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Elsa Salmon

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• Publié par: td8agency
• Nombre de lectures: 179
• Langue: Français

Extrait

Définition de l'identité corporate

l'identité corporate est à la fois la carte d'identité et le porte drapeau de l'entreprise. C'est à elle que

revient la mission de traduire sa vocation, son histoire , ses valeurs, ses projets.

Les images d'entreprises comme les images de marques doivent être fortes, simples, facilement

identifiables et fédérer l'ensemble des publics de l'entreprise ou de la marque.

L'identité corporate se décline sur l'ensemble des supports de l'entreprise, de la papeterie aux

documents divers.

Les signatures qui marchent :

–

energie

–

esprit

–

innovation

Les types de discours :

–

le registre de la souveraineté(je dis ce que je suis)

–

le registre de l'activité (je dis ce que je fais)

–

le registre de la vocation(je dis pour qui je le fais)

–

le registre de la relation(je dis ce que je fais et ce que cela me permet)

les tendances actuelles

on positive : les signatures traduisent une envie, une idée = EDF « quand votre monde s'éclaire »

puis « l'energie est notre avenir, economisons la » puis « changer l'energie ensemble »

Le parti pris et l'interprétation :

–

Carrfeour : « mieux consommer, c'est urgent »

Le logo

définition : c'est l'expression graphique, figurative ou abstraite d'une marque. Chaque marque

possède un logo adapté a sa stratégie d'image. Les logos des entreprises portent des valeurs dans la

durée. Les logos des marques vivent généralement des cycles plus courts

les fonctions : l'identification (reconnaissance, distinction)/ la certification(signature, caution)/

l'appartenance(agent communautaire, filiation)/ la symbolique(ambassadeur et condensateur de

valeurs)

Tous les logos sont porteurs d'un message: typo, couleurs, signes, originalité, évolution

4 types de logos :

–

les logotypes simples: le logo alphanumérique, expression la plus dépouillée de la marque se

compose exclusivement de signes laphanumériques.

–

Les logotypes complexes : les logos mixtes font se rencontrer, de manière plus ou moins

concomitante, les deux système de signes que sont le scriptural..

–

les logotypes siglotypes: ils sont formés d'abréviations, d'acronymes plus ou moins

conventionnels ou de sigles

–

les icotypes: le nom est inscrit(en totalisté ou en partie) dans une représentaion iconique

(image ou figure en liaison avec l'article de l'entreprise ou la nature des produits

Qu'est ce qu'un bon logo?

–

perception : qui se distingue des autres

–

compréhension : que sa signification soit claire

–

mémorisation: qu'un observateur extérieure s'en souvienne

–

attribution : qu'il s'associe à l'entreprise

les tendances années 2000 : les couleurs

les traditionnelles couleurs institutionnelles sont le rouge, bleu, vert, orange. Pour lutter contre la

morosité ambiante, les marques se tournent vers des couleurs chaudes, lumineuse et gaies avec

notamment

les valeurs : succedant au dynamisme, à la modernité, les valeurs à faire passer sont desormais

celles de la proximité et du caractère humain des collectivités ou sociétés qu'ils représentent.

Arrondis, des personnages complètent l'identité humaine et se suvstituent

En resumé, l'identité visuelle se fondera sur 4 éléments :

–

le nom ou les initiales

–

un symbole

–

un système de couleurs

la charte graphique:

c'est un document de travil qui contient l'ensemble des règles d'utilisation des signes graphiques que

constituent l'identité graphique pour pouvoir les décliner sur différents supports d'une même identité

But : servir de base à la création de divers supports graphiques qui conservent une cohérence entre

elles et se fondent dans la même identité.