Et si le parfum n’était plus en odeur de sainteté en France ?

Description

L E S R E N D E Z - V O U S D E L A F R A G R A N C E #4JEUDI 6 MARS 2014 REGARDS CROISÉS EXCLUSIFS SUR LE MARCHÉ DU PARFUM 2013 Résultats des ventes, impact éditorial & investissements publicitaires [ ] En partenariat avec LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE LES RENDEZ-VOUS DE LA FRAGRANCE La cérémonie de remise des FIFI AWARDS 2014 aura lieu le 10 avril, Salle Wagram à Paris.

Informations

• Publié par: INfluencia
• Publié le: 12 mars 2014
• Nombre de lectures: 3 230
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

L E SR E N D E Z - V O U SD EL AF R A G R A N C E #4 J E U D I6 MA R S2 0 1 4 R E G A R D SC R O I S É SE X C L U S I F S S U RL EM A R C H ÉD UP AR F U M2 0 1 3 Résultats des ventes, impact éditorial [ ] & investissements publicitaires

En partenariat avec

La cérémonie de remise des FIFI AWARDS 2014

aura lieu le 10 avril,

Salle Wagram à Paris.

Renseignements et réservations : Manon Béjuge Tél : [phone] [e-mail]

Acteurs de l’industrie, c’est vous qui décernez les FIFI Awards ! Si vous êtes adhérents de la Fragrance Foundation France, vous allez recevoir un mail vous invitant à aller voter pour vos parfums préférés de l’année 2013. Si vous n’êtes pas adhérents, allez rejoindre les milliers d’internautes qui votent chaque année pour le Prix Public et élisent le féminin et le masculin de l’année 2013 qui les ont séduits. er Le scrutin, ouvert du 1au 31 mars 2014, est accessible surle site www.fifiawards.fr, sur la page Facebook de The Fragrance Foundation France (facebook.com/The.Fragrance. Foundation.France) et sur la page Facebook de Marionnaud (facebook.com/marionnaud.france), partenaire exclusif distribution des FIFI Awards Grand Public. Les résultats seront proclamés lors de la cérémonie du 10 avril 2014. Partenaires des FIFI Awards 2014 :Marionnaud (marionnaud.fr), Osmoz (osmoz.fr), Cinquième Sens (cinquiemesens.com) et BeautyPress (beautypress.fr).

Un Rendez-Vous à 360° à ne pas manquer !

C’est avec NPD que nous avions initié au début de l’année 2013 les Rendez-Vous de la Fragrance, pour partager avec vous une réflexion sur les enjeux et perspectives de notre industrie, en choisissant un éclairage spécifique, celui du poids de la créativité et de l’innovation dans la dynamique de la parfumerie.

Une initiative qui avait trouvé son public, et obtenu votre approbation. Voilà pourquoi nous réitérons l’exercice de style avec NPD – partenaire de la Fragrance Foundation France – qui a bien voulu cette année allier son expertise à celle du groupe Kantar Media, pour nous offrir une vision exclusive du marché 2013 de la parfumerie, à travers le triple prisme des résultats des ventes, de l’impact éditorial et des investissements publicitaires.

Des regards croisés pour mieux comprendre comment cette industrie évolue, en terme de performances commerciales, d’image de marque et de présence média. Autant de chiffres, d’évolutions et de perceptions sensibles qui peuvent nous aider à mettre en lumière les réelles motivations d’achat des consommateurs, les atouts essentiels des univers de marques, et les leviers d’une communication efficace. Autant de réflexions et d’analyses qui doivent nous interroger sur la façon dont nous considérons nous-mêmes ce marché de la parfumerie, au sein de notre association et chacun dans nos métiers, et pouvons ensemble nous inspirer de modèles de créativité et d’innovation.

Merci à Martine Ringwald et Mathilde Lion (NPD), Sabine Desmarquets et Corinne in Albon (Kantar Media) et leurs équipes, d’avoir accepté de répondre avec enthousiasme et profes- sionnalisme à notre demande.

Philippe Ughetto, président de The Fragrance Foundation France & Sabine Chabbert, directrice déléguée

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Fondé en 1966,NPD Groupest le leader mondial en solutions d’étude de marché sur la vente au détail et la consommation dans un large spectre de secteurs. Aujourd’hui, plus de 1 800 fabricants, détaillants et entreprises de services s’appuient sur NPD pour orienter leurs décisions commerciales stratégiques au niveau international, national et local. NPD aide ses clients à identifier de nouvelles opportunités commerciales et les guide dans le développement de produits, le marketing, l’élaboration de guides de vente, le marchandisage et bien d’autres domaines.

