Die Brotmaschine

Leydier

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Extrait

Die Brotmaschine http://fr.youtube.com/watch?v=xFc7HqOsIasWortschatz • die Brotmaschine : la machine à pain • das Brotmehl : la farine • das Elektrohaushaltsger ät : l’électroménager • der Kundendienst : le service après­vente • das Brennen : la cuisson • der Deckel : le couvercle • haltbar : r ésistant • der Doppelkonsum : la double consommation • die Stagenweißbrot : la baguette • schlemmerhaft : gourmand • wiederaufbereitbar : recyclableSituationsanalyse1) Unternehmensituation • Der Sektor des Elektrohaushaltsger äts  ist gut etabliert • Toastbrot/französisches Brot : ein  Bedürfnis, das sehr  gut bearbeitet  ist  • Ein  Qualitätsprodukt  • Das Risiko :  ein  Nischenprodukt 2) Situation des Marktes • Paaren mit Kindern  • Der Trend  – Konsumgesellschaft  – Gesundheit und Wellness­Welle • Qualitativen und  ökologischen Anspr üchen • Originalität 3) Konkurrenzsituation • Die  Billiganbiete   :  – zwischen 70€ und 150 € – Unser Preis : 99.9 € • Die  sonstigen Challenger :  – Kenwood – Moulinex                               4) Verbrauchersituation • Die sozialdemographische Ka üferstruktur  • Die Bewohner :  Städten / Land • Die Zugeh örigkeit zur Schicht :  Natur und  eine Sorte des Luxus f ür alle • Die Alterschwerpunkt :  25­45 Jahre Alt   • Die Verpackung :  ökologisch,  wiederaufbereitbarMarketingszieleDie Beschreibung: Unsere Brotmaschine ist :  • modern  • praktisch • Leicht verwendbar Sie hat : • ­ verschiedene  Bratenkasten • ­ 10 Programme  • eine  Programmgestaltungs­   ­funktionMarketingziele : das strategische Marketing :  • Die Zielgruppen :  • Die Positionierung:    ­ Endverbraucher : Junge   ­ kein Luxusprodukt   Paare, Leute zwischen 25  aber ein Produkt von  und 45, Mütter  guter Qualität    ­ Absatzmittler :   ­ Normale PreiseHaushaltsgeräteläden  und Verbrauchermärkten