Culture design

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 17 mai 2016
• Nombre de lectures: 6 120
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 44 Mo

Extrait

#1
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É . #1
2016
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GLOBAL BRANDING DESIGN PACKAGING & INNOVATION
www.pulp-design.com
ddpp
2016
CULT URE
1 ii iii
JANVIER (p.4 B8) FÉVRIER (p.9 B14) MARS (p.15 B18)
LEs Chiff REs, D'où
CEs hÉRos
dU bold ? pACkAging
1v v vi
AVRIL (p.19 B27) MAI (p.28 B30) JUIN (p.31 B36)
la meilleure le keytendance design pourrait visual décomplexéêtre...
vii viii ix
JUILLET (p.37 B42) AOÛT (p.43 B46) SEpTEMBRE (p.47 B50)
émigration le nom
&
culture &
le signeculinaire
x xi xIi
OCTOBRE (p.51 B55) NOVEMBRE (p.56 B62) dÉCEMBRE (p.63 B69)
des adopte marques animal des qui nous maniarayuresparlent
sqnguviesd
E sign : A A A A A- A TEL ER .o R
mar
no
ienentCe prmie numéro d Cult dsig by pulp milésimé 2016, rambl u best of d 12
d nos atiCls publiés das l rvue influeCia.
nos tnis à vos fair patage note pasi por ls maqs et l dsig pCkaging. a
ls sujets abordés sot l fruit d nos evies, d nos inuits et d nos qstnmns
sur note métie d dsige.
t os ls jors, vos êts Cofrotés ax ejex d brading, d pa Ckaging
et d l’inovat prodit, ejex statégiqs por l développemn d vos maqs.
nos aos pesé Cult dsig Comm ue dose d’inspirat.
tès bon lCt à tots et à tos !
Anna Andersson et Simon Bouanich.
Directeurs de création de l’agence PULP.
« s'il vos plît... dsin-mo u prodit ». olà Ce q porrait dir l v petit prinCe
ajord'hui, e ariva sur l plnèt trr, ordona à tos Cex q'il rnCote,
d mte u pe d'originalité sur ls étagèrs.
d dsinr ds forms différnes. aeC ds Colurs étonaes. ds noms qi fot
rêve, amuse o étonn. et qi nos donn evie.
Ca Commn susCitr l désir das Ce mod pafos u pe trn, où ls
m too prodCts veln sas Ce prndr l pl Ce d'ates m too prodCts,
où il fat tojors -et plus vit- lve plus blnC q blnC ?
o l sait, l pCkaa ging est l prmie Ct ds maCotaqs aeC lurs Cosomma turs.
et Cetains ot Compris, plus q d'ates, q'il falait aor l Corage d'exprimr lurs
différnCes, d'ose ar ls C Cods et ls Coveis. d'ête Créatives tot simplmn...
Isabelle Musnik.
Fondatrice et directrice de la publication de INfuencia.d'o
viennent
nos marques ?
AnAlyse onomAstique des principAles
mArques de grAnde consommAtion
sur le mArché FrAnçAis.
l’AnAlyse des noms de 200 grAndes
mArques présentes dAns lA grAnde
distribution FrAnçAise nous permet
d’identiFier 10 sources d’inspirAtion
qui ont donné nAissAnce à ces mArques
du quotidien.
de nouveAux noms de mArques
AppArAissent, issus d`inspirAtions
en phAse A vec l`Air du temps, moins
rAtionnels, plus conceptuels
et plus imAginAtiFs.
4
ù
Inspiration Branding : histoire de marque
Art.#°6 • JUIN 2015les mArques
cAlendriers ou
mArques prénoms
les 1les mArques mArques
pAtronymes héros
Beaucoup de marques
sont issues du
calendrier chrétien,
donc précédées du mot
« saint ». Cela confère
à la marque une
dimension spirituelle et
vertueuse, une certaine
assurance sur la qualité
du produit ; en sous ils symbolisent en 3familier à la fois. ils sont
entendu, des produits général des vertus. l'expression d'un monde
qui ont une histoire, s ouvent incarnées par idéal ou légendaire.
une région d'origine, des mascottes ou par
La famille est presque au élaborés éventuellement une effigie illustrant
complet (Bonne maman, par des moines ou des le nom de la marque.
sœurs (plus rare) avec uncle Ben’s, Grand Ces personnages créent
le soin et le savoir faire mère, etc). Pourquoi ne avec le temps une
traditionnellement pas explorer du côté des forte empathie avec les Les marques L'analyse d’une liste de
associé à ces personnes. héros de légendes d’hier consommateurs par patronymes désignent 50 marques patronymes
L'origine géographique leur caractère unique et et d’aujourd’hui ?généralement le nous renseigne sur très
se mélange avec le fondateur de l'entreprise peu de choses.
saint prénom du fait ou le créateur du nous constatons
