1 annexe i: quelques statistiques sur la presse et le numerique en france et dans le monde 1 i. diffusion et audience de la presse ... http://youscribe.com
ANNEXE I: QUELQUES STATISTIQUES SUR LAPRESSE ET LE NUMERIQUE EN FRANCE ET DANS LEMONDE1I.DIFFUSIONETAUDIENCEDELAPRESSE.........................................................................2A.LA PRESSE PAYANTE FRANÇAISE CONNAÎT UNE ÉROSION CONTINUE DE SA DIFFUSION DEPUISLES ANNÉES 1960, CONTREBALANCÉE PAR LA MONTÉE EN PUISSANCE RÉCENTE DES JOURNAUXGRATUITS.............................................................................................................................................2B.LES TITRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE TENTENT DE FIDÉLISER LEUR LECTORAT ENAUGMENTANT LEURS VENTES PAR ABONNEMENT...............................................................................3C.LA PQR EST LE TYPE DE PRESSE AYANT LA PLUS FORTE AUDIENCE, MALGRÉ LA FORTEPROGRESSION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE........................................................................4D.LA DIFFUSION ET LAUDIENCE DE LA PRESSE SONT TRADITIONNELLEMENT MOINSIMPORTANTES EN FRANCE QUE DAUTRES GRANDS PAYS DE LOCDE..............................................6E.LA BAISSE DE LA DIFFUSION DES QUOTIDIENS NEST PAS PROPRE À LA FRANCE MAIS TOUCHEAUSSI LES AUTRES GRANDS PAYS DE LOCDE.................................................................................11II.LEMARCHEPUBLICITAIRE:UNERECOMPOSITIONENFAVEURDINTERNET .?..................................................................................................................................13A.LA PART DE LA PUBLICITÉ DANS LES REVENUS DES QUOTIDIENS EST PLUS FAIBLE EN FRANCEQUE DANS LES AUTRES GRANDS PAYS DE LOCDE..........................................................................13B.LE MARCHÉ PUBLICITAIRE MONDIAL EST EN EXPANSION ET PROFITE À TOUS LES MÉDIAS ETSUPPORTS DE PUBLICITÉ (PRESSE, TÉLÉVISION, RADIO, PUBLICITÉ EXTÉRIEURE, INTERNET)..........14C.INTERNET TEND À SIMPOSER AU NIVEAU MONDIAL COMME NOUVEAU SUPPORTPUBLICITAIRE, AU DÉTRIMENT DE LA PRESSE ET DE LA TÉLÉVISION, QUI CONSERVENT NÉANMOINSUN POIDS PRÉPONDÉRANT.................................................................................................................16D.CETTE MUTATION DU MARCHÉ PUBLICITAIRE SE RETROUVE EN FRANCE OÙ LA POSITION DELA PRESSE FRANÇAISE SEMBLE PLUS MENACÉE................................................................................19III.LAUDIENCEDESSITESDINFORMATIO..N................................................................23A.EN FRANCE, LES SITES DE PRESSE SONT PLUS CONSULTÉS QUE LES SITES DAUTRES MEDIASTRADITIONNELS, MAIS SUBISSENT LA CONCURRENCE DES AGRÉGATEURS DINFORMATION...........23B.CEPENDANT, LAUDIENCE DES SITES DE PRESSE EST TRÈS INFÉRIEURE AUX AUTRES TYPESDE SITE CONSULTÉS PAR LES FRANÇAIS............................................................................................24C.ALA DIFFÉRENCE DES ETATS-UNIS ET DU ROYAUME-UNI, LES SITES DE PRESSE FRANÇAISONT UNE POSITION FAVORABLE SUR LE MARCHÉ DES SITES DINFORMATION..................................271 Cette annexe a été réalisée par M. Vivien DUTHOIT dans le cadre du stage quila effectué à linspection générale desfinances de septembre 2006 à janvier 2007.1
