La Génération Hashtag !

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 05 novembre 2014
• Nombre de lectures: 30
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Génération #hashtag

L’Europe face à la nouvelle génération d’audiences

Novembre 2014

Enquête consommateurs : 10 pays, 7000 répondants pour la quatrième année consécutive

Etats-Unis 1000 répondants

Europe 3,500 répondants

BRICS 2,500 répondants

Natifs et migrants du numérique

Nouvelles audiences, nouveaux contenus

Le numérique généralisé dans les pays développés L’Europe n’est pas à la traine

96%

Pat des utilisateurs numériques parmi les répondants

94%

Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565)

87%

81%

74%

70%

Les natifs du numériques à l’avant-garde de l’adoption des nouveaux usages

Utilisation de réseaux sociaux pour choisir des contenus numériques

67%

15-25

65%

26-35

49%

36+

% qui utilisent des réseaux sociaux

Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565)

Disposition à échanger des données personnellespour obtenir des recommandations personnalisées

43%

15-25

36%

26-35

% disposés

23%

36+

Les aînés réduisent l’écart avec les jeunes générations

66%

87%

+21

15-25

52%

Pat des utilisateurs numériques parmi les répondants

78%

+25

26-35

Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565)

40%

63%

+23

36+

2011

98% 94%

+4

15-25

2014

96% 91%

+5

26-35

93% 83%

+10

36+

Une troisième vague de médias monte en puissance pour servir la nouvelle génération de publics

Physique

Numérisé

Numérique natif

La troisième vague touche tous les âges Seul le livre reste à la traine

Part du temps passé par type de média

Numérique natif

Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565)

Numérisé

Physique

La génération #hashtag au delà des natifs Les irréductibles de l’analogique sont minoritaires

18%

37%

Génération #hashtag

Natifs du numérique

Moins de 25 ans, nés avec les médias natifs

Migrants du numérique

Plus de 25 ans qui ont adoptés un média natif ou plus

Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565)

%

des répondants

Irréductibles de l’analogique

10%

Continuent à préférer exclusivement les formats physiques

Surfer sur la nouvelle vague

Le prochain milliard de spectateurs

e La profitabilité de la 3 vague de médias est inégale malgré des taux de croissance impressionnants

Taux de croissance 2012-2013 1076% 783%

128%

56%

21%

30%

Marge nette 2013

52%

Notes: Croissance et marge de Spotify: 2012; Marge de Supercell: EBITDA; Source: Rapports annuels, Presse

-14%

-6%

3%