que beaucoup de nos produit d'origine. Par sa malheureusement que
villes et nos villages consonance, la marque sur l'ensemble de la liste, Andros inder
en e urope portent des patronyme peut nous deux noms de femmes buenobonne noms sanctifiés.fournir une indication seulement apparaissent, mAmAn lA lAitière
sur l'origine culturelle Pour les marques avec dont une veuve. cAprices le petit
et ou géographique de la prénoms, elles sont plus des dieux mArseillAisLes noms à consonances
marque. du registre de l'affectif dAddy mr proprelatines sont nombreux
ou de la filiation (fils, d u fait de l’antériorité et commencent par des géAnt vert nAnA
fille, femme). Le prénom et de la notoriété B et des m, les noms grAnd-mère président
crée la proximité avec de certaines de ces nordiques par des H innocent prince
le consommateur. marques, le caractère ou des K. nous joker uncle ben's
Principal inconvénient: patronymique tend à retrouvons aussi
les prénoms se devenir générique étant quelques noms doubles
démodent très vite. précédé par un article pour les associés 4Certains portés par (un Bic, du Boursin, un fondateurs.
nos marques nous sont r icard, une Heineken). les mArques AnimAl
totalement inconnus,
mais soyons optimistes
ils reviennent souvent les marques de
à la mode après avoir
sauté une ou deux création récentes
générations !
utilisent
très rarement
st AlbrAy elsève
st AmAndles patronymes. FrAncine
st Agur A rry's Ce sont des animaux que comprendre l'origine
st eloi léA nAture la nature a doté de dons exotique du produit.
st ubert mArie particuliers. La marque s ur des produits st louis mAterne s'approprie le caractère
d'entretienst mArc ou les vertus de ces AdidAs gAlbAni lindt pernod michel & correspondant à des st michel Augustin animaux. La dimension bAllAntine's gArnier lipton perrier
achats de nécessité, st nectAire affective est véhiculée bArillA gilette loic rAison pétrole hAhn tevA
l'humour est présent st yorre par l'illustration beghin-sA y guerlAin lu poulAin timoteî
par l'attitude de l'animal. Ariel de l'animal, très belin hAribo mArie pringles vAldA
C'est une stratégie ben & présente sur le produit. brizArdbic eineken puget vAniAjerry's quelques marques gagnante pour éveiller mAillebigArd einz rAynAl & vigorcArolA nous permettent de le consommateur.m&m'sbonduelle ennessy roquelAure
vitAlcésAr
mArtinibourjois jAcques ricArd
dAnone WilliAmsvAbre mArs lulu boursin cAnArd Wc lA vAche sodebo
qui ritellog' s l'oursonmeunier cœur de lionbuitoni suchArd
le chA tnorr rAinettmichelin éléphAntcAssegrAin veuve
le roiteletlAnvin red bullcolgAte moËt & cliquot lA perruche
les 2 vAcheslAys cAndon tAureAu vivien lA pie qui Fleury
Ailémichon lesieur mumm pAille cAnte lion
hkkhhhhhhk
2les mArques 8géogrAphiques
les les mArques 6 mArques descriptives
promesses
5 La promesse est souvent
introduite par la
première syllabe, quand
il y en a deux !
La cohérence entre le
nom et la promesse est
une véritable stratégie 3 marketing permettant
t rès liées à un format à la marque de elles sont issues crème = normandie,
ou à un usage, ces préempter la catégorie
d'une région ou d'un eau = montagne. marques par leurs et d'asseoir une position
pays reconnu pour innovations ou leurs une façon pour les de leader autour de cette
communications son savoir-faire, promesse. La difficulté marques de s’approprier
s'octroient une position est la pérennité de son environnement un lieu mythique ou leader sur une catégorie la promesse, qui ne Apéricube petit nAvirenaturel propice au exotique et de créer produit qu'elles ont doit pas être trop chup A chups signAlsouvent initiée. développement de un imaginaire fort dépendante des energizer tWiCes noms sont proches tendances et des usages telle ou telle variété de entre la marque et le l'Arbre vert décApFourd'une formule générique, de consommation produit : consommateur. breFce qui les rend cArAmbAr du moment.
mAgnumtrès accessibles men
Cette stratégie de nom et quotidiennes. monsAvon expert
a pour vertu principale
de pouvoir étendre la