Le marché de l'e-publicité poursuit son ascension, mais attention ...

yviwypaf - Jayache

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Le marché de l'e-publicité poursuit son ascension, mais attention ...

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Langue	Français

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COMMUNIQUEDEPRESSE–8avril2009Lemarchédel’e‐publicitépoursuitsonascension,maisattentionauxexcès!PRECEPTAvientdepublieruneétude,aprèsplusieursmoisd’enquêtesetd’entretiensdirectsavecdenombreuxdirigeantsdusecteur,sousletitre:«Lemarchédel’e‐publicité:lacrisevaimposerleredéploiementversdenouveauxmodèlesplusperformants»Auteur:DavidTargy.Voicilesprincipauxenseignementsdecetteétudeappronfondiede380pages:Sil’oncumulelesinvestissementsconsacrésauxlienssponsorisés,àlapublicitédisplay,auxannuairesenligne,auxpetitesannoncesenligne,àl’e‐mailmarketing,auréférencementdanslescomparateursdeprix,àl’affiliation,àlaréalisationdesitespromotionnelsouinstitutionnels,aumarketingmobileetausocialmediamarketing,onobtientunmontantquisesitue,pour2008,dansunefourchettede2,5à3milliardsd’euros.L’e‐publicités’imposeainsi,enmontantsnetsinvestis,commele4èmegrandcanaldecommunication,derrièrelemarketingdirect,lapromotionetlatélévision,àquasi‐égalitéaveclacommunicationévénementielle.Malgréuntassementdelacroissance,labarredes4milliardsd’eurosserafranchied’icià2015Lesinvestissementspublicitairesenligneen2015PrévisionsexclusivesPrecepta ScénarioPrecepta+5,0% +7,0%4 305 4 100 +8,0%Ventilation des investissements en 2015 3 833 +9,5% +10,0%3 550 3 241Annuaires +9,5% 2 94715% Petites +6,5% 2 692annonces Email 2 528 11% marketing Display 9% 20%

380

2003 2008e2009p 2010p 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p unités:milliond’euros,tauxdecroissanceannuelledumarchéenvaleurSource:EstimationetprévisionsPreceptad’aprèsdonnéesprimairesFrancePub(displayetemailmarketing),CapGeminiConsulting(lienssponsorisés)etPrecepta(annuaires,petitesannonces,affiliationetcomparateursdeprix)

Contactpresse:JeanneAyache–01.53.21.85.60–jayache@xerfi.fr

Affiliation 5% Liens sponsorisés Comparateurs 36% 4% En2008,lesinvestissementsdansleslienssponsorisésnereprésentaientque32%desinvestissementstotaux.Ilspasserontà36%d’icià2015.Ilsreprésententlechangementleplussignificatif.Al’inverse,lesinvestissementsdanslesannuairesreculueront:ilsreprésentaient17%en2008,ilsnereprésenterontplusque15%d’ici2015.