Filmer des spots de pub, un métier aventureux

Jacques Arnaud

Description

Des hélicos, des cascades, des stars, des tournages sur tous les continents, parfois au prix de risques physiques, Jacques Arnaud a dû tout gérer en tant que producteur de spots publicitaires. Certains ont profondément marqué l'imaginaire collectif. Cet ouvrage offre le témoignage d'un professionnel de l'audiovisuel, mais aussi d'un patron de PME aux prises avec les difficultés de son environnement : la lutte du petit entrepreneur contre les grosses machines, les rigidités réglementaires, les effets de la mondialisation.

Sujets

• Communication
• Photographie
• Medias
• Autobiographie
• Récit
• Cinema
• Beaux arts
• Témoignage
• Arts

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 06 septembre 2015
• Nombre de lectures: 19
• EAN13: 9782336390291
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 16 Mo

Extrait

Jacques Filmer des spots de pub, Filmer des spots Arnaudun métier aventureux
de pub, un métier
aventureux
Hélicos, cascades, présence de stars, Jacques Arnaud a
eu la chance de tout avoir à gérer et a produit de nombreux
spots publicitaires, dont certains ont marqué l’imaginaire
collectif. Parfois dans le drame et parfois dans le bonheur, ce
fut une aventure de vie, à travers tous les continents au prix de
risques physiques nombreux dont jamais, devant son écran,
le téléspectateur ne se doute.
Ce témoignage de professionnel de l’audiovisuel est aussi
celui d’un patron de PME aux prises avec son environnement.
La lutte permanente du petit entrepreneur contre les grosses
machines, les rigidités paralysantes de la réglementation et
les lourds effets de la mondialisation. Un combat de chaque
jour…
Cet ouvrage n’est pas une biographie mais un témoignage.
Celui d’une époque où la publicité offrait au public des spots
magnifques, quand les médias parlaient des années «
TapieSéguéla » et quand l’émission Culture Pub sur M6 réunissait
une forte audience.
Jacques Arnaud, marié, 3 enfants, fut créateur et patron de PME dans le
domaine audiovisuel de 1972 à 2012 tout en étant président du syndicat
français des producteurs de flms publicitaires, puis de l’association
européenne de 1985 à 1995. Il est titulaire du seul et unique César du
flm publicitaire décerné en 1985 (Film Hertz « Les vautours » réalisé par
Jean-Jacques Annaud).
Photo de couverture : Philippe Giband.
ISBN : 978-2-343-06721-6
36 €
Graveurs de Mémoire
Série : Récits / Vie professionnelle (Médias et communication)
Graveurs de Mémoire G
Cette collection, consacrée essentiellement aux
9 782343 067216récits de vie et textes autobiographiques, s’ouvre
également aux études historiques.
Jacques Arnaud
Filmer des spots de pub, un métier aventureux









Filmer des spots de pub,
un métier aventureux
Graveurs de mémoire

Cette collection, consacrée à l’édition de récits de vie et de
textes autobiographiques, s’ouvre également aux études
historiques. Depuis 2012, elle est organisée par séries en
fonction essentiellement de critères géographiques mais
présente aussi des collections thématiques.


Déjà parus

Nicolet (Jean-Louis), Mon enfance marocaine, Souvenirs, 2015.
Houziel (Gilbert), Oran, 20 rue de l’Aqueduc, De la marine au
quartier juif, des histoires d’un monde disparu, 2015.
Rehmany (Wirya), Kurde, journaliste et libre, Mythes, guerres et
amours d’un peuple meurtri, 2015.
Lab (Manon), L’Alsace en héritage, Histoire d’une famille, 2015.
Ayme (Maurice), À l’école du bonheur et de la réussite, La révolte
d’un « fossile » du primaire, 2015.
Rieuf (Armelle), N’oublie pas d’aller chercher Armelle, Du
NordPas-de-Calais à la région parisienne : le chemin d’une vie, 2015.
Delfau (Mireille), Résistante un jour, Résistante toujours. Paulette
Fouchard-Ayot ou la vie d’une femme de l’ombre, 2015.
Milan (Jean-Pierre), Vol à voile, chemin d’aventures, En planeur
avec un inconditionnel du ciel, 2015.
Firth (Alan), Le petit Anglais de Béthune, En séjour chez les autres,
2015.
Rébut (Jean-Louis), Atout-Chœur, Un demi-siècle de direction
chorale, Entretiens avec Jacqueline Heinen, 2015.
Dhejju (Léonard), Fleuris là où Dieu t’a semé, Histoire d’une vie,
2015. Jacques ARNAUD






Filmer des spots de pub,
un métier aventureux



























© L'HARMATTAN, 2015
5-7, rue de l'École-Polytechnique, 75005 Paris
http://www.harmattan.fr
[e-mail]
[e-mail]
ISBN : 978-2-343-06721-6
EAN : 9782343067216
Merci à ceux qui ont partagé ces aventures.

