Actas – II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social ...

Ramón Reig

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Actas – II Congreso Internacional Latina de Comunicación. Social – Universidad La Laguna, diciembre de 2010. ISBN: 978-84-938428-0-2. Página 1. Análisis ...

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• Política
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• Publié par: McLuhan-Marshall
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• Langue: Español

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Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010   Análisis de la victoria electoral de Rodríguez Zapatero en España (2008): claves persuasivas y comunicacionales y reflexiones ante los comicios de 2012   Analysis of Rodriguez Zapatero’s electoral victory in Spain (2008): persuasive and communicational keys and reflections prior to the 2012 elections   Ramón Reig, Rosalba Mancinas Chávez Universidad de Sevilla (España)

  Resumen Desarrollamos, en primer lugar, una parte contextual sobre el proceso democrático en España hasta desembocar en 2008, año en el que tienen lugar las elecciones que concluyeron con la segunda victoria del candidato del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), José Luis Rodríguez Zapatero. Se examinan los factores que más han influido en la decisión de los electores, tales como las ofertas electorales del vencedor y los debates cara a cara en televisión con su oponente, el líder del Partido Popular (PP), Mariano Rajoy, todo ello pasando por otros elementos como los anuncios audiovisuales ospotspublicitarios impulsados por uno y otro partido durante los comicios. Asimismo, se reflejan las tendencias electorales de los medios de comunicación españoles más relevantes y se reflexiona sobre las reacciones de ambos partidos y de los públicos al poco tiempo de celebradas las votaciones, según los sondeos aparecidos. Para completar el texto, se apuntan algunas consideraciones con vistas a los próximos comicios del año 2012.   Palabras clave:Elecciones; marketing político; periodismo; politización; medios. Abstract

ISBN: 978-84-938428-0-2  

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Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010   In the fisrt place, we develop a contextual section on the democratic process in Spain up to the year 2008 -when the elections that brought a new victory to the candidate of the Spanish Socialist Labour Party (PSOE), José Luis Rodríguez Zapatero, took place. Elements that had the greatest influence on theelectorate‟sdecision are examined, such as thewinner‟selectoral offer and the face-to-face television debates with his opponent, the Popular Party leader Mariano Rajoy. Other factors such as television and radio spots financed by both parties during the campaign are also analyzed. Also the electoral preferences of leading Spanish mass media are taken into account. The reactions of the two parties and the public after the election are pondered according to published opinion polls. To complete the article some considerations on the forthcoming 2012 election are included.   Keywords:Elections; political marketing; journalism; politicization; mass media. Sumario: Introducción. 2. Hipótesis. 1.3. Metodología. 4. Resultados.5. El “día después” de las elecciones. 6. Conclusiones. 7. Bibliografía   Summary: Introduction. 2. Hypothesis. 3. Methodology. 4. R 1.esults. 5. The “day after” of elections. 6.Conclusion. 7. Bibliography     Traducción de Miguel Ángel González Sánchez de Armas, Universidad Popular Autónoma de Puebla (UPAEP), México.   1. Introducción En este texto [1] se desarrolla, primero, una parte contextual sobre el proceso democrático en España hasta desembocar en 2008, año en el que tienen lugar las elecciones que concluyeron con una nueva victoria del candidato del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), José Luis Rodríguez Zapatero. Se examinan los factores que más han influido en la decisión de los electores, tales como las ofertas electorales del vencedor y los debates cara a cara en televisión con su oponente, el líder del Partido Popular (PP), Mariano Rajoy, todo ello pasando por otros elementos como los anuncios audiovisuales ospotspublicitarios impulsados por uno y otro partido durante los comicios. Asimismo, se reflejan las tendencias electorales de los medios de comunicación españoles más relevantes y se reflexiona sobre las ISBN: 978-84-938428-0-2 Página 2  

Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010   reacciones de ambos partidos y de los públicos al poco tiempo de celebradas las votaciones, según los sondeos aparecidos. La conclusión es que la imagen general de Rodríguez Zapatero resultó más atractiva a los votantes, en el seno, no obstante, de una considerable mediocridad de ambas candidaturas. Además, tras el resultado, el PP se vio obligado a “lavar” su imagen por medio de una profunda renovación interna que condujo a apartar de puestos de responsabilidad a buena parte de los dirigentes que habían llegado al partido de la mano del ex presidente José María Aznar. Este hecho ha levantado una pugna interna en el seno de la formación que aún perdura y que se incrementará o no en función del resultado de las elecciones más inmediatas: autonómicas en el País Vasco y Galicia, y europeas. Celebradas ambas en 2009, con cierto reforzamiento de Rajoy, el duelo entre las dos derechas de la derecha española, continúa en 2010. Pero éste es un tema que no compete del todo a este trabajo. Un trabajo en el que figuran datos que para el receptor español pueden parecer obvios e innecesarios pero nosotros los hemos incluido por varios motivos: el trabajo lo dimos a conocer en el transcurso de un encuentro internacional–como se indica en nota aparte-; los datos sirven como documentación contextual; por último, la actual mundialización de la ciencia y el conocimiento a través de la Red, por ejemplo, justifican que se aporten extremos que les son de utilidad a cualquier persona que lea este texto en cualquier parte del planeta.   2. Hipótesis Supuestos compromisos y promesas electorales de amplio espectro social así como la utilización de factores externos a la política pero relevantes para el ciudadano común, todo ello apoyado en elementos circunstanciales (atentados del 11 de marzo) y en vectores puramente visuales y superficiales (aspecto físico de un candidato) influyen decisivamente en la victoria electoral de un político, en este caso del candidato del PSOE, José Luis Rodríguez Zapatero. Pero, al mismo tiempo, la proyección de inseguridad en relación con su mandato y la forma de afrontar la crisis de 2008 así como la volubilidad del electorado -con sus interpretaciones simplificadas de la macrohistoria- pueden contribuir a su derrota en 2012.   3. Metodología ISBN: 978-84-938428-0-2  

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Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010   Nuestro trabajo se ha asentado sobre cuatro pilares: 1.   Esbozo de reconstrucción de los hechos históricos que han permitido desembocar en las elecciones de 2008. 2.   análisis en archivos hemerográficos y en la Red de todos aquellosBúsqueda y aspectos que, a nuestro entender, causaron la victoria electoral de José Luis Rodríguez Zapatero en dichas elecciones. 3.   los medios de comunicación en los comicios.Papel de 4.   los comicios de 2012, sobre la base delConsideraciones especulativas sobre ambiente mediático y “de calle”. Consideramos que la especulación debidamente fundamentada es un recurso propio de las ciencias sociales, si bien no se debe abusar de su utilización.

  4. Resultados obtenidos 4.1. Parlamento de España y proceso democrático El Parlamento de España cuenta con 350 escaños. Surge de la Constitución aprobada en 1978, tres años después de la muerte del general Francisco Franco, que detentó el poder desde el final de la Guerra Civil, en 1939, hasta su muerte en 1975. Tras la victoria electoral de José Luis Rodríguez Zapatero en 2008, la configuración de la Cámara queda configurada de la siguiente manera:     Número de parlamentarios: 350   Distribución   • 169 Partido Socialista Obrero Español (PSOE): • 154 Popular (PP): Partido   • i Unió (CiU): Convergencia 10   • Republicana de Catalunya (ERC): Ezquerra 3 • Partido Nacionalista Vasco (PNV): 6   • 2 Izquierda Unida (IU):   • 6 Otros: – Nacionalista Galego (BNG) Bloque   –Coalición Canaria (CC)     – Unión Progreso y Democracia (UPD) – Bai (Navarra Sí) Nafarroa       Como puede observarse, en el Parlamento español la presencia de los partidos nacionalistas (Cataluña, País Vasco, etc.) es muy importante. Ninguno de los dos ISBN: 978-84-938428-0-2 Página 4  

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Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social Universidad La Laguna, diciembre de 2010 –

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Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010           La entrada de España en la UE y en la OTAN supone la adhesión definitiva al Nuevo Orden Mundial que surgirá tras la Perestroika en la ex URSS (que se inicia en 1985-86), la caída del Muro de Berlín en 1989 y de la propia URSS en 1991. Antes, en los años ochenta, tras la primera victoria electoral del PSOE en 1982, España se adaptará poco a poco a la estructura económico-empresarial europea y mundial llevando a cabo la llamada “reconversión industrial”, o sea, el desmantelamiento de la desfasada y autárquica industria franquista, lo que supuso la pérdida y luego generación de puestos de trabajo. El sistema “encargó” esta engorrosa tarea de modernización a la izquierda socialista para que pareciera menos dolorosa a la población. La idea de un mercado único europeo estaba muy clara, de ahí que intentonas de golpes de Estado como la que protagonizó el teniente coronel Tejero en 1981 no pudieran prosperar. Como derivación de las distintas elecciones desde 1975, en España han subido al poder político una serie de presidentes que pasamos a constatar en el cuadro que sigue:  

