La création de contenus au coeur de la stratégie de communication

Christelle Waty-Viarouge, Manuel Espinosa, Nicolas Oliveri

Description

La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit, d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.

Sujets

• entreprises
• Gestion
• Management
• Medias
• Communication

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 01 octobre 2017
• Nombre de lectures: 85
• EAN13: 9782336799773
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

CommuUicatioU et CivilisatioU

CommuUicatioU et CivilisatioU

Collection dirigée par Nicolas Pélissier

La collectionCommunication et Civilisation, créée en septembre 1996, s’est donné un double objectif. D’une part, promouvoir des recherc hes originales menées sur l’information et la communication en France, en pub liant notamment les travaux de jeunes chercheurs dont les découvertes gagnent à co nnaître une diffusion plus large. D’autre part, valoriser les études portant sur l’in ternationalisation de la communication et ses interactions avec les cultures locales.

Information et communication sont ici envisagées da ns leur acception la plus large, celle qui motive le statut d’interdiscipline des sc iences qui les étudient. Que l’on se réfère à l’anthropologie, aux technosciences, à la philosophie ou à l’histoire, il s’agit de révéler la très grande diversité de l’approche comm unicationnelle des phénomènes humains.

Cependant, ni l’information, ni la communication ne doivent être envisagées comme des objets autonomes et autosuffisants.

DerUières parutioUs

Audrez ALVES et Marieke STEIN (dir.),Les journalisme littéraire,2017.

mooks.Espace de renouveau du

Anne-Marie LAULAN (dir.),La coopération à l’ère du numérique, 2017.

Alain KIYINDOU, Etienne DAMOME (dir),Terminaux et environnements numériques mobiles dans l’espace francophone,2016

Eric DACHEUX,Sans les citoyens, l’Europe n’est rien. communication publique au service de la démocratie, 2016.

Pour une no uvelle

Alain KIYINDOU,Les sciences de l’information et de la communicatio n. Par-delà les frontières,2016.

Titre

Nicolas OLIVERI Manuel ESPINOSA Christelle WATY-VIAROUGE La création de contenus au cœur de la stratégie de communication Storytelling, brand content, inbound marketing

Copyright

© L’HARMATTAN, 2017 5-7, rue de l’École-olytechnique, 75005 aris http://www.editions-harmattan.fr

EAN Epub : 978-2-336-79977-3

« S’il faut toujours dire la vérité à la clientèle, il n’y a pas de commerce possible »

Marcel Pagnol,César, 1936.

Intropuction

Sommaire

Première partie :Brand content, un concePt fort

1. Définition

2. Historique

3. TyPologie a) LeBrand affinity b) LeBrand utility c) LeBrand visiBility

Deuxième partie :Et l’entrePrise créa pu contenu

1. ourquoi communiquer ? a) Un Peu pe théorie b) Le contenu ou l’art pe transmettre un message c) Comment s’articulent la communication et le contenu ?

2. Évolution et mutation pe la communication a) Évolution mépiatique b) Évolution sociologique c) Tous épiteurs ?

3. Vers une communication Plus RSE

4. Une nouvelle pistribution pes contenus : à la re ncontre pu OE13

5. LeBrand content: vecteur valorisant Pour les entrePrises a) Un outil pevenu inpisPensable b) Bénéfices et limites

Troisième partie :Le branp content en action

1. Entretien avec un Professionnel pe la communication a) réambule b) Entretien c) En résumé

2. Étupe quantitative a) Objectifs b) Méthopologie c) Analyse pes résultats p) En résumé

3. Étupe pe cas : Oasis a) résentation b) Concurrence c) Historique pe la communication p) UnBrand contentfruité !