Turismo. Más allá del ocio y del negocio (Patricia Goldstone)

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Como el propio rótulo de este trabajo deja vislumbrar, su autora no está interesada en abordar el fenómeno
turístico como tal, en su complejidad y diversidad de aspectos, sino como algo que desborda incluso los evidentes e ineludibles intereses económicos en juego...

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• Publié le: 01 janvier 2006
• Nombre de lectures: 60
• Langue: Español

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Vol. 4 Nº 3 págs. 447-452. 2006

www.pasosonline.org


Reseñas de publicaciones


Turismo. Más allá del ocio y del negocio.
Patricia Goldstone. Editorial Debate, 2003.
ISBN 84-8306-546-0




Ramón Hernández Armas
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Como el propio rótulo de este trabajo A pesar de que podamos echar de
deja vislumbrar, su autora no está menos alguna otra reflexión acerca de
interesada en abordar el fenómeno cómo se constituyó el discurso ideológico
turístico como tal, en su complejidad y del turismo y de las políticas
diversidad de aspectos, sino como algo internacionales que lo ampararon y
que desborda incluso los evidentes e difundieron a todo el planeta, en este
ineludibles intereses económicos en juego. trabajo sí que encontramos algunas
El turismo, y la multitud de eventos de claves importantes. Y con el propósito de
carácter cultural con los que está ilustrar este tipo de relación entre
vinculado, son algo más que ocio y política, cultura y turismo, Goldstone nos
negocio, nos quiere hacer ver Goldstone. lleva a recorrer una buena cantidad de
Lo cierto es que tras esa visión casos y a manejar un considerable
edulcorada y amable que envuelve volumen de datos. Sin embargo, y a pesar
siempre a la promoción turística y de que en algunas ocasiones el resultado
turístico-cultural de muchos lugares, y sea algo engorroso, en general la autora
llena de conceptos tan insoslayables como evita los datos cuantitativos y logra un
los de educación, salud, democracia, paz, estilo narrativo ágil al que añade ciertas
desarrollo… se esconden elementos que a dosis de provocación, facilitando en gran
pesar de ser generalmente mencionados medida su lectura. Así, desde una
no han sido tan específicamente tratados performance cerca de la frontera
rusoen la literatura especializada (menos aún finlandesa, hasta la construcción de un
en castellano). Éste es el caso del uso auditorio en la conflictiva Irlanda del
político de la promoción, desarrollo y Norte, jalonan la singladura por la que a
organización de multitud de iniciativas lo largo de sus distintos capítulos
turísticas o cultural/turísticas. Y es que discurren los vínculos de esta clase de
las características de su expansión en el intereses político-turísticos. Los títulos
mundo, más allá de sus intereses son a veces muy significativos de su
económicos, no sólo resultaron ser tratamiento crítico y hasta irónico,
consecuencia de la política y la encontrándonos ya desde el prefacio con
diplomacia, sino también producto de que “El festival de la glasnost, o cómo aprendí
este tipo de iniciativas se transformaron a decir «mierda» en finlandés”, o más
ellas mismas en política y diplomacia. adelante: “¡Tengo un país para usted!” y
© PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural. ISSN 1695-7121 448 Turismo. Más allá del ocio y del negocio

