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1 | FRANCE Ligue 1 2018: clubs, sponsors, fans Statista European Football BenchmarkȂRapport Novembre 2018 2 Ȋ7KH WKLQJ DERXW IRRWEDOO Ȃthe important thing about footballȂis that it is not just DERXW IRRWEDOO ȋ Terry Pratchett Table des matières 01 02 3 Introduction et méthodologie Introduction &RQWHQX GH Oȇ«WXGH Les clubs Les informations à retenir Méthodologie Customer Cloud® Contact Connaître les supporters /ȇHVVHQWLHO Benchmarks des clubs Popularité régionale Popularité du club Les dynamiques supporters Image du club Image internationale Puissance de marque Positionnement politique 03 04 Se rapprocher des supporters Fréquence des informations 6RXUFHV GȇLQIRUPDWLRQ Sources réseaux sociaux Médias Les émissions de foot Chaînes infos Applications mobiles Solliciter les supporters /ȇHVVHQWLHO Les clubs de supporters Au stade Réseau sociaux Représenter son club 05 Capitaliser sur les supporters /ȇHVVHQWLHO Benchmark des sponsors Matching sponsor-club Classement des sponsors Kit du sponsor Image du club et du sponsor TV et streaming Les canaux sponsoring Les billets Produits dérivés INTRODUCTION ET METHODOLOGIE 4 Le European Football Benchmark: mieux connaître les clubs, les sponsors et les supporters Introduction et méthodologieȂintroduction LeStatista European Football Benchmarkest le premier sondage footballistique à comparer les 5 principaux championnats nationaux en Europe, pour

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Ajouté le 30 novembre 2018
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Langue Français
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1
| FRANCE
Ligue 1 2018: clubs, sponsors, fans Statista European Football BenchmarkRapport
Novembre 2018
2
ȊThe thing about football –the important thing about footballis that it is not just about football.ȋ
Terry Pratchett
Table des matières
01
02
3
Introduction et méthodologie Introduction Contenu de l’étude Les clubs Les informations à retenir Méthodologie Customer Cloud® Contact
Connaître les supporters L’essentiel Benchmarks des clubs Popularité régionale Popularité du club Les dynamiques supporters Image du club Image internationale Puissance de marque Positionnement politique
03
04
Se rapprocher des supporters Fréquence des informations Sources d’information Sources réseaux sociaux Médias Les émissions de foot Chaînes infos Applications mobiles
Solliciter les supporters L’essentiel Les clubs de supporters Au stade Réseau sociaux Représenter son club
05
Capitaliser sur les supporters L’essentiel Benchmark des sponsors Matching sponsor-club Classement des sponsors Kit du sponsor Image du club et du sponsor TV et streaming Les canaux sponsoring Les billets Produits dérivés
INTRODUCTION ETMETHODO-LOGIE
4
Le European Football Benchmark: mieux connaître les clubs, les sponsors et les supporters
Introduction et méthodologieintroduction
LeStatista European Football Benchmarkest le premier sondage footballistique à comparer les 5 principaux championnats nationaux en Europe, pour vous fournir une perspective globale sur les clubs, les sponsors et les supporters de ces championnats
Benchmark: Un sondage européen qui compare les plus grands championnats nationauxd’Europe
Les clubs: Tous les clubs de première division en Angleterre, France, Allemagne, Italie et Espagne: popularité, image, profil de leurs supporters
Sponsors: Tous les principaux sponsors maillotpopularité, image, matching sponsor-club
