ARTICLE DE STRASBOURG

Agnès Fine

Description

ARTICLE DE STRASBOURG

Informations

• Publié par: osumezon
• Nombre de lectures: 44
• Langue: Français

Extrait

L’Echelle de personnalité des mar-

ques de Aaker appliquée au contexte

français :

un premier test

Jean-Marc Ferrandi*, Sandrine Fine-Falcy** et Pierre Valette-Florence**

* IUT d’Auxerre - Route des plaines de l’Yonne - BP58 - 89010 Auxerre ** ESA - Domaine universitaire - BP47 38040 Grenoble cedex 9 -

1

L’Echelle de personnalité des marques de Aaker appliquée au contexte français : un premier test

Cet article a pour objectif de reproduire la recherche de Aaker sur les dimensions de la per- sonnalité des marques. Notre étude s’appuie sur un échantillon de convenance et traite de huit marques achetées dans un contexte français. Au moyen d’analyses en composantes principales et factorielles confirmatoires, nous trouvons que cette échelle peut être réduite dans un envi- ronnement français à 33 items, dont la structure est alors similaire à la structure mise à jour aux Etats-Unis. De plus, une analyse de régression avec classes latentes dans le cadre des mo- dèles de mélange montre que cette échelle réduite fait preuve d’un fort pouvoir prédictif en termes d’intention d’achat.

This article aims to replicate Aaker’s research on the dimensions of brand personality. Our study relies on a convenience sample and deals with 8 brands purchased in a French context. By means of principal components and confirmatory factor analyses, we find that Aaker’s scale can be reduced in France to 33 items, the structure of which is hence quite similar to the structure she found in an US environment. Moreover, a latent class regression mixture model shows that this reduced scale exhibits a high predictive power in terms of purchase intention.

2