Innover pour résister à la crise ou se développer à lexport

Anthony Bouvier

Description

Entre 2008 et 2010, dans un contexte de crise, environ la moitié des sociétés de 10 salariés ou plus ont innové parmi celles relevant du champ de l’enquête Innovation. Lorsqu’une société innove, c’est en premier lieu pour maintenir ou augmenter ses parts de marché, notamment en améliorant ses produits. Les sociétés exportatrices innovent davantage, en particulier pour créer de nouveaux produits. Le coût est le premier facteur freinant les innovations technologiques, c’est-à-dire portant sur les produits ou les procédés de production. Davantage de sociétés ont innové entre 2008 et 2010 qu’au cours des trois années précédentes, mais l’innovation technologique a diminué. Les innovations d’organisation restent les plus fréquentes. Entre 2008 et 2010, la moitié des sociétés de 10 salariés ou plus ont innové Secteurs les plus innovants : l’information et la communication, puis l’industrie Globalement en hausse, le taux d’innovation recule sur le plan technologique Innover pour maintenir sa place ou se développer, notamment à l’export Des freins à l’innovation technologique souvent liés aux coûts Davantage de compétences mobilisées dans les sociétés innovantes

Sujets

• INSEE
• Activité (homonymie)
• Économie
• Innovation
• Société
• Secteur d'activité