Fans: Leur utilisation des médias, des applications mobiles et des réseaux sociaux, leurs habitudes de consommation, leur présence au stade
Analyses DIY: Des statistiques, des tableaux explicatifs et des outils d’analysedo-it-yourself
5
Découvrez le European Football Benchmark
1: Y compris les équipes promues et reléguées en 2018
La première étude footballistique internationale centrée sur les supporters
Questionnaires ALL, ES, IT et FR
électroniques
comparative
standardisés pour ANG,
Au moins 3000 supporters par pays
Données sur les 110 clubs des 5 plus gros championnats 1 nationaux dansl’UE
400 sponsors, média et marques de vêtements sportifs
Aider les clubs, les sponsors, les responsables marketing et les project managers à mieux comprendre les comportements des supporters
Les supporters en quatre étapes
Introduction et méthodologiecontenu du sondage
CONNAÎTRE LES SUPPORTERS
Benchmark des clubs Popularité régionale
Popularité du club Les dynamiques supporters L’image du club
Image internationale Puissance de marque Positionnement politique Club favori Profil supporter Popularité des clubs: régionale, nationale, internationale
6
SONDAGE FOOTBALL EUROPEEN
COMMUNIQUER AVEC LES SOLICITER LES SUPPORTERS SUPPORTERS
Fréquence de l’information Sources d’information
Sources réseaux sociaux Médias Emissions TV
Chaîne infos Applications mobiles Analyse comportementale info
Points de contact Analyse comportementale visualisation
Clubs de supporters Au stade
Réseaux sociaux Représenter son club
DONNEES DEMOGRAPHIQUES & GROUPES CIBLES
® Note: Des informations plus détaillées sont disponibles sur le Statista Customer Cloud
CAPITALISER SUR LES SUPPORTERS
Benchmark des sponsors Matching sponsor-club Kit sponsor Image du club et du sponsor TV et streaming Points de contacts sponsoring Billets Produits dérivés Publicité Marques sportswear
Des données sur les 110 clubs des 5 plus gros 1 championnats nationaux d’Europe
Introduction et méthodologieles clubs
Ligue 1 (France)
7
Angers SCO AS Monaco AS Saint-Étienne Dijon FCO EA Guingamp ES Troyes AC FC Metz FC Nantes FC Toulouse Girondins Bordeaux Lille OSC Montpellier HSC Nîmes Olympique OGC Nizza Olympique Lyonnais Olympique de Marseille Paris Saint-Germain Racing Strasbourg SC Amiens SM Caen Stade Reims Stade Rennes
Bundesliga (Germany) 1. FC Köln 1. FC Nürnberg 1. FSV Mainz 05 Bayer 04 Leverkusen Borussia Dortmund Borussia Mönchengladbach Eintracht Frankfurt FC Augsburg FC Bayern München
FC Schalke 04 Fortuna Düsseldorf Hamburger SV Hannover 96 Hertha BSC RB Leipzig SC Freiburg SV Werder Bremen TSG 1899 Hoffenheim VfB Stuttgart VfL Wolfsburg
1: Y compris les équipes promues et reléguées en 2018
La Liga (Spain)
Athletic Bilbao Atlético Madrid C.D. Leganés Celta Vigo Deportivo Alavés Deportivo La Coruña Espanyol Barcelona F.C. Barcelona F.C. Getafe F.C. Girona F.C. Málaga F.C. Sevilla F.C. Valencia F.C. Villareal
Rayo Vallecano Real Betis Real Madrid Real Sociedad San Sebastián Real Valladolid S.D. Eibar S.D. Huesca U.D. Las Palmas U.D. Levante
Premier League (England)
AFC Bournemouth
Arsenal F.C.
Brighton & Hove Albion Burnley F.C. Cardiff City Chelsea F.C. Crystal Palace Everton F.C. Fulham F.C. Huddersfield Town Leicester City
Liverpool F.C.
Manchester City Manchester United Newcastle United Southampton F.C. Stoke City Swansea City Tottenham Hotspur Watford F.C. West Bromwich Albion West Ham United Wolverhampton Wanderers
Serie A (Italy)
AC Chievo Verona AC Milan Atalant a Bergamo Benevento Calcio Bologna Cagliari Calcio F.C. Crotone Fiorentina Frosinone Calcio Genoa C.F.C . Hellas Verona Inter Milan Juventus F.C.