I.DIFFUSION ET AUDIENCE DE LA PRESSEA.La presse payante française connaît une érosion continue de sa diffusiondepuis les années 1960, contrebalancée par la montée en puissance récentedes journaux gratuits.1.Le tirage de la presse quotidienne française subit une lente érosion depuis lesannées 1960. Lérosion du tirage des quotidiens français ,régionaux ou nationaux, est une tendanceprofonde, amorcée dès les années 1960, malgré des améliorations passagères. Lampleur de la baisseest cependant plus forte pour la Presse Quotidienne Nationale (PQN) que pour la Presse QuotidienneRégionale (PQR), en particulier depuis les années 1990. La presse quotidienne gratuite, apparue en2002, a connu une augmentation rapide, atteignant en juin 2004 un tirage moyen journalier de 1,34millions dexemplaires, contre 2,012 millions pour l aPQN. Le tirage moyen de la PQR était de 6,4millions dexemplaires à cette même date.10 0009 0008 0007 0006 0005 0004 0003 0002 0001 0000Tirage des quotidiens entre 1946 et 2004Source : DDM, 2005194619511956196119661971197619821987199219962001QuotidiensnationauxQuotidienslocauxQuotidiensgratuits2
2.La diffusion de la presse reste globalement stable depuis 1990 grâce à la pressegratuite dinformation et dannonces.La diffusion globale de la presse française2 est restée globalement stable entre 1990(6,929 milliards dexemplaires annuels) et 2004 (6,967 milliards dexemplaires annuels). Cette légèreaugmentation est due uniquement à laugmentation d ela presse gratuite dannonces et dinformation,qui contrebalance la baisse de la diffusion de tous les autres types de presse. La diffusion de la pressepayante a ainsi baissé de 5,269 milliards dexempalires en 1990 à 4, 818 milliards exemplaires annuelsen 2004.Au sein de la presse payante, si la diffusion des magazines a pu se maintenir, grâcenotamment à laugmentation considérable du nombre de titre3s,lapressedinformationgénéraleetpolitique4 connaît une baisse marquée, même si les « newsmagazines » se maintiennent autour de 90millions dexemplaires annuels. La presse quotidienne dinformation politique et générale,nationale comme régionale, est ainsi la principale concernée par la baisse de la diffusion de lapresse. Diffusion de la presse quotidienne d'information générale et politique700 000600 000500 000400 000300 000200 000100 0000Source : DDM, 2005.Diffusion de la presse quotidienne locale d'information générale et politique2 200 0002 150 0002 100 0002 050 0002 000 0001 950 0001 900 000B.Les titres de la presse quotidienne tentent de fidéliser leur lectorat enaugmentant leurs ventes par abonnement. Alors que les abonnements ne représentaient, en 1985, que 13,3% des ventes de la PQNet 21,5% des ventes de la PQR, ils constituaient, en 2004, 24,7% des ventes pour la PQN et 32,8%pour la PQR, soit une augmentation de 10 points dans les deux cas. 2 La différence entre le tirage et la diffusion est constituée par les invendus. La diffusion correspond donc aux exemplaireseffectivement lus (ventes et services gratuits). 3 La catégorie « presse spécialisée grand public », dans le graphique ci-dessus, regroupe la plus grande partie de la pressemagazine, mais intègre aussi des quotidiens sportifs comme LEquipeou Paris Turf. Cette catégorie ne donne quuneapproximation de la diffusion des magazines. 4 Cette catégorie regroupe les quotidiens dinformation générlae et politique (donc hors quotidiens sportifs) et les« newsmagazines », comme LExpress, Le Point, Le nouvel Observateur ou Marianne. 3
3,4%24,8%13,3%58,6%19853,3%11,3%21,5%63,9%Structure du tirage de la PQN3,5%2,8%3,0%3,1%3,0%2,8%3,3%27,7%26,1%27,5%26,6%26,0%26,1%26,3%14,6%16,6%21,8%22,9%23,2%23,8%23,8%54,2%54,5%47,7%47,4%47,8%47,2%46,7%1990199519992000200120022003VenteaunuméroVenteparabonnementInvendusServices gratuitsStructure du tirage de la PQR3,4%3,0%2,8%2,8%2,7%2,8%2,7%10,5%10,8%11,1%11,3%11,6%11,7%11,8%22,2%26,6%29,9%29,8%30,6%32,0%30,8%63,8%59,5%55,9%55,9%55,0%53,5%54,7%3,1%26,6%24,7%45,6%20042,7%11,2%32,8%53,3%200419851990199519992000200120022003VenteaunuméroVenteparabonnementInvendusServices gratuitsSource : DDM, 2005.C.La PQR est le type de presse