois,

74% des sondés

tablent sur de bonnes perspectives

.

Ces anticipations sont partagées par 83% des dirigeants de PME au Royaume-Uni contre

65% en Allemagne (résultat le plus faible en Europe), la France se situant dans la moyenne

européenne (72%).

* Allemagne, Belgique, Danemark, Espagne, France, Italie, Irlande, Royaume-Uni

** Question posée uniquement aux dirigeants de PME en France, Allemagne, Danemark,

Royaume-Uni et Belgique.

Les chiffres clés des PME françaises

•

Structure des PME

: 30 000 en France entre 50 et 999 employés (contre 65 000 en Allemagne).

•

Performance sur les 12 derniers mois : 59%

estiment qu’elle a été plutôt bonne ou très bonne

(contre 74% au Royaume-Uni et 61% en Europe).

•

Perspectives sur les 12 prochains mois : 72%

sont optimistes sur leur activité.

•

International

:

les PME françaises sont les moins exportatrices d’Europe

(

16% du CA

, contre

22% en moyenne en Europe) et

les plus touchées par la crise sur ce point

(

58%

estiment que la

crise a impacté négativement leur stratégie à l’export, contre 43% en Europe).

•

Stratégie commerciale : la France, moins offensive que la moyenne européenne

(40% des PME

développent une stratégie commerciale contre 43% en Europe et 56% en Italie). 52% s’orientent vers

de nouveaux produits/services contre 55% en moyenne en Europe et 65% en Italie et en Irlande.

•

Emplois : 71% souhaitent maintenir leurs effectifs

dans les

12 prochains mois, contre 62% en Europe, mais seulement

11% envisagent de recruter

contre 22% en Europe.

•

Actions du gouvernement : 52 % satisfaites de l’action du gouvernement

pour réduire l’impact de

la crise.

•

Reprise économique : 59%

anticipent une reprise en 2010 (contre 44% en Europe).

Méthodologie

• Echantillon de 3200 dirigeants d’entreprises dans huit pays européens (Allemagne, Belgique,

Danemark, Espagne, France, Italie, Irlande, Royaume-Uni) représentatifs des entreprises européennes

de 50 à 999 salariés.

• Les interviews ont été menées par OpinionWay du 28 octobre au

17 novembre 2009.

Contact :

Ingrid Pinchot – KPMG SA. – Attachée de presse – 01 55 68 92 89 –

[e-mail]

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* Source : La Profession Comptable 2009