Pourquoi le courrier publicitaire est un média

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Pourquoi le courrier publicitaire est un média

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• Publié par: equzyzuq
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• Langue: Français
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Extrait

Au hit-parade des supports publicitaires préférés

des Français,le courrier publicitaire arrive

devant… la télévision.L’enquête «Les Français

et le courrier publicitaire»,menée à l’initiative

de La Poste et Mediapost en partenariat avec

TNS Sofres,montre que le courrier publicitaire

est plus que jamais un média d’avenir.

Loin d’être

affecté par l’apparition de nouveaux supports de publicité

tels qu’Internet, le courrier publicitaire se révèle

indispensable dans les stratégies marketing et affirme

même sa complémentarité avec les autres médias.

Résultats et décryptages…

31

Février 2006

Solutions Courrier

n°1

93% des Français lisent ou regardent

le courrier publicitaire adressé qu’ils

reçoivent, et 92 % le courrier publi-

citaire non adressé.69% des Français

conservent le courrier publicitaire

adressé (et même 74% pour les moins

de 35 ans) et 86 % conservent au

moins un type d’imprimés publici-

taires sans nom ni adresse. Les

résultats de l’enquête TNS Sofres

1

pour La Poste et Mediapost démen-

tent un vieux fantasme:les Français

sont fortement attachés au courrier

publicitaire. Il rejoint le cercle des

supports les plus appréciés:les jour-

naux gratuits (54 %) et la presse

(50 %). La télévision arrive loin der-

rière avec 38 %. Comment expliquer

ce phénomène? Le courrier est ins-

crit dans le quotidien des Français,

qui développent à son égard un lien

affectif durable.Alors que l’échange

épistolaire entre particuliers se fait

rare,le courrier publicitaire anime la

boîte aux lettres.Ouvrir cette dernière

et saisir les plis crée une relation plus

proche et plus humaine.64% des per-

sonnes interrogées déclarent que le

courrier publicitaire adressé est le

média qui permet le plus de se sentir

personnellement concerné.

Mémorisation de la marque

« Le grand atout du courrier, c’est

la mémorisation de la marque »,

estime Morald Chibout, Directeur

30

Solutions Courrier

n°1

Février 2006

Pourquoi

le courrier publicitaire

d’avenir

ENQUÊTE

4,4

milliards

C’est le montant

des dépenses

en communication

presse

,

soit une part de 14 %

des investissements en 2004.

4

milliards

C’est le montant

des dépenses

en communication

TV

,

soit une part de 13 %

des investissements en 2004.

10

milliards

C’est le montant,

en euros,

des dépenses de communication

des annonceurs en

marketing

direct

, soit une part de 32 %

des investissements en 2004.

est un média

Source : France Pub-Irep, édition 2004.

1

milliard

C’est le montant

des dépenses

en communication

radio

,

soit une part de 3 %

des investissements en 2004.

©Getty-Images

1,4

milliard

C’est le montant

des dépenses

en communication

affichage

,

soit une part de 4,5 %

des investissements en 2004.