Catherine, mon épouse.

Philippe, Serge et Lionel, mes associés.

PRÉAMBULE
Ce n’est pas une biographie, c’est un témoignage.
Celui d’une époque où la publicité offrait au public des spots
magnifiques, quand les médias parlaient des années Tapie-Séguéla et quand
l’émission « Culture Pub » sur M-6 réunissait une forte audience.
Hélicos, cascades, présence de stars, j’ai eu la chance de tout avoir entre
les mains et ai produit nombreux des spots les plus formidables. Parfois dans
le drame, et parfois dans le bonheur. Ce fut une aventure de vie, à travers
tous les continents, au prix de risques physiques nombreux, que devant son
écran, le téléspectateur ne pouvait qu’ignorer.
Alors je raconte et témoigne, des crevasses du Groenland aux vagues
hawaïennes, de la violente police bahaméenne à la susceptibilité des Touaregs.
Ce fut aussi la rencontre de nombreuses personnalités, de Sophia Loren à
Zinedine Zidane en passant par Isabelle Adjani, Luc Besson, Michaël
Schumacher… Mais aussi des Bushmen de Namibie, des hippopotames de
l’Okawango, des petits maffieux romains et des flics new-yorkais.
Les outils numériques n’existaient pas encore, tous effets spéciaux et
trucages se faisaient « à l’ancienne », comme pour les films de cinéma de
l’époque. La pub séduisait les meilleurs réalisateurs, tous s’y essayaient.
Ce témoignage est en même temps celui d’un patron de PME aux prises
avec son environnement. La lutte permanente du petit entrepreneur contre les
grosses machines, les rigidités paralysantes de la réglementation et les lourds
effets de la mondialisation.
Un combat de chaque jour jusqu’à ma retraite en 2007.
J’évoque en particulier dans ce livre de souvenirs un très grand nombre de
personnes plus ou moins célèbres. Ce « name dropping » n’aura rien
d’impressionnant pour un présentateur de télévision ou un grand industriel du
luxe qui organise des fêtes dans le cadre de ses relations publiques. Michel
Deni t, au « Grand Journal », rencontrait 100 fois plus de « people » que moi.
Mon ami Jean Gachassin, Président de la Fédération française de Tennis aussi,
quand il reçoit dans la tribune officielle à Roland Garros.
La singularité de mon parcours ? Ces personnes ne sont pas venues à moi
pour faire leur propre promotion, parader devant la Presse, ou alimenter leur
ego. Elles sont venues pour faire un travail, très temporairement le plus
sou9
VRvent, mais clairement dans un contexte de relation employé/employeur. Avec
tout ce que cette relation implique, tout particulièrement pour moi, chef
d’entreprise et mandataire social, modeste employeur occasionnel de
célébrités, mais employeur quand même…
Dans leur grande majorité, peu de ces « people » se souviendront m’avoir
rencontré. Si le tournage du spot est resté dans leurs mémoires, peut-être se
souviendront-ils du réalisateur aussi. Mais le nom ou le visage du
producteur ? Peu de chances. Ou pas du tout…
À l’inverse, ma mémoire a conservé cette multitude de rencontres et
d’aventures, car j’avais un poste d’observation privilégié. C’est mon histoire
personnelle que je propose. Je raconte ce que j’ai vu… Et toutes les
décisions que chaque jour, chaque heure, chaque minute, il me fallait prendre.
J’avais le rôle du chef d’orchestre, dos au public mais sous pression à chaque
instant.
Je ne raconte pas le quotidien des spots de pub, qui est fort banal. Ce
quotidien se passe fréquemment dans des cuisines, des salles de bains ou des
rayonnages de supermarchés. On y assiste à des débats passionnés entre
mères et filles pour savoir quel est le meilleur produit qui enlèvera les
tenaces taches de fruits sur le T-shirt du petit. On filme des sexagénaires
souriants qui jouent sans fatigue avec leurs petits-enfants grâce aux bienfaits
de leur alimentation équilibrée…
C’est l’inattendu que j’ai eu envie de raconter. Se retrouver employeur de
stars ou risquer la mort pour vendre des yaourts… Ces moments
d’adrénaline et de symbole d’une époque, pourqu