ETUDES DE MARCHE Etudes de marché contre Etudes stratégiques : Quel gagnant pour le développement des PME-PMI ? ______________________________________________ Philippe Massol, PhD, MBA. Consultant en stratégie, développement et communication. Professeur de stratégie à l’ESC La Rochelle. 6 av de la 4ème République 44400 Rezé, site internet : http://sitemassol.free.fr d’identifier les grandes lignes d’un problème (comment Pour un développement efficace, pour aller sur de nouveaux marché ou encore créer une nouvelle améliorer le produit ?) (ii) un objectif descriptif, qui permet d’apporter des informations objectives (quelle est activité, il est admis qu’une étude de marché doit notre image actuelle ? Qui sont nos clients ?) (iii) un être menée. Mais une étude de marché est-elle objectif comparatif, qui permet de comparer plusieurs suffisante ? Qu’est-ce qu’une étude de solutions (quel est le meilleur slogan pour notre produit ? marché exactement ? Cet article a pour objectif Faut-il modifier nos prix ?). d’en définir et clarifier les objectifs puis, en tracer les limites qui déterminent la nécessité d’utiliser Pour répondre à ces objectifs, il existe deux grandes les outils de la stratégie. En effet, les études de familles de techniques pour traiter l’information et marché permettent de répondre à un problème ou répondre à ces objectifs : la démarche qualitative et la une question marketing précise mais ne démarche quantitative. permettent pas ...