Culture design by Pulp, n°2, 2017

Informations

• Publié par: INfluencia
• Publié le: 08 novembre 2017
• Nombre de lectures: 3
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 28 Mo

Extrait

Ce deuxième numéro de Culure Design, millésime 2017, rassemble un best of de 8 de nos articles publiés dans le magazine online INfluencia. L’idée de cette revue est de continuer à vous faire partager notre passion pour les marques et le design packaging. Les sujets abordés sont le fruit de nos envies, de nos intuitions, de nos questionnements sur notre métier de designer. Tous les jours, vous êtes confrontés aux enjeux du branding, du design packaging, de l’innovation produit. Des enjeux stratégiques pour le succès de vos marques. Ce 2ème numéro est fait pour vous donner du pep’s et une bonne dose d’inspiration. La revue se lit dans les deux sens, pour mieux éveiller les sens, même si cela n’a aucun sens, vous y trouverez l’essence et du bon sens. Le dernier article de cette revue a été réalisé par Dream Catchers, notre agence partenaire à Moscow. On y découvre le branding et le packaging de la Russie et de certains pays de l’exURSS sous un angle étonnant. Très bonne lecture à toutes et à tous.

Bienvenue à toutes et tous dans le monde merveilleux du branding, design et packaging, où formes, couleurs, matériaux et textures procurent à chacun et chacune une émotion particulière et permettent de réenchanter l’achat quotidien. On le sait, le packaging est le premier contact des marques avec le consommateur. Tel le serpent du Livre de la jungle, il l’intriguera, le séduira et le fera craquer immédiatement. Vous découvrirez dans ce numéro 2 de Culture Design de belles histoires de marques qui ont osé innover, 01 casser les conventions et les codes, exprimer leurs différences, rivaliser de créativité et d’humour. Elles vous feront rêver et vous Fon d da o t n ri n ce e e r t o d n i t re e ct n ri v c i e e. de T l o a u p s u l b e li s c s at e i c o t n e d u ’ r I s Nfluencia sont concernés : le food, la santé, la nouvelle économie, les services… L’ imagination de ces séductrices n’a pas de limites. Et c’est tant mieux. Notre quotidien est design et le design est partout. Enjoy...

AnnaAnderssoInsa&beSlilempMnuBsoniukanich Directeurs de la création de l’agence Pulp ÈDÈIDTIOTO

Hashtag Foodporn P05

P13

Marques de la Nouvelle Éco P14 P20

Prendre Soin de Nous P21 P31

Icône de Marque P32 P38

Tendances Packaging : Vintage P39 P45

Paris Megabrand P46 P56

Tendances et Inspirations : Patterns P57 P63

Rire et Humour au quotidien P64 P72

P73

P84

HasHtag foodporn

BIENVENUE À L’ÉPOQUE DU BEAU ET BON !

HASHTAG FOODPORN

La bouffe nous en met pLein La vue.

Jouer avec la nourriture, en faire une œuvre d’art… de l’esthétique au gourmand en passant par le dégoulinant et le minimaliste.

Elle dépasse ses fonctions primaires, elle devient plus que jamais expression créative. En 2016, on ne se nourrit plus pour vivre, on vit pour se nourrir.

Trop de pression, la crise, on cherche à échapper à une routine oppressante et on s’offre des moments OFF ; une parenthèse sans privations.

Place à la génération foodporn, celle qui s’extasie à la vue de la nourriture et qui passe son temps à regarder des recettes, des blogs (Tasty, Buzzfeed food), Top Chef…

FIG.1

FIG.2

FIG.1Katherine Sabbath

FIG.2Patissez s’est fait une réputation internationale avec ces milkshakes fous. Cette petite pâtisserie de Canberra les a d’ailleurs nommés Freakshakes

tu es ce que tu pHotograpHies

LA GOURMANDISE SE PARTAGE, IL Y A UNE VRAIE SURENCHÈRE DU « MANGER BEAU » SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX :

Sonic (chaine de fastfood) a même développé des milkshakes carrés pour avoir le cliché parfait sur Instagram.

Chez soi, au resto du coin ou dans un oasis perdu, ce réflexe que nous avons adopté de photographier notre plat sous son plus beau jour est indicateur d’une réelle fascination pour la nourriture.

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FIG.2

Consommer du « NORMAL » ne suffit plus.

FIG.1Olive Hummer

FIG.2Après le multicolore, le look Galaxy s’installe

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TELLEMENT ARTSY, ON OUBLIERAIT PRESQUE QU’ON Y VA POUR MANGER.

cLicHés parisiens

Un petit tour des restaurants les plus instagrammés à Paris.

Fich, Obermamma, Le clint, Season, Loup, La mangerie, Sinople, Maison Bastille, PNY, Obladi, Tenbelles, Bootcafé…

Loin de L’indus’, Le diY

Le partage se faisait avec sa grandmère autour du four, aujourd’hui nous avons troqué notre carnet de recettes contre des tutoriels vidéos et photos disponibles 24/24.

Mettre en scène nos plats pour un rendu esthétique est devenu accessible grâce à des plateformes de partage, comme Pinterest. Pimpez votre plat de coquillettes ou tentez une recette trans : brookie, cronut…

Cette tendance lourde (d’ailleurs ne dépasset’elle pas le stade de tendance ?) s’exploite naturellement dans le marketing. Nos emballages troquent leurs allégations contre des visuels alléchants.

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expérience et sensoriaLité

Certes le packaging a toujours connu la mise en scène des ingrédients, mais aujourd’hui on se prend la nature en pleine face.

L’aliment prend la pose (quasiérotique ?).

superLatifs

EXTRA, ULTRA, GIANT, OMG !

On met en avant l’ingrédient de manière excessive. Souvent, l’image se substitue aux mots.

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FIG.1

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sHow

FIG.3

POSES LANGOUREUSES POUR PAUSES GOURMANDES

FIG.1À croquer : on se laisse émerveiller par cette nature morte d’Ekselence

FIG.2Prises d’en haut, Instagram style

FIG.3Des atouts au gardeàvous

FIG.4Tesco sort le barbeuq’, comment y résister ?

FIG.5Un boucher qui égorge des haricots et enficèle des lentilles

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FIG.6Aliments en postures suggestives,Tcho, très chaud !

FIG.7Glossy

FIG.1Esprit vintage

FIG.2Hey, Stripper ! Des bouteilles et des briques gorgées de fruits se dévoilent…

FIG.3Explosion de plais… de cerise

FIG.4Cookie mafia : les gangsters gourmets dealent du sans gluten

FIG.5Pita pizza babes… bases

FIG.7

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