La publicité ciblée en ligne

M. Peyrat

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La publicité ciblée en ligneCommunication présentée en séance plénière le 5 février 2009M. PeyratRapporteur1Commission nationale de l’informatique et des libertésSOMMAIREI. Présentation ...................................................................................4A. Le carburant de l’économie numérique.......................................................................... 4B. Les types de publicités en ligne...................................................................................... 5C. Organisation des systèmes de publicité en ligne............................................................ 6II. Technologies de traçage................................................................7A. L’affichage des publicités en ligne par les régies .......................................................... 7B. Capacité de collecte d’informations............................................................................... 8C. Capacité de suivi de l’internaute .................................................................................... 9III. Constitution de profils................................................................11A. Profils prédictifs ........................................................................................................... 11B. Profils explicites 12C. Anonymat des données collectées ? ............................................................................. 13IV.

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• Publié le: 07 février 2012
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Lapublicitécibléeenlgien Communicationprésentéeenséanceplénièrele5février2009 M.Peyrat Rapporteur 1

Commissionnationaledel’informatiqueetdeslibertés SOMMAIRE I.Présentation...................................................................................4 A.Lecarburantdel’économienumérique..........................................................................4 B.Lestypesdepublicitésenligne......................................................................................5 C.Organisationdessystèmesdepublicitéenligne............................................................6 II.Technologiesdetraçage................................................................7 A.L’affichagedespublicitésenligneparlesrégies..........................................................7 B.Capacitédecollected’informations...............................................................................8 C.Capacitédesuividel’internaute....................................................................................9 III.Constitutiondeprofils................................................................11 A.Profilsprédictifs...........................................................................................................11 B.Profilsexplicites...........................................................................................................12 C.Anonymatdesdonnéescollectées?.............................................................................13 IV.Panoramadesystèmesdepublicitéenligne............................14 A.Amazon:analysecomportementalesursite................................................................14 B.Google:lechampionducontextuel.............................................................................14 C.Facebook:lapublicitépersonnaliséesursite...............................................................15 D.Linked-in:lapublicitépersonnaliséeenréseau..........................................................16 E.Tacoda/AOL:lapublicitécomportementaleenréseau................................................17 F.Phorm:lapublicitécomportementalechezl’opérateurdetélécommunication...........17 V.Tendancesetprospective...........................................................18 A.Uneconcentrationdesacteursdelapublicitéenligne................................................18 B.Uneconvergenceentrefournisseurdepublicitéetfournisseurdecontenus...............18 C.Uneextensiondesdomainesd’application..................................................................19 D.Unusagedeplusenpluspointudelagéolocalisation.................................................19 VI.Menaces........................................................................................21 A.Lerisquede«monétisation»desprofils.....................................................................21 B.Lesrisquesliésauxgisementsdedonnéespersonnellesousensibles.........................22 C.Unrisquepourlaconfiancedesutilisateurs.................................................................22 D.Lagénéralisationd’unepolitique«d’opt-out»imparfaite..........................................23 E.Unegestiondescookiesinopérante.............................................................................24 2

Commissionnationaledel’informatiqueetdeslibertés VII.Enjeuxpourlesautoritésdeprotectiondesdonnées............25 A.L’applicabilitédelalégislationsurlaprotectiondesdonnées.....................................25 B.Promouvoirunemeilleureinformationdesinternautes...............................................27 1.Obligationsd’informationparlesacteursdelapublicitéenligne..................27 2.Informationdupublicsurlesmoyensdecontrôlersestraces.........................30 C.Promouvoirlesproduitsetservicesrespectueuxdelaprotectiondesdonnéesà caractèrepersonnel..................................................................................31 1.L’intérêtdelalabellisation..................................................................................31 2.Promouvoirdesstandardscompatiblesaveclaprotectiondesdonnées personnelles...........................................................................................................32 VIII.Conclusion.................................................................................33 3