MASTER SCIENCES ET TECHNIQUES DES ENVIRONNEMENTS URBAINS

Laurent Lescop

Description

Niveau: Supérieur, Master

• rapport de stage


• mémoire

MASTER SCIENCES ET TECHNIQUES DES ENVIRONNEMENTS URBAINS SPECIALITE : AMBIANCES ET FORMES URBAINES Année 2010. /2011. Thèse de Master STEU Diplôme cohabilité par l'École Centrale de Nantes, l'Ecole Nationale Supérieure des Techniques Industrielles et des Mines de Nantes l'Ecole Nationale Supérieure d'Architecture de Nantes, l'Université de Nantes Présentée et soutenue par : PAOLA MORENO Le 22 Septembre 2011 à l'Ecole Nationale Supérieure d'Architecture de Nantes TITRE LA REPRESENTATION DES AMBIANCES ARCHITECTURALES ET URBAINES DANS LES SUPPORTS DE PROMOTION DES PROJETS : ANALYSE DU ROLE DES PERSONNAGES JURY Examinateurs : Laurent Lescop, Maitre assistant – Ecole Nationale Supérieure d'Architecture de Nantes Vincent Tourre, Maitre de conférences – Ecole Centrale de Nantes Daniel Siret, Chercheur au CERMA – Ecole Nationale Supérieure d'Architecture de Nantes Nathalie Simonnot, Chercheur au LEAV – Ecole Nationale Supérieure d'Architecture de Versailles Directeurs de mémoire : Daniel Siret / Nathalie Simonnot Laboratoire/Institution : CERMA du m as -0 06 39 24 4, v er sio n 1 - 8 N ov 2 01 1

• ambiance


• supports de promotion des projets


• clients potentiels des projets immobiliers


• processus d'identification et de projection des clients potentiels dans l'espace futur


• supérieure d'architecture de nantes


• représentation des ambiances architecturales


• processus d'élaboration des images

Sujets

• Mémoire
• Université de Nantes
• École centrale de Nantes

Informations

• Publié par: dumas_ccsd
• Nombre de lectures: 116
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 10 Mo

Extrait

MASTER SCIENCES ET TECHNIQUES DES ENVIRONNEMENTS URBAINS

SPECIALITE : AMBIANCES ET FORMES URBAINES


Année 2010. /2011.

Thèse de Master STEU

Diplôme cohabilité par
l'École Centrale de Nantes,
l’Ecole Nationale Supérieure des Techniques Industrielles et des Mines de Nantes
l’Ecole Nationale Supérieure d’Architecture de Nantes,
l'Université de Nantes


Présentée et soutenue par :


PAOLA MORENO


Le 22 Septembre 2011

à l’Ecole Nationale Supérieure d’Architecture de Nantes

TITRE

LA REPRESENTATION DES AMBIANCES ARCHITECTURALES ET URBAINES DANS LES SUPPORTS DE PROMOTION DES
PROJETS : ANALYSE DU ROLE DES PERSONNAGES




JURY



Examinateurs :

Laurent Lescop, Maitre assistant – Ecole Nationale Supérieure d’Architecture de Nantes
Vincent Tourre, Maitre de conférences – Ecole Centrale de Nantes
Daniel Siret, Chercheur au CERMA – Ecole Nationale Supérieure d’Architecture de Nantes
Nathalie Simonnot, Chercheur au LEAV – Ecole Nationale Supérieure d’Architecture de Versailles


Directeurs de mémoire : Daniel Siret / Nathalie Simonnot
Laboratoire/Institution : CERMA
dumas-00639244, version 1 - 8 Nov 2011Résumé en français 2

Résumé en français

Titre: La représentation des ambiances architecturales et urbaines dans les supports de
promotion des projets: analyse du rôle des personnages.

Ce travail s'intéresse à la représentation des ambiances architecturales et urbaines dans les supports
de promotion des projets. L’objectif est de mettre en évidence le rôle des personnages dans la
représentation des ambiances et les modes de vie projetés ainsi que dans le processus d’identification
et de projection des clients potentiels dans l’espace futur. Ce travail de recherche se structure en
quatre parties principales.

La première partie pose le cadre théorique du sujet. Elle met en avant le fait que le sujet de recherche
est nouveau et à l’intersection de plusieurs domaines plus ou moins connus : la représentation des
ambiances dans le projet architectural et urbain, les images comme outil de communication et la mise
en scène des personnages dans la promotion publicitaire.

