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Sophie

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• Publié par: epocenal
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• Langue: Français

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PUBLICITÉ

Indicateur de l’économie et reflet de la société, la sphère publicitaire se compose à présent d’un nombre res-

treint de grands groupes multimédias et acheteurs d’espaces, de très gros annonceurs, et d’agences interna-

tionales comme les deux mastodontes français, Havas (Paris, New-York, Boston et Barcelone, présent dans

44 pays, 14 400 collaborateurs dans tous les secteurs de la communication), ou Publicis Groupe (2

e

groupe

mondial pour la vente d’espaces publicitaires, présent dans 109 pays, un millier d’agences). La pratique de

la sous-traitance permet la survie de petites agences de publicité, de studios de création, et de travail indé-

pendant. Malgré l’envolée des rich medias*, la concentration et l’internationalisation du secteur de la com-

munication risquent de réduire la place des créatifs et hommes de terrain au profit de celle des managers.

Stratèges, commerciaux, créatifs : les branches professionnelles de la publicité sont diversifiées, ramifiées,

et spécialisées. Ces fonctions s’exercent, selon les cas, dans les agences, les centrales d’achat,

chez les annonceurs (une entreprise industrielle, une société de services, une institution, un service public

ou une association).

Voir fiches filières : « communication », « marketing », « arts plastiques », « design », « arts appliqués »,

« nouvelles technologies (1) cinéma et audiovisuel », « nouvelles technologies (2) numérique interactif ».

FORMATIONS

Réputé pour sa compétitivité, le secteur de la publicité exige des

professionnels performants. Une formation solide, adaptée, enri-

chie de stages, est

indispensable. Si pour chacune des grandes

catégories de métiers, il existe des formations spécifiques (études

courtes ou longues), des voies généralistes sont possibles, la per-

sonnalité et le « book » des étudiants restant déterminants.

STRATÈGES ET COMMERCIAUX

• Universités

Le CELSA (École des hautes études en sciences de l’information et

de la communication) est une grande école au sein de l’université

de Paris IV-Sorbonne

http://www.celsa.fr/

Cycle complet

en marketing, publicité et communication (Licence

puis Master 1), accessible à Bac+2 sur concours ou à Bac+4 sur

concours (accès direct à la 3

e

année). En 3

e

année, deux options sont

proposées : Master professionnel Marketing et stratégie de com-

munication

http://www.celsa.fr/Formation/form_etudiante/mpc_dess_msc.htm

Master professionnel, Marketing et stratégie de marque

http://www.celsa.fr/Formation/form_etudiante/mpc_dess_msm.htm

La plupart des universités offrent des formations à tous les niveaux

en « info-com » (Information et communication).

Université de Paris 5

www.univ-paris5.fr/ DUT

(Diplôme universitai-

re de technologie) information-communication, option publicité,

forme principalement à trois métiers de cette profession : chef de

publicité, concepteur rédacteur , média-planneur

Université de Nancy 2

www.univ-nancy2.fr/

DUT information et communication, option publicité (formation :

assistant, chef de publicité, concepteur-rédacteur, responsable de

fabrication et de production, chargé d’études, média- planneur)

http://www.univ-nancy2.fr/formations/lmd/autres/dutinfocom-

pub.html

Master « Sciences de l’Homme et de la Société » (SHS) Mention

Sciences de l’Information et de la communication

Université Robert Schuman (Strasbourg)

DUT Information-Communication option Communication des orga-

nisations et Publicité

http://www-iut-schuman.u-

strasbg.fr/index2.php?a=icobjectifs

Licence Professionnelle mention Publicité

• Écoles et Instituts spécialisés

ENSCI (École nationale supérieure de création industrielle), Mastères

spécialisés création en nouveaux médias

http://www.ensci.com/

ESTACOM (École supérieure des techniques appliquées de la com-

munication)

www.cher.cci.fr

, BTS (Brevets de Technicien Supérieur),

3

e

année de spécialisation pour intégrer les métiers de la communi-

cation d’entreprise, de la publicité et du marketing direct.

ESP (École Supérieure de Pub)

http://www.espub.org

BTS, Bachelor

in Advertising en 3 ans, Major in Advertising en 5 ans, stages d’im-

mersion en France et à l’étranger.

ISC (Institut Supérieur du Commerce) www.iscparis.fr/ 3e cycle mar-

keting des communications et médias

http://3-cycles.com/?id=488

ISCOM (Institut Supérieur de Communication)

http://www.iscom.fr

Certificat d’Etudes supérieures spécialisées Marketing publicité

(niveau II).

ISCPA (Institut des médias de Paris) http://www.iscpa-paris.com : for-

mation supérieure professionnalisante préparant aux métiers de la

publicité, de l’événementiel, du marketing, des relations presse, de la

communication externe ou interne, du lobbying, du management

http://www.iscpa-paris.com/Filiere-Communication.html

Groupe ISEG (Institut d’enseignement Supérieur en Commerce-

Marketing et Commerce-Publicité), ISEG Executive

http://www.iseg-

executive.com/

Cursus complet 1

er,

2

ème

et 3

ème

cycles communication globale et stra-

tégie publicitaire. Validation de la 5e année : diplôme privé de L’ISEG

ISERP (Institut Supérieur Libre de l’Enseignement des Relations

Publiques et de la Communication)

http://www.iserpitaim.com/pages/page21.htm

Juillet 2006

*rich médias : animations visuelles publicitaires en ligne :

intersticiels, habillages sonores, jeux, incrustations, formats extensibles, flash, vidéo, dans lesquels les créatifs rivalisent d’originalité et d’humour, gages d’attractivité.

c a m p u s f r a n c e . o r g