también “Cuando oigo la palabra cultura vías para la globalización, llegando
saco el revólver”. incluso a las zonas más remotas y de
Las grandes infraestructuras mayor conflicto, como avanzadilla para
culturales, los museos, los auditorios, los establecer vías de penetración y de
macroeventos, las ferias, los festivales, los conexión a la economía-mundo e iniciar el
concursos artísticos, las declaraciones proceso de asimilación social, política y
patrimoniales, las restauraciones cultural. Gran caballo de Troya para la
arquitectónicas, los parques temáticos, suficiente ‘normalización’ de relaciones
etc. esconden muchas veces bajo el entre los Estados y la consiguiente
envoltorio cultural y turístico las conquista occidental del mercado
verdaderas intenciones políticas y mundial.
comerciales. Desde los manejos para la La tarjeta de presentación del turismo,
ambición particular, llevándose a acabo sin embargo, no puede ser más inocente, y
los más curiosos devaneos personales, por ello más eficaz, después de que a lo
hasta el apoyo institucional para la largo del siglo XX se estableciera su
justificación de determinadas inversiones indisoluble asociación con la paz, el
por algo supuestamente tan ‘neutro’, enriquecimiento cultural, la apertura
‘positivo’ y de ‘beneficio general’ como la democrática y el desarrollo económico.
cultura y el turismo, pero casualmente
donde la frontera económica Turismo: ¿desarrollo y democracia?
público/privada se diluye, son ejemplos
que la autora recoge. En fin, hasta aquí Cuando Goldstone aborda el auge del
poca novedad en un panorama que a negocio financiero vinculado al
muchos de nosotros nos coge bien de cerca crecimiento del negocio turístico lo hace
aunque tan solo sea a través del rumoreo desde una óptica excesivamente centrada
popular. Pero hay más… en el ámbito estadounidense. El capítulo
Las estrategias al servicio de uno, denominado “La democratización de
geopolíticas de más amplio rango como los los viajes y el auge de American Express”
casos croata, cubano o irlandés, que son le sirve para señalar sólo la importancia
tratados más extensamente en esta obra, de esta empresa para facilitar el viaje a la
y también otros numerosos ejemplos en el clase media norteamericana con el
resto de países son citados para ilustrar invento del cheque de viaje. Sin embargo,
la forma en que la iniciativas culturales y también aquí comienzan a verse las
turísticas también son parte de la razones por la que American Express
maquinaria propagandística de los terminará por convertirse en un coloso
gobiernos y del lavado de cara para la financiero con redes multinacionales sin
comunidad internacional (el ejemplo apenas control de los gobiernos, lo que le
español también podría haberse llevó a implicarse en la política mundial y
abordado, aunque no es el caso en este alinear esos intereses con los del turismo
libro). Sin embargo, esta es la misma y la defensa de la democracia en el
razón por la que el turismo ha sido contexto primero del auge nazi y después
señalado también como la mejor forma de la Guerra Fría. Quizás por esta última
para ‘abrirlos’ al comercio y las razón, un capítulo de la historia del
costumbres occidentales, y es también la turismo tan sumamente centrado en la
razón por la que gobiernos, instituciones historia económica de EE.UU. pueda ser
financieras y agencias internacionales de ciertamente esclarecedor para ver cómo
préstamo patrocinan esta clase de ‘ayuda los poderes económico y político se
exterior’. “Los viajeros (como señala unieron en la difusión del turismo por el
literalmente la propia Goldstone) son mundo.
introducidos por la fuerza de las Para Goldstone, esta estrategia
relaciones públicas a pasar sus vacaciones consiguió convertir al turismo en uno de
en países que hasta hace poco eran los principales instrumentos de las
inaccesibles y que a menudo siguen políticas internacionales de desarrollo
siendo peligrosos” (p.18). El turismo así, llevadas a cabo desde instituciones como
se transforma en una de las principales el Banco Mundial o desde las propias
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instituciones de gobierno de los EE.UU. mercado de divisas. Goldstone también
que marcaban la política exterior desde la recoge ilustrativamente la campaña
2ª Guerra Mundial, por ejemplo con publicitaria que lanzó masivamente
respecto a Sudamérica, pero también con American Express en los años posteriores
respecto a los denominados ‘mercados a la 2ª Guerra Mundial. En ella se habla
emergentes’. de los viajes como “una fuerza social,
En relación a Sudamérica la figura de política y económica… un instrumento
Nelson Rockefeller es muy ilustrativa, y poderoso para ayudar a las naciones
así lo recoge Goldstone, después de extranjeras a obtener los dólares que
desempeñar su particular filosofía tanto necesitan… Cuando la escasez de
político-económica con el turismo de dólares estrangula las arterias del
trasfondo. Este miembro de la familia del comercio internacional, el turista
conocido magnate norteamericano, norteamericano desempeña un papel vital
empresario, pero metido a hombre de en las economías de todas las naciones
Estado, estuvo al frente de instituciones libres … y disminuir la presión que el
de tanta trascendencia