Les ONG humanitaires, leur financement et les médias

Zsuzsa Anna Ferenczy

Description

L’humanitaire contemporain s’avère un des acteurs importants des
relations internationales. Cette montée en puissance des dernières trente
années s’explique par l’accélération de la mondialisation des échanges et, en
conséquence, par la dégradation relative du pouvoir de l’Etat. Le monde se
trouve réduit aux dimensions d’un village, où l’humanitaire reconnaît sa
puissance et, avec elle, ses nouvelles responsabilités vis-à-vis du public. Ce
phénomène ne fut possible qu’à travers les outils de communication des
medias, i.e. les journaux et la télévision et les techniques de marketing direct.
En d’autres termes, l’humanitaire est en train de se professionnaliser : rendu
indépendant grâce au mouvement des « sans frontières », les ONG
humanitaires se concentrent de plus en plus sur la collecte de dons, leur
premier objectif à atteindre et essentiel pour leur existence sur le marché
humanitaire. Cependant, cette démarche entraîne des conséquences
encouragées par certains, mais inattendues et néfastes pour d’autres. Or, on
constate aujourd’hui que la dimension éthique de l’humanitaire a subi des
changements profonds; les principes d’efficacité et de rentabilité semblent
primer sur ceux de charité, philanthropie et solidarité, les principes fondateurs
de l’humanitaire.

Sujets

• ONG
• Marketing
• Financement
• Média

Informations

• Publié par: Pub.Buzz
• Publié le: 17 avril 2012
• Nombre de lectures: 303
• Langue: Français

Extrait

Centre International de Formation Européenne


INSTITUT EUROPEEN DES HAUTES ETUDES
INTERNATIONALES








LES ONG HUMANITAIRES, LEUR
FINANCEMENT ET LES MEDIAS




Mémoire présenté par
Zsuzsa Anna Ferenczy





Directeurs de
Recherche
M. Claude Nigoul
Directeur de
l’I.E.H.E.I.
et
M. Jean-Claude Courdy
Journaliste, écrivain




Nice, Juin 2005

Remerciements


Je voudrais tout d’abord exprimer mes sincères remerciements aux auteurs dont
les ouvrages m’ont offert une large perspective sur le sujet de ce mémoire. Grâce
à leurs recherches, je suis arrivée à enrichir mes connaissances dans ce domaine,
que j’envisage d’approfondir davantage dans l’avenir. Ensuite, je voudrais
remercier toutes les personnes qui m’ont offert leur assistance pendant les
recherches et la rédaction du mémoire, au cours de cette année universitaire. Mon
directeur de recherches, M. Claude Nigoul, qui dès le début a suivi la structure et
la cohésion du mémoire. Egalement, merci à M. Antoine Vaccaro pour toutes les
sources d’informations offertes, mais surtout ses explications et réflexions
personnelles. Ma gratitude va aussi à M. Matthias Waechter pour son temps
consacré à offrir des suggestions amicales et surtout encourageantes, qui ont été
d’une utilité appréciable.



