L’OFFRE ET LA DEMANDE : Le capitalisme a permit de réprimer les coûts de production afin de faire du profit, cependant persiste le problème de la vente, car il faut pouvoir trouver des acheteurs et stimuler la consommation. Pour cal il existe trois manières d’envisager la relation Offre et Demande : • THÈSE DU CLIENT ROI/THÈSE CLASSIQUE : Le client influence le producteur = demande influence l’offre Donc la publicité est uniquement informative • THÈSE DE LA FILIÈRE INVERSÉE : Le producteur influence le client devenu pantin = offre influence la demande Donc la publicité est marchande et manipulatrice • THÈSE DE BAUDRILLARD : Le pouvoir est du côté de l’offre qui va manipuler la demande consentante Donc le client se laisse faire, car veut répondre à un ensemble de valeurs (marques) C’est une logique sociale de différenciation JUSTIFICATIONS THÉORIQUES DES BIENFAITS DU MARCHÉ : ADAM SMITH : le marché est le meilleur régulateur du système économique car l’Offreur et le Demandeur peuvent maximiser leurs intérêts respectifs. L’achat et la concurrence tempère d’eux même les producteurs.