2000 l'édition en Rhône-Alpes 2002

Charline

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• Publié par: Shael
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Extrait

Étude commandée Réalisée par l’ARALD Dominique Cartellier (GRESEC) par la Région Rhône-Alpes et le GRESEC et Brigitte Chartreux (ARALD) à l’Agence Rhône-Alpes (Groupe de recherche avec la collaboration pour le livre et la sur les enjeux d’Élisabeth Mandallaz (ARALD) documentation (ARALD) de la communication) et Hélène Romeyer (GRESEC) 2000 l’édition en Rhône-Alpes 2002 Février 2003État des lieux de l’édition en Rhône-Alpes, une première en France La Région Rhône-Alpes a souhaité cette étude sur l’édition, état des lieux des spécificités et des enjeux de ce secteur d’activité nous permettant d’adapter notre accompagne- ment. Je tiens d’ailleurs à remercier tous les professionnels qui ont répondu aux ques- tionnaires, indispensables au travail d’analyse réalisé. Cette étude s’attache donc à cerner les forces que mobilisent les éditeurs, à com- prendre les difficultés qu’ils rencontrent et à analyser leurs stratégies. Elle s’intéresse à l’ensemble de la chaîne éditoriale, du traitement du manuscrit à la commercialisation et la promotion. Elle envisage ses facteurs d’évolution, à travers, notamment, le déve- loppement du numérique comme outil et comme support de production. Il s’agit d’une première en France. Il n’existe pas d’étude significative sur les éditeurs en région, que ce soit sur l’ensemble du territoire national ou dans une région spéci- fique. Tout au plus, pouvait-on jusqu’à présent constater que : • l’édition en région est majoritairement constituée de petits, voire très petits éditeurs ; • ce secteur semble faire preuve, depuis deux ou trois décennies, d’une vitalité certaine ; • ces éditeurs soulignent leurs difficultés à subsister, les risques importants qu’ils prennent. Rhône-Alpes, premier pôle d’édition en France après Paris, contribue au rayonnement artistique de notre région et à son développement économique et, ce, grâce au travail d’auteurs, de chercheurs, de traducteurs, d’éditeurs, d’imprimeurs, de relieurs, de gra- phistes, de réseaux de diffusion : librairies, bibliothèques, manifestations littéraires… pour aller à la rencontre des publics. Cette étude s’inscrit dans un large programme d’actions entrepris par la Région Rhône-Alpes pour soutenir toutes les composantes du monde de l’édition : aide à la création et la diffusion, chèque-livre pour les lycéens, participation à l’achat des manuels scolaires dès la rentrée 2002-2003, accompagnement sur les salons spécialisés, etc., programme que je souhaite encore optimiser afin de répondre au mieux aux exi- gences d’une filière culturelle fragile, aux confins de l’artistique et de l’économique. Fabienne Lévy Vice-Présidente de la Région Rhône-Alpes, Déléguée à la culture, aux formations continues et à l’insertion professionnelleSommaire Introduction............................................p.5 La production et la situation sur les marchés ..................................p.28 Méthodologiep.7 La production éditoriale .........................p.28 Le nombre de nouveautés La structure du secteur éditorial .....p.9 annuelles et son évolution..............................p.28 Le nombre de titres publiés par maison........p.29La création et l’implantation Les chiffres de tirages ....................................p.31géographique des maisons d’édition......p.9 Le tirage des nouveautés La création des maisons d’édition Les éditions revues et augmentées et leur pérennité ..............................................p.9 Les retirages ou réimpressions La répartition géographique des Le nombre de titres disponibles.....................p.34 entreprises et les nouvelles créations ...........p.10 Enseignements de l’approche quantitative ...p.35 La forme juridique des entreprises........p.11 Les tendances de la production Les différents statuts.......................................p.11 et les marchés .........................................p.36 Autonomie juridique et liens ...........................p.12 Spécialités et genres Liens avec des organismes publics de la production éditoriale..............................p.36 Liens avec des groupes Les diverses spécialitésec d’autres entreprises Les différents genres Les spécialités dominantes Le poids économique Les éditeurs de régionalisme ; Les éditeurs des maisons d’édition..............................p.14 de littérature ; Les éditeurs de sciences humaines et sociales ; Les autres spécialitésLe capital ..........................................................p.14 Relations entre le statut juridique Quelques tendances ........................................p.40 des maisons et leur capital La place du domaine public La répartition du capital de l’entreprise dans les catalogues.........................................p.42 Le chiffre d’affaires des maisons....................p.15 Les coéditions..................................................p.43aires global du secteur Répartition des maisons