2SOMMAIRE
AVANT-PROPOS ................................................................................................5
INTRODUCTION:.................................................................................................7
1. Définitions de « l’ONG » ...........................................................................................................................7
2. Définitions de l’humanitaire....................................................................................................................9
3. Transformation de l’humanitaire et de ses acteurs principaux ........................................................12
I. LE FINANCEMENT DES ONG HUMANITAIRES..........................................22
1. Les objectifs de la communication des associations............................................................................23
2. La générosité des donateurs ..................................................................................................................29
3. La collecte de fonds - l’exploitation des « bulles de générosité » ?....................................................33
4. La confiance du donateur, la condition essentielle du don ................................................................35
5. Les techniques modernes de collecte des dons.....................................................................................36
6. L’origine des fonds .................................................................................................................................39
Les dons manuels......................................................................................................................................40
Le portrait du Donateur.............................................................................................................................42
La typologie du Donateur .........................................................................................................................43
Les six types de dons ................................................................................................................................44
Les legs......................................................................................................................................................46
II. L’INSTRUMENTALISATION RECIPROQUE DES ONG HUMANITAIRES ET
DES MEDIAS .....................................................................................................49
1. L’entrée dans l’ère de communication : rapprochement des ONG humanitaire et des medias et
l’évolution de leur relation..........................................................................................................................49
2. Les stratégies et les dérives médiatico- humanitaires.........................................................................54
3. Les conditions de la médiatisation ........................................................................................................65
4. L’image- choc: « la victime humanitaire » ou « la représentation humanitaire de la victime » ...69
5. Famine en Ethiopie, 1984-1985 : le spectacle de la souffrance/ l’humanitaire spectacle ................74
6. Somalie, 1993 : l’utilisation politique des images................................................................................79
7. Rwanda, 1994 : génocide ou « champ d’expérimentation photographique » ?................................81
8. Les limites du pouvoir des images.........................................................................................................83
9. Ethique et esthétique de la représentation humanitaire ....................................................................85
III. LE TSUNAMI : VERS UNE NOUVELLE ERE DE L’ HUMANITAIRE ? ....95
3CONCLUSION .................................................................................................110
BIBLIOGRAPHIE.............................................................................................123

























4
Avant-propos

L’humanitaire contemporain s’avère un des acteurs importants des
relations internationales. Cette montée en puissance des dernières trente
années s’explique par l’accélération de la mondialisation des échanges et, en
conséquence, par la dégradation relative du pouvoir de l’Etat. Le monde se
trouve réduit aux dimensions d’un village, où l’humanitaire reconnaît sa
puissance et, avec elle, ses nouvelles responsabilités vis-à-vis du public. Ce
phénomène ne fut possible qu’à travers les outils de communication des
medias, i.e. les journaux et la télévision et les techniques de marketing direct.
En d’autres termes, l’humanitaire est en train de se professionnaliser : rendu
indépendant grâce au mouvement des « sans frontières », les ONG
humanitaires se concentrent de plus en plus sur la collecte de dons, leur
premier objectif à atteindre et essentiel pour leur existence sur le marché
humanitaire. Cependant, cette démarche entraîne des conséquences
encouragées par certains, mais inattendues et néfastes pour d’autres. Or, on
constate aujourd’hui que la dimension éthique de l’humanitaire a subi des
changements profonds; les principes d’efficacité et de rentabilité semblent
primer sur ceux de charité, philanthropie et solidarité, les principes fondateurs
de l’humanitaire.
Ce travail est construit autour de trois chapitres qui essaient
d’aborder l’ensemble des réflexions et des questions que l’on se pose à propos
des rapports médiatico– humanitaires, fondées sur de différents travaux
étudiés : d’abord on regardera les origines de l’humanitaire et ses
transformations à travers ses acteurs, ensuite les techniques de financement, et
finalement les rapports médiatico-humanitaire. Nous allons étudier ces aspects
à travers diverses crises humanitaires, parmi lesquelles on traitera le Tsunami
de 26 décembre d’Asie du Sud, dans un chapitre consacré uniquement à cette
catastrophe. Au moment de cette crise le plan du mémoire avait déjà été établi.
En conséquence, nous avons considéré qu’il était trop tôt pour en juger les
effets, afin d’éviter le risque de superficialité sous les contraintes du temps.
5 Nous aurons l’occasion de découvrir que ce couple des deux acteurs
globaux importants est en partie responsable de la métamorphose profonde de
l’humanitaire, au détriment de sa dimension éthique. C’est une étude que nous
considérons indispensable et d’une grande utilité dans le contexte mondial
actuel, car le rapport médiatico – humanitaire, entre complémentarité et
instrumentalisation, a gagné une place importante dans les décisions prises au
niveau global. Or, on se rend compte que l’on est tous concernés, car on vit
dans un « village » où l’