Etudes de marché de projet d'investissement

Merdan Ngattai-Lam

Description

Lors de la réalisation d'une étude de marché de projet d'investissement, quelles sont les principales étapes à respecter? Quelles peuvent être les différentes démarches utiles? Quels sont les moyens de communication utilisés? À quels aspects faut-il veiller lors de la réalisation d'une étude de marché? Etc. Ce sont là, entre autres, les questions auxquelles cet ouvrage tente de répondre. Il offre une présentation complète et synthétique des différents domaines d'une étude de marché: termes de référence, offre technique, offres financières, etc. Destiné aux professionnels, mais aussi accessible aux étudiants et dirigeants en devenir, l'ouvrage développe avec pédagogie les étapes et les éléments clés qui font d'une étude de marché un document précieux, solide et convaincant. Des phases de recherches initiales aux synthèses et propositions finales, l'ouvrage balise avec clarté le cheminement et la progression d'une étude de marché de projet d'investissement, fournit un canevas précis d'un projet. En cela, "Etudes de marché de projet d'investissement" s'avère être un manuel indispensable.

Sujets

• Economie gestion
• Économie
• Étude de marché
• Méthode
• Pédagogie

Informations

• Publié par: publibook
• Date de parution: 10 avril 2014
• Nombre de lectures: 261
• EAN13: 9782342021578
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Études de marché de projet d’investissement

Merdan Ngattai-Lam Études de marché de projet d’investissement Guide pratique – Termes de référence, propositions techniques et financières Publibook

Retrouvez notre catalogue sur le site des Éditions Publibook : http://www.publibook.com Ce texte publié par les Éditions Publibook est protégé par les lois et traités internationaux relatifs aux droits d’auteur. Son impression sur papier est strictement réservée à l’acquéreur et limitée à son usage personnel. Toute autre reproduction ou copie, par quelque procédé que ce soit, constituerait une contrefaçon et serait passible des sanctions prévues par les textes susvisés et notamment le Code français de la propriété intellectuelle et les conventions internationales en vigueur sur la protection des droits d’auteur. Éditions Publibook 14, rue des Volontaires 75015 PARIS – France Tél. : [phone] IDDN.FR.010.0119308.000.R.P.2013.030.31500 Cet ouvrage a fait l’objet d’une première publication aux Éditions Publibook en 2014

Sommaire Avant-propos...................................................................................... 13 Introduction........................................................................................ 15

Chapitre I. Les termes de référence d’une étude de marché d’un projet d’investissement ........................................................... 17 1.1. La phase de documentation – compilation – recherche .......... 19 1.2. La phase d’Enquête et étude sur le terrain .............................. 19 1.2.1. La présentation générale des constituants de l’étude de marché................................................................. 20 1.2.2. Les précisions sur le contenu de l’étude de marché........ 21 1.2.3. Les précisions sur les aspects pratiques de l’étude de marché................................................................. 22 1.2.3.1. La durée et le calendrier.......................................... 23 1.2.3.2. La composition de l’équipe..................................... 23 1.2.3.3. Le budget disponible............................................... 23 1.2.3.4. Les résultats attendus .............................................. 24 1.2.3.5. Les éventuelles précisions contractuelles................ 25

Chapitre II. La démarche pour l’élaboration d’une étude de marché ............. 27 2.1. L’analyse préliminaire ............................................................ 28 2.2. La délimitation, la définition et les objectifs de l’étude.......... 28 2.2.1. La définition du problème .............................................. 28 2.2.2. La délimitation de l’étude............................................... 30 2.2.3. Les objectifs.................................................................... 31 2.3. La structuration de la méthodologie ....................................... 32 2.4. La construction et les tests des instruments de mesure ........... 33 2.5. La collecte des données .......................................................... 34 2.5.1. Les sources d’information .............................................. 34 2.5.1.1. Les sources internes ou sources secondaires........... 34 2.5.1.2. Les sources documentaires ..................................... 35 2.5.2. Les sources primaires ..................................................... 37 2.6. L’analyse et le traitement des données ................................... 38

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2.7. La détermination des paramètres d’évolution et du marché à terme ......................................................................39 2.8. La confrontation de l’offre et de la demande : retour aux objectifs ........................................................................40 2.9. La synthèse des résultats .........................................................42

Chapitre III. Les propositions techniques et financières .....................................45 3.1. La Proposition technique ........................................................46 3.1.1. Les généralités sur l’étude ou commentaires sur les TDR ..46 3.1.2. Les idées générales sur le problème à étudier .................46 3.1.3. La méthodologie de l’étude ............................................46 3.1.4. Les moyens mis en œuvre...............................................47 3.1.5. Le Curriculum Vitae des Experts....................................47 3.1.6. Les délais de réalisation – le calendrier – le planning des Experts .............................................................47 3.1.7. Les rapports d’études ......................................................47 3.1.7.1. Le rapport d’établissement ou de démarrage...........48 3.1.7.2. Les rapports d’avancement......................................48 3.1.7.3. Le rapport intermédiaire..........................................49 3.1.7.4. Le rapport préliminaire ou projet de rapport final...49 3.1.7.5. Le rapport final........................................................49 3.1.8. Le nombre de rapports à fournir .....................................49 3.2. La proposition financière ........................................................49 3.2.1. Les conditions préalables du cabinet ou bureau d’études . 50 3.2.2. Le planning et les délais..................................................50 3.2.3. Les prix ...........................................................................50 3.2.4. Les honoraires, frais de séjour et frais voyage ................51 3.2.5. Les coûts divers ..............................................................51 3.2.5.1. Les frais de logistique .............................................51 3.2.5.2. Les frais de transport ...............................................52 3.2.5.2. Les frais des rapports ..............................................52 3.2.6. Le coût total ....................................................................52 3.2.7. Les conditions de paiement.............................................52 3.3. Les conventions et les contrats................................................54 4.1. Étude de marché......................................................................66 4.1.1. L’offre.............................................................................67 4.1.2. La demande.....................................................................68 4.1.3. La commercialisation......................................................69 4.2. Étude technique.......................................................................70 4.2.1. La production des engrais ...............................................70 4.2.2. L’unité de production (usine)..........................................71 4.2.3. La localisation de l’usine ................................................71

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