en fonction Les cessions de droits.....................................p.43 du chiffre d’affaires Les éditeurs qui cèdent des droits L’évolution du chiffre d’affaires Les cessions à l’étranger Les cessions pour livres de poche Les différentes activités ou éditions en club des maisons d’édition..............................p.17 Les achats de droits ........................................p.44 La nature des activités parallèles...................p.18 Les autres formes de la production ...............p.45 La part des activités parallèles au regard Les revues Les produits non-livrede l’activité d’édition........................................p.18 La production électronique Les autres activités des responsables de maisons........................................................p.19 En résumé................................................p.47 Le personnel des maisons d’édition.......p.20 Le nombre de salariés .....................................p.20 La commercialisation La répartition des salariés en fonction de la production / La promotion........p.48 de la structure juridique des maisons............p.20 Les collaborations extérieures .......................p.21 La commercialisation de la production éditoriale .....................p.48 Le financement ........................................p.21 Le contexte.......................................................p.48 Les financements bancaires............................p.22 La diffusion-distribution .................................p.49 Les aides publiques .........................................p.23 L’autonomie, la sous-traitance et la Les aides directes création d’une structure indépendante Les aides indirectes Les autonomes ; Les éditeurs qui sous-traitent la diffusion et la distribution ; Les diffuseursTaux d’endettementp.25 La diffusion Les autres moyens de financement ................p.25 La distribution Difficultés et perspectives...............................p.26 La présence à l’étranger Les avantages et inconvénients des différents modes de diffusion et de distributionEn résumé ................................................p.27La vente............................................................p.56 Conclusion.........................................p.83 La vente en librairie Les points de vente autres que la librairie Propositions.............................................p.84 La vente directe La vente directe occasionnelle ou organisée ; La vente sur internet Annexes ............................................p.89 La promotion ...........................................p.61 1. L’édition française Acquérir une visibilité nécessaire..................p.61 en quelques chiffres...............................p.89 Les supports traditionnels d’information et de promotion........................p.62 2. Questionnaire envoyé Les catalogues aux structures éditoriales......................p.90 Les prospectus d’information Les encarts publicitaires 3. Corpus de l’étude ..............................p.100La publicité sur le lieu de vente Salons du livre, manifestations et animations 4. L’Arald ................................................p.109 Un nouvel outil pour la promotion : les sites web ....................................................p.67 Liste des encadrés Alidades.............................................................p.11 En résumé................................................p.68 Stéphane Bachès ..............................................p.13 Boiron ................................................................p.15 La Boussole.......................................................p.19 Organisation et fonctionnement Les Cahiers intempestifs..................................p.26 des maisons d’édition.......................p.69 Champ Vallon ....................................................p.29 Chronique Sociale .............................................p.32 Comp’Act ...........................................................p.33L’organisation de l’éditorial....................p.69 Cosmogone .......................................................p.35 La fonction éditoriale ......................................p.69 Créaphis ............................................................p.36 Le parcours du responsable Didier Richard ...................................................p.40L’implantation en région Guérin................................................................p.42 Les collaborateurs extérieurs........................p.71 Éditions lyonnaises d’art et d’histoire ..............p.46 Les directeurs de collection Encre marine.....................................................p.49 et lecteurs-conseillers Éditions de l’École normale supérieure Les comités de lecture Lettres et Sciences humaines .........................p.51Les “rewriters” et correcteurs La Fontaine de Siloé..........................................p.53 Manuscrits spontanés et commandes............p.73 La Fontaine Picard ............................................p.55 Les contrats d’auteur.................................