Le territoire français, global et identitaire. Part.5: La territorialisation du village global

Lucie

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 04 juin 2013
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• Langue: Français

Extrait

La mondialisation fait de l’identité locale un marqueur,
un argument, un avantage comparatif territorial. À Lens,
5. La territorialisation
le Louvre s’est installé en face du lieu le plus embléma-
tique et identitaire de la ville, le stade Bollaert. À Lyon,
l’identité locale nourrit et valorise la stratégie de marque.
du village global
“Onlylyon” insiste certes sur la position de carrefour de la
ville en Europe, mais tout autant sur sa gastronomie et le
patrimoine architectural de ses quartiers Renaissance.
Ainsi, en s’ouvrant, en entrant dans
la compétition économique, culturelle,
touristique, les territoires renforcent
leur identité et par conséquent leurs
liens avec la population et les acteurs Le territoire local est une structure propice à la parti- targue désormais de fabriquer le premier vélo électrique
locaux, dans une fédération qui cipation au village global, permettant de recréer de “ made in France ”. L’inclinaison irait même probablement
va au-delà de la fierté, vers l’identité. la di"érence dans ce monde standardisé. Comprendre plus loin si elle ne se heurtait à des problèmes d’identi-
cela, c’est comprendre les multiples facettes de l’individu fication de ce qui est vraiment produit sur le territoire.
Cette personnalisation des territoires constitue une expression contemporain. Problèmes qui ne se posent pas en revanche en matière
publicitaire en phase ascendante. Les marques revendiquent alimentaire où le phénomène locavore continue de prendre
leurs origines pour s’approprier les vertus dont leur terri- Aujourd’hui, le même individu peut à la fois être prêt à faire de l’ampleur : sept Français sur dix disent aujourd’hui
toire les pare. Ainsi 82 % des Français considèrent que les la queue des heures pour acquérir le dernier-né d’Apple et privilégier les produits locaux et régionaux.
produits auxquels l’origine géographique confère un carac- privilégier les fruits et légumes locaux dans sa consomma-
tère unique sont un axe d’innovation intéressant pour les tion quotidienne. Aujourd’hui, le même individu peut être Produits locaux, circuits courts et gastronomie du terroir
marques et les producteurs, alors que ce n’est le cas que membre d’une AMAP ou d’une ruche solidaire et partir participent ainsi de plus en plus à l’a%liation identitaire
de 50 % des Américains par exemple, selon l’enquête TNS tous les trois mois en week-end grâce aux low cost, en territoriale. Et permettent, malgré le snacking, malgré le
Sofres réalisée pour le Salon International de l’Alimenta- échangeant ou louant son appartement sur HomeExchange fast-food, le maintien d’un modèle alimentaire fondé sur la
tion à l’automne 2012. ou Airbnb. De même, il peut courir les “ small shops ” et convivialité, le plaisir et le synchronisme des repas.
marchés de producteurs de sa région et customiser en ren-
Les produits “nés” en Alsace ont les caractéristiques réelles trant ses nouvelles baskets sur nike.com On peut donc être locavore et mondialisé, ouvert au
ou supposées, de sérieux et de rigueur. De même les indus- monde et soucieux de préserver ses traditions nationales et
tries basques ou bretonnes revendiquent-elles leur origine, Et si le goût pour l’innovation et la technologie n’est pas locales. Ainsi, le village est bien global (nous tenons avec
et pas seulement dans l’agroalimentaire. Elles incarnent démenti en 2013, (20 % de Français ont par exemple changé notre smartphone “le monde en main” comme le dit Michel
ainsi le retour au premier plan d’une tendance publicitaire leur portable au cours des trois derniers mois) il côtoie et Serres), mais pas pour autant uniforme et standardisé. Il se
ancienne : la Marque d’un Territoire. s’articule à la préférence clairement assumée pour le structure en quartiers certes connectés et reliés, mais chacun
“ produire local ”, “ le manger local ”, “ l’acheter local ”. territorialisé, ancré dans une identité distincte. Le territoire
Ringard dans les années 90, le patriotisme économique n’est pas contre la mondialisation : il est dedans. Et c’est
retrouve, avec la crise, du crédit dans l’opinion. D’autant bien en étant dedans qu’il devient un instrument, un
plus crédible qu’il se nomme à l’anglo-saxonne, “ made levier pour remettre de la di"érence, de la particularité,
in France ”, permettant ainsi de se projeter de façon de l’identité dans la globalisation.
constructive dans l’univers du commerce mondial. Arnaud
Montebourg porte une marinière Armor Lux “ made in
France ” en Une du Parisien : les ventes s’envolent durant le
week-end. Sous l’effet de cette tendance, certaines entreprises
commencent même à relocaliser, telle Véloscoot qui a
rapatrié sa production de la Chine vers La Rochelle et se
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49 % DES FRANÇAIS ACHÈTENT OU CONSOMMENT RÉGULIÈREMENT
DES PRODUITS ALIMENTAIRES FABRIQUÉS LOCALEMENT, POUR LES RAISONS SUIVANTES :
Inclusion :
(Source : Étude Métro Cash & Carry France, 2011)
le territoire
français, global
et identitaire
en bref
Le chi*re 
7 Français sur 10 disent aujourd’hui privilégier les produits alimentaires locaux
et régionaux
Le symbole
Montpellier Unlimited
La phrase 
Le territoire s’impose comme espace approprié de (ré)conciliation, de synergies
nouvelles et chaque jour réinventées entre local et global
Sources
L’attractivité di érenciée des grandes
métropoles régionales,
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