ayant la plus forte audience, malgré la forteprogression de la presse quotidienne gratuite. Laudience dun journal, cest à dire son nombre de lecteurs réels, réguliers ouoccasionnels, est plus large que sa simple diffusion. En France, laudience des titres de presse estestimée par lenquête EPIQ, réalisée depuis 2005 par linstitut TNS Sofres. Laudience de la presse quotidienne est contrastée selon les types de presse. La presse laplus lue, en France, est la PQR, avec 36,5% de lecteurs un jour moyen de semaine, soit près de 18millions dindividus. Le nombre de lecteurs régulier5sesttrèsproche,avecuntauxdelecteursde36,3%. La presse nationale a une audience deux fois moins importante : 16,3% de lecteurs un jourmoyen de semaine et 14,6% de lecteurs réguliers. 5 Lecture au moins trois fois par semaine.4
La presse gratuite, dont laudience est encore faible par rapport à la presse quotidiennepayante (5,9% de lecteurs, soit 2,9 millions dnidividus) est cependant en forte progression. Ainsi,entre lenquête EPIQ réalisée en 2005 et celle réalisée entre juillet 2005 et juillet 2006, laudience dela presse quotidienne gratuite a augmenté de 9,8%, alors que celle de la PQN baissait de 1,1% et cellede la PQR de 0,3%.16,3036,50Audience de la presse (enquête EPIQ ; Juillet 2005/Juillet 2006) 36,305,9014,609,806,3010,20-1,10-0,30-0,90-0,90Tauxdelecteurs(unjourDifférenceavec2005Tauxdelecteursréguliers(auDifférenceavec2005moyendesemaine)moinstroisfoisparsemaine)PressequotidiennenationalePressequotidiennerégionalePressequotidienneurbaineetgratuiteAudience de la presse quotidienne en FranceEnquête EPIQ réalisée par l'institut TNS Sofres, Juillet 2005-Juillet 2006NombreTauxdeDifférenceNombredeTauxdeDifférence5
delecteurslecteursunavec2005,lecteurslecteursavec2005,jouren%réguliers(auréguliers,enen%moyendemoistroisfois%semaine,parsemaine)en %Pressequotidienne803200016,30-1,10718900014,60-0,90nationalePressequotidienne1798800036,50-0,301792800036,30-0,90régionalePresseuqruboatiidnieeentne29290005,909,8031250006,3010,20gratuiteD.La diffusion et laudience de la presse sont traditionnellement moinsimportantes en France que dautres grands pays de lOCDE. 1.Le volume de diffusion de la presse quotidienne payante française est inférieur àcelui de lAllemagne et du Royaume-Uni, mais supérieur à celui de lItalie. Diffusion de la presse en 2005 dans l'UE à 15 et aux Etats-Unis. 53 345Total UE 15Etats-UnisAllemagne21543Royaume-Uni16494France7807Italie5739Espagne4196Pays-Bas3912Suède3603Finlande2240Autriche2153Belgique1466Danemark1290Irlande758Grèce593Portugal570Luxembourg115en milliers d'exemplairesSource : Asociacion de Editores de Espana (AEDE), World Association of Newspapers (WAN). 672 479
2.La diffusion des quotidiens nationaux français est très inférieure par rapport àcelle des grands titres asiatiques, américains, mais aussi européens. Laudience de la presse quotidienne française est historiquement moins importante quecelle dautres pays, notamment le Japon, les Etats-Unis, lAllemagne ou le Royaume-Uni. Ainsi, ladiffusion des grands titres français est incomparable avec celle des autres grands titres mondiaux, ycompris européens. Ouest France, 76ème diffusion mondiale, et seul titre français dans les 100 premiers quotidiens payants mondiaux Source : World Association of Newspapers, 2005YomuriShimbun13982n°1MainichiShimbun5556NihonKeizaiShimbun4653ChunichiShimbun4467BILD3829TheSun3263CankaoXiaoxi2869SankeiShimbun2808n°10TokyoSports2501TheTimesofIndia2439TheDailyMail2374TheChosunIlbo2358USAToday2223DainikJagran2161JoongAngIlbo2084TheWallStreetJournal2084Dong-AIlbo2072People'sDaily2000NikkanSports1978n°20OuestFrance781n°7602000400D0iffusi6on00(e0nmi8lli0er0s0d'e1x0em00pl0aire1s2)00014000160007