NPD Beauty Trends, la division Beauté de NPD Group, mesure les ventes “sortie caisse” de parfum, maquillage et produits de soin du circuit sélectif en France, Italie, Espagne, Royaume-Uni et Etats-Unis.

NPD Group est partenaire de la Fragrance Foundation France pour ce Rendez-Vous annuel de présentation et de mise en perspective des chiffres du marché, mais aussi pour l’organisation des FIFI Awards, notamment du Prix Public (liste des nominés issue des données officielles NPD France).

Mathilde Lion Directeur et analyste du marché de la Beauté en Europe

Son expertise s’appuie sur plus de 15 ans d’expérience dans les études de marché et 10 ans dans l’univers de la Beauté. Elle est en charge des analyses stratégiques et pan-européennes NPD Beauty pour les acteurs de

l’industrie et gère les relations avec les partenaires et les médias. Après avoir commencé sa carrière chez Dun & Bradstreet puis Kantar Worldpanel, elle rejoint NPD Group en 2005 lors du lancement de la division Beauté en France, avant de devenir Directeur de la coordination Beauté en Europe.

Contact :Mathilde Lion – Tél. [phone] – [e-mail] – www.npd.com

Europe Fragrances Trend

Value Performance of Fragrances vs Year Ago Total 4 countries (France + UK + Spain mainland + Italy)

2013

2012

2011

2010 +3% 2009 +1%

The NPD Group, Inc.| Proprietary and Confidential

-0.4%

-1.1%

+4.5%

Conversion rate : 1£=1.20€

Contribution to loss 2013 vs. 2012 -31M€

39%

13%

48%

+48M€

Hot Off the Press|Beauty Industry: 2013 Year in Review

3

4

At long term, valorization of the Fragrance category but strong unit decrease

France- Prestige Fragrance Long term trends Value (M€) 1 965 1 951 1 739

38

2006

-0,7%

-1,7%

% change vs. 2006 1 918

Units (MU) 37 36 34 -3,0% - 4,2%

2011

2012

2013

+10,3%

-9,3%

Excepting Valentine's day, Key Consumer Periodsdidn’t play their role as market booster.

2 weeks

2 weeks

2 weeks

December

Weight in Value 2013 % Value change +5%4%

-5%

-7%

-2%

5%

4%

25%

February 13

May 13

June13

December 13

Key Drivers Fragrance Market

EDP are still succesfull

EDP Value Change 2013 vs 2012 stableWomen +10%Men

New: Small Juice segments get back to growth

+9%Women Extraits

X2,7Other Women Juices

New Trends in 2013

-1,7 %

Men suffer on their core segment EDT

87% -3,7% 2013 vs 2012 Value Weight EDT EDT on Men Juices % Change 13 vs 12

-1,6 %

Women Giftsetsdon’t drive the growth anymore Contribute to 60% of the losses Women Juices -7% -0,3% Giftsets -9% Ancillaries

+86% Men EDC

Historical success of 2 recent launches on Women Fragrances

And new blockbuster in Men in 2013

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Kantar Mediapermet aux marques, annonceurs, institutions, conseils en publicité et RP, de piloter leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Moteur de l’expertise et de l’intelligence médias du groupe Kantar, les 4 500 spécialistes de Kantar Media apportent à leurs clients les informations médias stratégiques avec une large gamme d’outils, d’études et d’insights : mesure, analyses et décryptages des audiences, de la publicité, des conte- nus éditoriaux, de la viralité sociale, de la pression média online et offline, du comportement et de l’engagement du consommateur. Les solutions Kantar Media intègrent tous les aspects du Paid, Owned, Earned Media : ce sont autant d’éclairages décisifs sur l’efficacité des stratégies en marketing, communication, digital. Partenaire de 22 000 clients dans 50 pays, Kantar Media suit plus de 4 millions de marques à travers le monde.

Kantar Média regroupe six entités ou services, dont Ad Intelligence (détecter, analyser, mesurer, contrôler et optimiser vos campagnes marketing) et News Intelligence (marque et réputation, que dit- on de vous dans les médias ?) qui ont accepté de venir enrichir le propos de cette matinée.