Informations

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• Langue: Français

Extrait

N° 1420 - OCTOBRE 2012
Innover pour résister à la crise
ou se développer à l’export
Anthony Bouvier, division Enquêtes thématiques et études transversales, Insee
ntre 2008 et 2010, dans un contexte création ou l’amélioration de produits (biens ou
prestations de services), porter sur les procé-de crise, environ la moitié des
dés de production, les modes d’organisation ouEsociétés de 10 salariés ou plus ont
encore les stratégies de vente.
innové parmi celles relevant du champ de
Les innovations technologiques (définitions),
l’enquête Innovation. Lorsqu’une société dédiées aux produits ou aux procédés de
innove, c’est en premier lieu pour mainte- production, constituent le cœur de l’innovation,
nir ou augmenter ses parts de marché, étant le plus directement liées à la production.
De 2008 à 2010, 28 % des sociétés ont innovénotamment en améliorant ses produits.
dans ce domaine, cette proportion variant deLes sociétés exportatrices innovent
56 % dans le secteur de l’information et de la
davantage, en particulier pour créer de
communication à 14 % dans celui des services
nouveaux produits. Le coût est le premier administratifs et de soutien (tableau 1). L’inno-
facteur freinant les innovations technologi- vation en produits consiste pour une société en
ques, c’est-à-dire portant sur les produits ou l’élargissement de sa gamme de produits, que
ces derniers soient déjà proposés ou non sur leles procédés de production. Davantage de
marché. L’introduction d’un produit nouveausociétés ont innové entre 2008 et 2010
sur le marché, marqueur d’une réelle capacité
qu’au cours des trois années précédentes,
créative des sociétés, est le fait de 12 % de
mais l’innovation technologique a dimi- l’ensemble des sociétés (graphique 1). Les
nué. Les innovations d’organisation restent innovations les plus fréquentes sont toutefois
les plus fréquentes. celles relatives aux modes d’organisation, avec
35 % des sociétés concernées. Elles portent le
Au cours des années 2008 à 2010, 49 % des plus souvent sur les méthodes d’organisation
sociétés marchandes de 10 salariés ou plus du travail et de prise de décision. Enfin, les
implantées en France ont innové (sources ; innovations en marketing concernent 24 % des
graphique 1). L’innovation est entendue ici au sociétés. Elles portent en général sur l’appa-
sens large (définitions) : elle peut concerner la rence ou les modes de promotion des produits.
Les sociétés innovantes entre 2008 et 2010
71Information et communication 34
56Industrie manufacturière, industries extractives et autres
18
53Activités spécialisées, scientifiques et techniques
13
50Activités financières et d’assurance
11
48Commerce de gros
10
47Activités immobilières
5
Tous types d’innovation41Transports et entreposage
4
Innovation en produits
40Activités de services administratifs et de soutien nouveaux pour le marché
4
40Construction
4
80250 salariés ou plus
39
63De 50 à 249 salariés
21
45De 10à49salariés 9
49Ensemble
12
010 20 30 40 50 60 70 80 90
en%dunombredesociétés
Lecture : 56 % des sociétés de l’industrie sont innovantes. 18 % des sociétés de ce secteur ont développé des produits nouveaux pour leur marché.
Champ : sociétés actives de 10 salariés ou plus implantées en France, des divisions 05 à 81 (hors divisions 45, 47, 55, 56 et 75) de la NAF rév. 2.
Source : Insee, enquête Innovation CIS 2010.
INSEE
PREMIEREle secteur des services administratifs et peuvent bien sûr être liés : améliorer sesSecteurs les plus innovants :
de soutien, où l’innovation technolo- produits peut être un moyen de résister àl’information et la
gique est moins facile à saisir. Toutefois, la concurrence et maintenir sa position
communication, puis l’industrie
celle-ci se maintient dans l’industrie ou, de manière plus offensive, de gagner
Globalement, le secteur de l’information et de (40 %) et augmente dans l’information et des parts de marché. Parmi les sociétés
la communication est le plus innovant : 71 % la communication (56 % contre 49 %), engagées dans des innovations techno-
des sociétés de ce secteur ont innové entre deux secteurs déjà plus innovants que la logiques, 58 % en attendent d’augmen-
2008 et 2010. Une majorité de sociétés moyenne en 2006-2008. Par ailleurs, la ter leurs parts de marché ou de
innove également dans l’industrie (56 %), baisse du taux d’innovation technolo- conquérir de nouveaux marchés ; 55 %
les activités spécialisées, scientifiques et gique est imputable pour un quart à un souhaitent élargir la gamme de leurs
techniques (53 %), mais aussi les activités effet de structure : sous l’effet de la crise, produits et 48 % en améliorer la qualité.
financières et d’assurance (50 %). les sociétés sont moins nombreuses La qualité est également un objectif fort
La proportion de sociétés innovantes dans l’industrie et la finance, deux des sociétés innovant en matière d’orga-
augmente avec la taille des sociétés : secteurs à fort taux d’innovation techno- nisation : 54 % souhaitent améliorer la
80 % parmi les sociétés de 250 salariés logique. qualité de leurs produits et 47 % désirent
ou plus, contre 45 % parmi celles de 10 à Le taux d’innovation non technologique réduire leurs délais de réponse aux
49 salariés. Elle est également plus (définitions), en revanche, augmente dans clients. Quant aux sociétés innovant en
élevée pour les sociétés appartenant à tous les secteurs. Ceci résulte probable- marketing, 62 % espèrent ainsi augmen-
un groupe ou à un réseau d’enseignes : ment, en partie, de la nécessité pour les ter ou maintenir leurs parts de marché.
59 %, contre 43 % pour les sociétés indé- sociétés de s’adapter à un contexte Exporter implique une adaptation à un
pendantes. économique difficile, au moyen de nouvel- marché extérieur concurrentiel souvent
les stratégies de vente ou d’organisation. exigeant. À secteur et taille identiques,
D’autant que ces innovations sont souvent innover est une pratique plus répandueGlobalement en hausse, le taux
moins coûteuses à mettre en œuvre que parmi les sociétés qui exportent qued’innovation recule sur le plan
les innovations technologiques. parmi les autres (graphique 2). En parti-technologique
culier, la proportion de sociétés innovan-
À champ sectoriel constant (sources), la tes en produits varie du simple au tripleInnover pour maintenir sa place
part de sociétés investissant dans des entre celles dont le marché est régionalou se développer, notamment
innovations est globalement en hausse : ou national et celles qui exportent (11 %
à l’export
49 % entre 2008 et 2010, contre 46 % contre 35 %) ; les premières y consa-
entre 2006 et 2008. Toutefois, si l’on Les sociétés investissant dans l’innova- crent 6 % de leur chiffre d’affaires, les
considère les seules innovations techno- tion, quel qu’en soit le type, ont essen- secondes 17 %.
logiques, la part de sociétés concernées tiellement pour objectif d’augmenter En outre, 24 % des sociétés exportatri-
est en baisse (28 % contre 31 %). Le leurs parts de marché, ou d’améliorer ces ont introduit un produit nouveau sur
recul est notamment assez marqué dans leurs produits. Ces deux objectifs le marché, contre seulement 6 % parmi
Proportion de sociétés innovantes par catégorie d’innovation
Part du chiffre d’affaires (en %)
En % du nombre total de sociétés
correspondant
Innovations technologiques aux produits
aux produits
nouveaux (pour le
Organisation Marketing nouveaux pour
marché ou pourEnsemble Produits Procédés
le marché
la société uniquement)
Secteur d’activité
Industrie manufacturière, industries extractives et autres 40 28 27 36 23 8 17
Construction 16 9 13 30 15 5 8
Commerce de gros 23 14 16 34 29 3 6
Transports et entreposage 18 10 14 33 19 2 6
Information et communication 56 46 36 48 41 5 12
Activités financières et d’assurance 31 21 24 36 31 1 18
Activités immobilières 18 9 12 39