La seconde partie est constituée des entretiens auprès des agences spécialistes dans le domaine de
l’illustration en architecture afin de comprendre le processus de fabrication de ces images, les
stratégies de marketing, la représentation des ambiances, ainsi que la sélection et la mise en scène
des personnages.

La partie précédente sert de base de travail à la troisième partie qui est constituée de deux étapes
d’analyse d’images : une première étape d’analyse d’images de projets de logement de concours et
de promotion immobilière fait remarquer les différences du rôle des personnages dans ces deux
supports de promotion du projet. Puis, une deuxième étape d’analyse approfondie d’images de
promotion immobilière fait ressortir les éléments les plus utilisés et souvent renforcés pour transmettre
au public l’image d’une ambiance urbaine idéale. Nous discutons dans cette partie de cette image
idéale de la ville souvent décalée par rapport à la réalité. Nous nous interrogeons sur le rôle de
l’imaginaire dans la perception de ces images qui ne représentent pas une réalité mais surtout un rêve
de la manière dont nous souhaiterons vivre et habiter en ville.

Enfin, la quatrième et dernière partie est vouée aux enquêtes de perception basées sur trois images
d’ambiance idéale urbaine auprès de clients potentiels des projets immobiliers. Elle représente le volet
expérimental de notre recherche. Cette partie sert à valider les différentes hypothèses sur le rôle des
personnages dans les images de promotion immobilière et à mettre en évidence que les personnages
sont de facilitateurs d’ambiance perçues comme positive, même s’ils ne semblent pas influencer les
aspects plus globalisants tels que le caractère accueillant ou non d’une ambiance, l’harmonie ou le
caractère plaisant de l’ambiance ressentie, ou encore su l’aspect lumineux ou non d’une ambiance
représentée.






Mots-clés :

Ambiance urbaine, représentation, personnages, image(s), communication, perception, concours,
promotion immobilière
dumas-00639244, version 1 - 8 Nov 2011Summary in English 3

Summary in English

Title: The representation of architectural and urban atmospheres in the advertisement of
projects: analysis of the de role of human figures.

This report focuses on the representation of architectural and urban atmospheres in the advertising of
architectural projects. The primary objective is to highlight the role of human figures in both; the
representation of atmospheres and the lifestyles portrayed in the images, and as a method of helping
potential customers identify and picture themselves in these images.

This work is structured into four main parts:

The first part sets out the theoretical framework. It highlights the fact that the research topic is new and
belongs to the following three different and relatively known fields of study: The representation of
atmospheres in architectural and urban projects, the image as a communication tool, and the staging
of human figures in promotional advertising.

In the second part, interviews with image production specialists are done in order to understand how
images are made, what marketing strategies are used, how graphic atmospheres are conceived, and
how the selection and staging of human figures is done.

Based on the previous findings, the third part of the project consists of an in depth image analysis. A
two phase approach is used: First, images used for the promotion of housing projects and architectural
contests are analysed with the purpose of evaluating the difference of the role played by the human
figures in these two types of project advertisement. Then, a detailed analysis of images of housing
projects is made in order to highlight the most frequent elements used to depict an ideal urban
atmosphere. A discussion is made on how this atmosphere is far away from reality and how individual
interpretation influences the perception of these images that only represent an idyllic representation of
reality; a depiction of how people would like to live in that perfect city.

Lastly, the fourth part is dedicated to the collection of perceptions from potential customers of housing
projects based on 3 images of an ideal urban atmosphere. The design, completion, and analysis of
these surveys represent the experimental section of our research. This last part validates the different
hypotheses concerning the role of human figures and shows that they are used as a tool for facilitating
the perception of positive atmospheres even though they do not influence other general aspects such
as the perception of light, the warmness, the harmony or the pleasantness of the atmospheres that are
represented by these images.








Keywords :

Urban atmosphere, representation, human figures, image(s), communication, perception, contest,
housing projects
dumas-00639244, version 1 - 8 Nov 2011Sommaire 4

Sommaire

1. Présentation de la recherche ....................................................................................................... 6

1.1. Problématique ........................................................................................................................... 6
1.2. Objectifs de recherche .............................................................................................................. 8
1.3. Hypothèses ............................................................................................................................... 8
1.4. Méthodologie ............................................................................................................................ 9

2. Etat de l’art .................................................................................................................................. 11

2.1. La représentation des ambiances dans le projet architectural et urbain ................................ 11
2.2. Les images comme outil de communication ........................................................................... 15
2.3. La mise en scène des personnages dans la promotion publicitaire ....................................... 17
2.4. Bilan de l’état de l’art .............................................................................................................. 17

3. Fabrication des images d’ambiance ........