Vencedores Electorales  (1977-2008)   • 1977. Unión de Centro Democrático (UCD) (Adolfo Suárez-Calvo Sotelo). • PSOE (Felipe González) hasta 1996. 1982. • Partido Popular (José María Aznar). 1996.  2000. PP (José María Aznar). • • PSOE (José Luis Rodríguez Zapatero). 2004.   • PSOE (José Luis Rodríguez Zapatero). 2008.     presentara al elector ni como derecha ni como izquierda, es decir, ni que recordara al franquismo ni que recordara a los “rojos” a los que Franco derrotó en la Guerra Civil. Votar a unos u otros para que gobernaran podría suponer la vuelta a la confrontación, en la mente del común de los ciudadanos. Era preciso que el elector observara una opción “de centro”, liderada por alguien no identificado en exceso con el franquismo, un rostro joven, sosegado, equilibrado y activo a la vez. Ese alguien resultó ser Adolfo Suárez que, aunque formado en el régimen franquista, no era conocido como tal por la mayoría de la población. La continuidad franquista, representada por Alianza Popular (AP, ISBN: 978-84-938428-0-2 Página 6  

Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010   liderada por el ex ministro de Franco, Manuel Fraga Iribarne) y por la extrema derecha de Fuerza Nueva (con su líder, Blas Piñar) apenas obtuvo eco entre la población. Sin embargo, pasado ya el “miedo a la guerra”, el PSOE apostó por el cambio y el poder cayó en manos de Felipe González y el PSOE que construyeron un verdadero contrapeso mediático y empresarial. La UCD se hundió y AP se recicló dejando a un lado a Fraga y aupando a José María Aznar ya con el nombre de Partido Popular (Fraga quedó “relegado” a la conservadora Galicia, como presidente). bipartidismo El definitivo era ya una realidad. La alternancia PSOE-PP es lo que el sistema de mercado ha dispuesto para España. Felipe González cae en 1996 tras un largo “reinado” desde 1982. El cansancio del ciudadano y una campaña mediática bien orquestada desde diversos medios de la oposición (Cadena de radio Cope, de la Iglesia, diarioEl Mundo,ABC, etc.) que aprovecharon los casos de corrupción impulsados por el PSOE en los años noventa, contribuyeron al desbancamiento de un Felipe González que supo aprovechar para su futuro particular y familiar su paso por el Palacio de la Moncloa, sede presidencial. Aznar–victorioso en las elecciones de 1996- se alineó poco a poco con la política más ortodoxa del sistema occidental, encabezada por los EEUU e Inglaterra. Y eso será lo que le lleve de nuevo a la oposición en 2004, tras los atentados del 11 de marzo en Madrid, cuando España decidió apoyar a los EEUU en la invasión de Irak. Rodríguez Zapatero sería el beneficiado, que haría conocidas en las elecciones de 2004 sus siglas ZP [2]. En aquella primera victoria electoral, ZP se encontró, de pronto, y por luctuosas circunstancias, con un contexto muy a favor, que supieron explotar muy bien los medios de comunicación afines a la socialdemocracia española, unos medios, como se ha dicho, gestados poco a poco en la era González. La opinión pública estaba en contra de la presencia española en Irak y así se había demostrado en varios sondeos y en manifestaciones callejeras. Sin embargo, los sondeos seguían apostando, por lo general, por la continuidad del PP en el gobierno. Los atentados vinieron a cambiarlo todo, de ahí que algunos medios de comunicación opuestos al PSOE (sobre todo el diarioEl Mundo) hayan visto siempre indicios extraños sobre si la autoría hay que cargársela al terrorismo islámico, al de ETA o a ambos, en el seno de una conspiración. La Justicia ha fallado ya colocando al terrorismo islámico como único responsable pero aún así la polémica, ya mucho más atenuada, continúa. ISBN: 978-84-938428-0-2  

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Actas–II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social–Universidad La Laguna, diciembre de 2010   El siguiente cuadro nos resume el contexto de la primera victoria electoral de José Luis Rodríguez Zapatero (ZP).         

Contexto de la primera victoria de Rodríguez Zapatero  •   invasión de Irak. La “foto de las Azores”:2003. El apoyo de Aznar a la Bush-Blair-Aznar. •Manifestaciones de rechazo.   • contra la presencia española. Sondeos • El atentado de Atocha: 192 muertos. 11 de marzo de 2004. - • de marzo de 2004.- Victoria de ZP. 14 •   La “marca ZP”.   • 2004-2008.- La polémica político-mediática sobre el atentado: ¿ETA? ¿Al Qaeda? ¿ETA-Al Qaeda? ¿Un comando islamista “inde endiente”?     Pero ZP tenía la espina clavada de haber llegado a la Moncloa por los atentados. Esa espina iba a sacársela en 2008, cuando ya lo hizo por méritos propios. ¿Qué estrategia llevó a cabo?   4.2. Claves de la victoria de Rodríguez Zapatero Las claves de la victoria electoral de José Luis Rodríguez Zapatero en 2008 las hemos encontrado en diversos factores:   Claves políticas.   Ofertas sociales.   Apoyo de famosos.   Anuncios en televisión.   Debates en televisión.   Internet.   Asesores de la campaña.   Composición del censoy Ley D‟hondt.   Papel de los medios de comunicación.

 

ISBN: 978-84-938428-0-2  

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