Lazio Napoli Parma Roma Sampdoria Sassuolo Ca lcio SPAL Ferrara Torino Udinese Calcio
Les grands clubs s’appuient sur les supporters nationaux, les plus petits mobilisent leurs régions
Introduction et méthodologie– l’essentiel France ”1/2)
Les 23 millions de supporters des clubs de Ligue 1 en France dépensent chacun en moyenne 786par an.
Sur les 52 millions d'adultes en France, 26 millions s'intéressent au football, 23 millions sont supporters d'au moins un club de Ligue 1 et 11 1 million sont des "inconditionnels" . Les supporters des clubs de Ligue 1 dépensent en moyenne chacun 786par an, alors que les inconditionnels en dépensent 44% de plus (1,133€). Il s'agit surtout de billets pour les matchs (43%), mais aussi de contenu TV et streaming payant.
Popularité et polarisation, les deux ingrédients secrets pour attirer les supporters. Et le PSGl’abien compris.
En Ligue 1,c’estle Paris Saint-Germain qui pique le plusl’intérêtdes supporters. Maisc’estaussi le club à la fois le plus aimé et le plus détesté.L’Olympiqueen deuxième position, inspire unde Marseille, peu moinsd’aversion.
Les clubs commel’ASSt. Étienne et le PSG exploitent leur potentiel pour renforcer le lien avec les supporters
L’image d’unclub reflète souventl’histoireet le succès (financier) de son équipe.L’AS St. Étienne peut par exemples’appuyersur la communauté locale en se vantantd’êtreun clubȊauthentiqueȋ,avec une Ȋtradition forteȋ. Le PSG utilise sa puissance financière pour renforcer sa base, en tablant surl’ambitionet la scène internationale.
8
Le PSG et l’Olympique Marseille ont la plus forte image de marque
L’image de marque est étroitement liée à la popularité d’un club et à son succès sur les terrains. Le PSG est une fois de plus en tête de classement, l’OM est deuxième.
Le meilleurs moyen d’attirer les jeunes supporters reste Internet. La télévision n’est préférée que par les 50+.
Les supporters de moins de 50 ans suivent l’actualité foot sur Internet plutôt qu’à la télévision. Pour les 50 ans et plus, c’est de loin la télé qui prend le dessus. La presse écrite joue aussi un rôle plus important que chez les plus jeunes.
Les applications mobile complémentent les informations des chaînes de télévision.
Les chaînes de télévision et les émissions sont les canaux d’information préférées des supporters, mais ils sont 63% d’entre eux utilisent aussi des applications mobiles.
Les supporters femmes sont plus actives sur les réseaux
75% des supporters femmes utilisent les réseaux sociaux en lien avec le foot, contre 75% des hommes. Les clubs qui veulent exploiter le potentiel des réseaux sociaux devraient aussi cibler les femmes dans leur stratégie contenu.
1: Les inconditionnels sont supporters d’au moins un club, ils suivent l’actualité foot plusieurs fois par semaine pendant laachètentsaison et des produits dérivés. Ils peuvent aussi avoir un club favori, regardent plusieurs fois par semaine, vont au stade régulièrement ou sont membres d’un club de supporters.
Le secret d’un matching sponsor-club? Donner la même image
Introduction et méthodologie– l’essentiel France ”2/2)
Emirates et Intersport sont les stars des sponsors
Seuls 2 sponsors maillots sur les 19 de le Ligue 1 sont vraiment connus des supporters et vus comme représentant parfaitement le clubqu’ils soutiennent. Cela en fait des stars parmi les sponsors.
Un sponsor et un club ne sont pas toujours vus comme le couple parfaitet il y a beaucoup à perdre ou à gagner
La perception des couples sponsor-clubs en Ligue 1 varie énormément. 88% des répondants estiment que le Racing Strasbourg et ES sont un couple qui fonctionne, ce qui les place en première position. Avec seulement 64%,de perception positive, le FC Nantes et SYNERGIE arrivent en dernière position.
Les meilleurs matching sont ceux qui reflètent une image similaire, comme pour le Paris Saint Germain
Le PSG et son principal sponsor maillot Emirates bénéficientd’une perception positive, grâce à la bonne image dont ils bénéficient tous les deux (ambitieux, présence internationale forte).
