Marketing programmatique & branding

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 15 novembre 2016
• Nombre de lectures: 906
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

MARKETING PROGRAMMATIQUE
& BRANDING
Résultats du baromètre 2016
2ème éditionMarketing programmatique
& Branding
- 3 -INTRODUCTION
« Programmatique et Branding,
deux alliés naturels »
Utilisation, satisfaction, extension des usages, c’est le cycle vertueux que suit le
programmatique. Trois chiffres de cette enquête EBG/Quantcast le
prouvent : 67 % des annonceurs et agences utilisent le programmatique
pour leurs achats display online ; 79 % des utilisateurs de programmatique
se déclarent satisfaits de leurs campagnes, et 69 % d’entre eux utilisent
désormais le programmatique dans un objectif de Branding. Cette adoption
généralisée conduit même une majorité des personnes interrogées à nous
dire qu’à terme l’ensemble des inventaires display passera en programmatique.
eCe baromètre qui connaît cette année sa 2 édition fait un état des lieux du
programmatique en France. Il montre le rôle croissant de la vidéo programmatique,
l’intérêt des campagnes de Branding programmatique en Mobile, et les attentes importantes
que suscite la télévision programmatique. Nous vous invitons à découvrir ces
tendances dans les pages qui suivent, et remercions une nouvelle fois les
850 répondants à cette étude pour leur collaboration.
Bonne lecture !
- 3 -SOMMAIRE
Chapitre 2. Programmatique & Branding, la bonne
CHIFFRES-CLEFS surprise
Page 5. Une adoption massive Page 27. Un dispositif efficace
Page 6 Programmatique & Branding Page 30. Pernod Ricard, grand consommateur
de vidéoPage 7. Et demain ?
Page 32. Branding programmatique, des MÉTHODOLOGIE
utilisateurs convaincusPage 8. Le profil des répondants
Page 33. Le Branding programmatique se
développe sur MobileChapitre 1. Le marketing programmatique est ancré
Page 36. Groupama : à chaque prospect son coûtdans le paysage
Page 10. Une adoption largement confirmée
Page 13. Sushi Shop affine le ciblage
Chapitre 3. L’avenir sera audio-visuelPage 16. Cofidis, premier de cordée
Page 39. La télévision loin devantPage 18. Les avantages du programmatique
Page 40. France TV Publicité : la télévision, s’affirment
chantier de 2017Page 20. Betclic.fr, le programmatique
Page 42. La vidéo programmatique est plébiscitéeen renfort
Page 44. Les sujets prioritaires du digitalPage 22. Une satisfaction avérée pour les
campagnes programmatiques
Page 24. Les points d’amélioration Page 46. À propos de Quantcast
Page 48. À propos de l’EBG
- 4 - - 5 -CHIFFRES-CLEFS Une adoption massive
67 % des annonceurs et agences utilisent le programmatique pour
leurs achats display online.
57 % estiment qu’à terme, l’ensemble des inventaires publicitaires
online passeront en programmatique.
79 % des utilisateurs sont satisfaits de leurs campagnes
programmatiques.
50 % des éditeurs commercialisent déjà une partie de leur inventaire
en programmatique.
Pour 62 % des éditeurs, le programmatique permet avant tout
d’augmenter leurs revenus publicitaires.
- 5 -CHIFFRES-CLEFS Programmatique & Branding
69 % des répondants mènent des campagnes programmatiques
dans un objectif de Branding.
83 % sont convaincus de l’intérêt d’une démarche
de Branding programmatique.
62 % mènent des campagnes programmatiques en Branding
sur Mobile.
- 6 - CHIFFRES-CLEFS
75 % des répondants pensent que l’avenir se jouera en priorité
du côté de la TV programmatique.
71 % utilisent des formats vidéo pour leurs campagnes programmatiques.
51 % pensent augmenter le budget programmatique alloué au Branding
en 2017.
66 % des éditeurs affirment que l’adblocking affecte leurs revenus, ils
sont même 83 % à penser que le phénomène transformera le marché
du display online.
- 7 -MÉTHODOLOGIE Le profil des répondants
agences annonceurs
14 % Enquête menée par l’EBG en partenariat avec Quantcast
éditeurs courant été 2016, auprès d’un public professionnel
composé de : 57 % d’annonceurs, 29 % d’éditeurs et 14 % 57 %
d’agences.
29 %
Secteurs d’activité représentés :
À noter
Parmi les annonceurs et agences
tous les répondants sont des
décideurs, qu’il soient responsables
(45 %) ou partie prenante (55 %)
lectronique grand public,
des achats médias display online.
- 8 - - 9 -
?z?L?d?[geemfa[Ylagfk]laf^gjeYlaim]$??jYf\]\akljaZmlagf]lZa]fk\]_jYf\][gfkgeeYlagf$?9_]f[]ke?\aY%[geemfa[Ylagf%j?_a]k$?9mlgegZad]$?Lgmjake]%`?l]dd]ja]%dgakajk$?L]plad]]leg\]$?:Yfim]%YkkmjYf[]$?K]jna[]k$?Dmp]&&&Chapitre 1
LE MARKETING PROGRAMMATIQUE
EST ANCRÉ DANS LE PAYSAGE
- 8 - - 9 -Une adoption largement confirmée
Utilisez-vous le marketing programmatique pour vos campagnes display online ?
NSP
10 %
23 %Non Oui
67 %
annonceurs et agences
67 % des annonceurs et agences s’appuient désormais sur le programmatique.
Pour les agences seules, ce taux atteint même les 80 %.
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