Etude SRI Capgemini 160109

Achery

Description

Observatoire de l’e-pub 200816 janvier 2009Telecom, Media, EntertainmentSyndicat des Régies InternetLe SRI en 2009, c’est 13 membres qui adhèrent à une charte qualité et défendent l’Internet d’une seule voixAdLINKAlloCinéAu Féminin AOLHORYZON médiaI-régie Lagardère PublicitéMicrosoft AdvertisingOrange PublicitéSkyrégie on lineTF1 PublicitéYahooZéfir web11. Objectifs et Méthodologie 2. Le marché de la communication online 2008Agenda4. Les perspectives 2009 3. Les tendances de marché2Objectifs• Evaluation de la taille de chaque • Etat des lieux 2008 canal de communication • Estimation en net, proche • Display de la réalité• Search • Consolidation des visions • Affiliation régie, annonceurs et • E-mailing agencesEstimation • ComparateursExhaustivitéréelle• Annuaires• MobileObservatoire de l’e-pubProjections Tendances• Projections 2009 • Mouvements des acteurs : • Montant total et répartition technologies, modes de par canal de vente, offrescommunication • Impacts sur le marché3Principaux segments de communication onlineObjectifs de communicationDisplayMobileImage Branding +(AboveThe Line)Search Emailing Affiliation ComparateurAnnuairePerformanceActe d’achat (Belowthe Line) 4MéthodologieRencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online VisionDisplay Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire MobileRégiesConfrontation des visions marchésVision Agences et Agences ...

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• Langue: Français

Extrait

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Telecom, Media, Entertainment

Syndicat des Régies Internet

Le SRI en 2009, c’est 13 membres qui adhèrent à une charte qualité et défendent l’Internet d’une seule voix

AdLINK

AlloCiné

Au Féminin AOL HORYZON média I-régie Lagardère Publicité Microsoft Advertising Orange Publicité Skyrégie on line

TF1 Publicité

Yahoo Zéfir web



1. Objectifs et Méthodologie

4. Les perspectives 2009

Agenda



2. Le marché de la communication online 2008

3. Les tendances de marché

Projections

• Mouvements des acteurs : technologies, modes de vente, offres • Impacts sur le marché

• Projections 2009 • Montant total et répa par canal de communication

• Etat des lieux 2008 • Estimation en net, proche a réalité solidation des visions e, annonceurs et nces Exhaustivité Estimation réelle

Observatoire  de l’e-pub

• Evaluation de la taille de chaque canal de communication • Display • Search • Affiliation • E-mailing • Comparateurs • Annuaires • Mobile

Tendances



Objectifs

Objectifs de communication

Image Branding (Above The Line)

Performance Acte d’achat (Below the Line)

Principaux segments de communication online

Display

+

Search

Emailing

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Affiliation

omparateur

Annuaire

Mobile

Vision Régies

Vision Agences et Annonceurs

Display

Méthodologie

Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online

Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire

Confrontation des visions marchés

Agences

A

(*) Entretiens réalisées en face à face et soumis à un accord de confidentialité ( période octobre-décembre 2008)



nnnocerus

Mobile

1. Objectifs et Méthodologie

4. Les perspectives 2009

Agenda



2. Le marché de la communication online 2008

3. Les tendances de marché

M€ nets  800

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La communication online en France : un marché de 2 milliards d’euros nets en 2008

510

420

140

  

Source : analyse Capgemini Consulting

130

90

  

20

!

• + 23% de croissance annuelle globale pour le marché de la communication online • Les recettes du online représentent déjà 59% des recettes publicitaires de la TV (~ 3,4 Mds d’€ nets*) • Le online représente ~ 6% des dépenses de communication en France (32 Mds d’€ nets *)

(*) Source : IREP 2007  (**) Source : Analyse Capgemini 

gmen•Seadert le

Eléments-clés

Croissance 2008

• Poursuite de la croissance du Display + 10% •Principales tendances : opération l s o   g s i p e é s c   i d a e l   e c s i , b   l n a o g u e v  c e o au m x p  f o o rt rm m at e s n   t v a i l déo  vente à la performance et techno e

+ 35% • Transformation jugée efficace mais concurrence de plus en plus forte sur   les mots-clés (inflation des enchères)

+ 10% • •L C e o v n i t e e r  xt d e e     m pr a o r s c p h e é c f ti a o v n o   r a a c b ti l v e a  a bl u e     m ra a p r i k d e e ti m ng e   n d t irect 

• Segment ROI traditionnellement utilisé par les secteurs e-commerce at, ar + 30% • a C n o n n o te n x c t e e u   r m s  a p rc o h ur é  d fa e v s  o c ra a b m le p   a à g l n a e  v s e  ( n c t o e u  a rt u -t  r e é r s m u e lt ) plutô r t i   v q é u e e      d d e e   s n   ouveaux  programmes (long-terme)

Affiliation 140M€ nets

E-mailing 130M€ nets

Tous les segments de marché sont en croissance à deux chiffres en 2008

Display 510M€ nets

Comparateur 90M€ nets

Search 800M€ nets



 + 15% • • C C r o o n i t s e s x a t n e  c f e a   v c o o r r a ré b l l é e  e à  à l’o c p e t ll i e m   i d s e a   t s io e n c   t d e u u   r p s  a d n ’ i a e c r t   i d v ’ it a é c s h   a d t u e-commerce 

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1. Objectifs et Méthodologie

4. Les perspectives 2009

Agenda



2. Le marché de la communication online 2008

3. Les tendances de marché

Le marché de la communication online dispose encore d’un fort potentiel d’innovation et de croissance

Ecosystème actuel

Mouvements des acteurs 

Attentes du marché

annonceurs agences régies é dite u rs consommateurs

Adnetwork Réseaux  blind 3 2  1  0 Accroissement Accè s s i   m a p u l   if m ié archéN c o o u m v m ea er u c x i   a r l e i l s a a i t s i   o d n e  N d o ’i u n v v e e a n u t x ai  t re y s p   e à s  (vi d d e é s o   , u  r s é a s g e e a s u   x  monétiser sociaux…) Outil de mediaplanning et achat selfservice

Mesure de la Performance

Tracking com C p i o bl rt a e g m e  ental



Personnalisation de la communication