MARKETING / VENTE Branding, la stratégie marketing de marque

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MARKETING / VENTE Branding, la stratégie marketing de marque

Sujets

• Marketing et communication

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• Publié par: ejihenez
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• Langue: Français

Extrait

MARKETIN /VENTE Branding, la stratégie marketing de marque

Objectif Général

Maîtriser le concept de "marque" et ses enjeux

Contenu

Méthode pédagogique :

Une alternance d'apports théoriques et d'exercices sur des cas concrets permet aux stagiaires d'intégrer les principes et méthodes du branding.

Programme :

Définition, nature et fonctions des marques

l Définition l Historique et développement des marques l Fonctions des marques l Création de la valeur m pour le consommateur m pour le fabricant, l'entreprise l Méthode d'analyse d'une marque m Ancrage m Territoire m Personnalité m Relation m Ambition

Notoriété et image de marque

l Notoriété l Image

Signalétique de la marque

l Le nom (type de noms) l Packaging et Design produit l Emblèmes (Logo, symbolique,signature)

Politiques de marque

l Les différentes politiques de marque (marques produits, ombrelle, double marques) l Les marques globales ou les marques locales l Politiques d'évolution des marques m extension, diversification m revitalisation l Les tendances en terme stratégique

Droit de la marque et des autres signes distinctifs

l Définition

Réf:CN1304

Durée:2 jours

Public Responsables marketing, Chefs de produits et de marché en poste Sessions 28/01/2011 (Bordeaux) 07/02/2011 (Bordeaux) 24/03/2011 (Bordeaux) 28/01/2011 (Lille) 07/02/2011 (Lille) 24/03/2011 (Lille) 28/01/2011 (Lyon) 07/02/2011 (Lyon) 24/03/2011 (Lyon) 28/01/2011 (Paris) 07/02/2011 (Paris) 24/03/2011 (Paris) 28/01/2011 (Sophia Antipolis) 07/02/2011 (Sophia Antipolis) 24/03/2011 (Sophia Antipolis)

Prix HT/Stagiaire:1 400 € Contact:01 58 56 50 40 Connaissance NetworkFrance : ParisLilleLyonBordeauxNice Asie : Hong Kon SARL au capital de 22 000€  N° Siret : 402 417 844 000 55– Code NAF 8559 Identifiant TVA : FR 80402417844 N° d’existence : 117 529 40575 www.connaissancenetwork.com – contact@connaissancenetwork.com