La stratégie de la communication internationale 2010-2011 ...

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La stratégie de la communication internationale 2010-2011 ...

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K:\PRS\72 PRS\720 PRS Allgemein\720.10-0 Strategie, Jahresziele, Org.struktur\720.10-3 Strategie\Strategie 2010-2011

Dépar

te

ment fédéral des

affaires étrangères DFAE

Secréta

riat géné

ral SG D

FAE

Présen

ce Suisse

Stratégie de communication internationale 2010-2011

Le Conseil

fédéral dé

finit, sur proposition du DFAE, la stratégie de com

munication internationale (art. 3 de

l’Ordonnance sur la communication internationale). La stratégie de com

munication internationale pour la

période 2010-2011 a été adoptée par le Conseil

fédéral le 19 déce

mbre 2008.

La communication internationale s’articule sur trois ni

veau

x différents :

1.

Le DFAE / Présence Suisse continue de

fournir un

service de base

aux représentations de la Suisse à

l’étranger, au

x organisations partenaires suisses à l’étranger et à l'ad

ministration

fédérale. Ce ser

vice de

base englobe l'in

for

mation sur le pays, les

voyages d'étude en Suisse et les bases d’une présentation

unifiée de l’i

mage de la Suisse à l'étranger (Marque Suisse).

2.

Outre ce ser

vice de base, le DFAE / Présence Suisse tra

vaille de plus en plus sur des questions spéci

fi-

ques dans un certain no

mbre de régions. Ces priorités (c

f. tableau synoptique sur la page sui

vante) ont

été dé

finies par le Conseil

fédéral sur la base des dé

ficits qui ont pu être identifiés comme suit :

a)

Connaissance insuffisante du systè

me politique de la Suisse par

mi les décideurs et dans les

médias

étrangers.

b)

Mau

vaise co

mpréhension des lignes politiques adoptées par la Suisse, surtout en ce qui concerne la

voie bilatérale e

mpruntée par la Suisse a

vec l’UE, la place

financière et la politique fiscale.

c)

Connaissance insuffisante à l'étranger de la co

mpétiti

vité de la Suisse et de sa capacité d'inno

va-

tion.

d)

Manque d’intérêt des jeunes et des journalistes européens à l’égard de la Suisse.

3.

Concernant la gestion de l’image de la Suisse dans des

situations exceptionnelles

, le Conseil

fédéral

a égale

ment chargé le DFAE/Présence Suisse de

mettre en oeu

vre les stratégies spéci

fiques 2009-2010

établies pour les Etats-Unis et l’Alle

magne (décision du CF du 17 juin 2009) et accordé, dans le cas des

Etats-Unis, des

moyens supplé

mentaires. La com

munication internationale doit

fa

voriser la réalisation

des objecti

fs politiques de la Suisse à tra

vers un lobbying ciblé (Etats-Unis) et à tra

vers la conjonction

d’un tra

vail de lobbying et d’opérations de relations publiques (Alle

magne), dans le but de

faire mieu

x

co

mprendre les préoccupations et les positions de la Suisse dans ces deu

x pays.

2. Priorités thé

matiques et géographiques

3. Situations e

xceptionnelles

1. Prestations de base

Application de

la Marque

Suisse

Application de la

Marque Suisse

dans la

mesure

du possible