Pataugas, et en plus ça marche

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 05 novembre 2011
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• Langue: Français

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Pataugas, et en plus ça marche

CA : 23,5 millions d'euros Secteur : chaussure Idée : relancer une marque mythique et traditionnelle françaiseDe 17.400 à 400.000 paires vendues entre 2001 et 2010, 10 ans après le relancement de la marque mythique créée en 1950 par René Elissabide, Sylvie Bondil, directrice générale, et Philippe Morvan, directeur artistique de la SA Pataugas (groupe Vivarte), peuvent être satisfaits. Pataugas fait partie du Top 10 des ventes de chaussures dans les boutiques multimarques, pour un CA multiplié par 30 en 10 ans. Pourtant, lorsque le groupe Vivarte leur confie la mission de faire revivre Pataugas, personne n'y croit réellement. Le stylisme «scout», la grosse semelle fabriquée en pâte cuite au gaz (d'où son nom), rien n'a changé en un demi-siècle. Seul le nom, intemporel, interpelle. « Nous avons travaillé à renouveler la marque. Nouveaux coloris, meilleur confort, nouveaux modèles, matières innovantes... À chaque nouvelle collection, toute l'équipe y croyait, sans succès. Et puis un jour, cela a fonctionné ! », se souvient Sylvie. Pataugas redevient à la mode. La stratégie commerciale de Sylvie Bondil et l'appétit créatif de Philippe Morvan finissent par imposer la marque relookée. Aujourd'hui, Pataugas est devenue «La» chaussure citadine décontractée. C'était le bon moment explique Sylvie Bondil. «Le parti pris esthétique simple, épuré, féminin de Pataugas plaît parce qu'il s'adapte à la vie des femmes contemporaines. Aujourd'hui, la Pataugas avec ses nombreuses gammes de couleurs, souv es s'ad et un choix de modèles très diversifiés permet aux femmes et à leurs enfants de la porter pour aller travailler, partir en week-end ou pour les loisirs ». Fort de cette success story, et plus confiant que jamais dans le pouvoir de séduction de leur marque mythique, le tandem, dont l'objectif est de réaliser 50% de son CA à l'export, s'attaque à l'implantation de Pataugas à l'étranger. Après un développement européen amorcé depuis 2 ans, les futures cibles sont la Russie, le Moyen-Orient et l'Asie. En mars dernier, une 1ère boutique Pataugas a ouvert à Séoul... La Pataugas addiction ne fait que commencer !