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1 LesȊinconditionnelsȋsont prêts à payer pour la TV et le streaming, les supporters préfère la TV gratuite et la radio
LesȊsupportersinconditionnelsȋsont beaucoup plus souvent prêts à payer pour un service TV ou streaming payant que les supporters occasionnels. 61% desȊfansinconditionnelsȋsuivent les matchs sur une chaîne payante (beIN Sport par ex) et 16% par streaming payant.
La vente de billets se fait (encore) via différents canaux
Les tickets sont le plus souvent achetés à la bonne vieille billetterie du stade, 31% des acheteurs, contre 21% quil’achèteen ligne
Sur les 12 derniers mois,les supporters ont dépensé en moyenne 93en produits dérivés de leur club préféré.
Si un quart des supportersn’achètepas de produits dérivés, 17% ont dépensé 101et plus ces douze derniers mois. Avec une moyenne de 93surl’année, les produits dérivés sont une source de revenus non négligeable pour les clubs. De plus, pas moins de 62% des supporters possédant un maillot de leur club de Ligue 1 préféré en achètent un nouveau à chaque saison.
1: Les inconditionnels sont supporters d’au moins un club, ils suivent l’actualité foot plusieurs fois par semaine pendant laachètentsaison et des produits dérivés. Ils peuvent aussi avoir un club favori, regardent plusieurs fois par semaine, vont au stade régulièrement ou sont membres d’un club de supporters.
Le European Football Benchmark utilise un sondage en ligne bénéficiant de nombreux quality checks Introduction et méthodologieméthodologie
Méthodologie
Le European Football Benchmark a été créé sur la based’unsondage interactif sur Internet.
3,168 supporters anglais
3,007 supporters français
3,030 supporters allemands
3,003 supporters italiens
3,044 supporters espagnols
La population cible sont les 18 ans et plus qui s’intéressentau football. Le travail de terrain s’estdéroulé en juin 2018 (Angleterre et Allemagne) et en septembre 2018 (France, Italie et Espagne).
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Qualité du panel
Cint est le fournisseur exclusifd’échantillons du European Football Benchmark. Cette plateforme dispose de normes et contrôles qualité très strictes, qui sont au coeur de ses procédures de recherche. Tous les systèmes et procédures de la plateforme Cint remplissent les critères de la certification ISO 20252, qui vise à garantir un système de gestion des études sociales, de marché et d’opinionde qualité.
Des quality checks exhaustifs
Statista applique une procédure de gestion qualitative systématique à chaque étape du processus de recherche.
Pour assurer la qualité des données, des contrôles visant à identifier lesȊspeedersȋ (répondant qui parcourent le sondage sans répondre à toutes les questions) ou les Ȋstraightlinersȋ(répondants qui cochent toujours la même case) ont été effectués, ainsi que des tests de logique et de répétition; des questions ouvertes ont été intégrées pour déceler la présence de bots, etc.
Nos travaux sont conformes aux lignes directrices BMW/ADM (Allemagne) et ESOMAR.
Analysedo-it-yourself
® : le Statista Customer Cloud
® Introduction et méthodologieLe Statista Customer Cloud
Outild’analyseen ligne DIY Statista
® Le Statista Customer Cloud est un outild’évaluationpersonnalisé et interactif qui vous permet,d’unseul clic,d’effectuervotre propre évaluation des données de la base de données.
Les utilisateurs peuvent sélectionner leurs propres critères pour créer des tableaux croisés et des groupes cibles personnalisés, ce qui leur permetd’analyserles données disponibles avec un focus sur les questions et activités marketing qui les intéressent le plus. Tous les tableaux peuvent ensuite être directement téléchargés et utilisés au format CSV.
Une solution informatique numérique
® Les caractéristiques du Statista Customer Cloud :
Analyses DIY en ligne
Cross-tabulation
Filtres et sélection du public cible
Exportation au format CSV
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Découvrez le European Football Benchmark