Que dit-on sur vous aujourd’hui ? Avec Kantar Media News Intelligence, donnez un temps d’avance à votre vie médiatique. En France comme à l’international, nos experts scrutent les médias pour vous livrer les informations qui feront toute la différence dans vos stratégies de communication : veille presse, TV, radio, web & médias sociaux ; revues médias synthèses ; évaluation de l’exposition média et analyse d’image ; bilan de sponsoring… (www.kmni.fr)

Sabine Desmarquets Directrice Etudes

Diplômée en Marketing (DESS Paris 1 Panthéon - Sorbonne), après avoir débuté sa carrière chez TNS au pôle publicitaire comme Chef de Groupe Media, elle oriente son parcours pro- fessionnel dans l’analyse du discours rédactionnel chez

Access Press International, Responsable du département Beauté, Mode, Luxe. En 2004, elle entre chez Kantar Media pour mettre en place des solutions ana- lyses Marché. En 2011, elle prend en charge la direction de la commerciali- sation de l’offre études du pôle News Intelligence.

Contact :Sabine Desmarquets – Tél. [phone] [e-mail] – www.kantarmedia.fr

STRUCTURE DU MARCHE EN IMPACT EDITORIAL Depuis 2006 : +98%2013 vs 2012 : +15% 2006 2009 2% Les segments évoluant depuis 2006 10% plus fortement que la moyenne 1% 17% 21% 8% 26% CORPORATE BEAUTE 9% 6% MAQUILLAGE 5% 7% CAPILLAIRE 24% 4% 23% 3% 16% 2% 16% Les segments évoluant depuis 2006 moins vite que la moyenne SOIN 2013 2011 SOLAIRE PARFUM TOILETTE 21% 1% 20% 23% 23% 1% 3% Les segments en recul depuis 2006 5% 23% CENTRE DEBEAUTE 10% 8% 25% COMPLEMENTS NUTRITIONNELS 13% 3% 3% 12% 3% 3% 1 OBSERVATOIRE BEAUTE2013

PARFUM

ème •12% de l’impact Beauté, 4marché •+4% IMPACT 2013 vs 2012 •+3% PAGES vs 2012 (1 151 pages)

Répartition de l’Impact Editorial par segment DERIVES DE +11% PARFUMS 8%

Stable PARFUM HOMME 13%

PARFUM FEMME 79% +4%

•Pagination moyenne/Marque : 3 p Saisonnalité de la médiatisation: er *1Semestre: 51% de l’impact ème *2Semestre : 49% de l’impact

2 OBSERVATOIRE BEAUTE2013

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STRUCTURE DE LA NOUVEAUTE PARFUM SUR 5 ANS EN IMPACT EDITORIAL

Poids moyenne depuis 2009 Evolution de la part de la nouveauté dans le marché Parfum 2 500 000 Catalogue 42% +4% Nouveauté 58% +8% +2% 2 000 000 -2%

1 500 000

+1%

1 000 000 59% de nouveautés 60%

500 000

0 2009

2010

=

59%

2011

3%

56%

2012

+3%

57%

2013

total nouveau

3 OBSERVATOIRE BEAUTE2013

TOP 20 PRODUITS AVEC RAPPEL EGERIE PARFUM FEMME EN IMPACT EDITORIAL 45 000 Lanouveauté représente 62% EGERIE 40 000 du top 20parfums femme PARFUM Et 55% tous parfums femme 35 000 30 000 25 000

20 000 15 000 10 000 5 000 1 2 3 4 5 6 7 8 910 1112 13 14 15 16 17 18 1920 0

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4 OBSERVATOIRE BEAUTE2013

Kantar Media Ad Intelligencepropose aux professionnels de la publicité ou responsables de grandes marques une vision transversale du marché qui intègre tous les canaux de diffusion (TV, radio, affichage, presse, web, réseaux sociaux, téléphonie mobile, médias directs…).

Ses spécialistes scrutent et analysent en permanence les dernières tendances et évolutions et mettent à leur disposition une palette de solutions cross média entièrement personnalisables au regard de leurs propres objectifs : veille et valorisation des créations et des investissements publicitaires ; médiaplan- ning et gestion d’achat d’espace pour optimiser les décisions média ; planning stratégique avec des études sectorielles, thématiques ou ad hoc ; veille publicitaire des médias numériques et de toutes les actions de communication display.

Kantar Media Ad Intelligence apporte des insights opérationnels et un accompagnement dans la durée pour des campagnes publicitaires qui feront date.

Corinne in Albon Directrice Marketing & Insights

Titulaire d’un master en marketing et communication, elle intervient en agence et chez l’annonceur avant de rejoindre Kantar Media pour y développer une expertise dans le domaine des analyses médias.

Depuis janvier 2011, Corinne in Albon est en charge du marketing et de la communication de Kantar Media Ad Intelligence. Aujourd’hui, elle occupe un rôle moteur dans le développement des nouveaux produits de veille publicitaire.

Contact :Corinne in Albon – Tél. [phone] [e-mail] – www.kantarmedia.fr

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