Ce qui va changer les marques

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Ce qui va changer les marques

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• Langue: Français

Extrait

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Jean-Noël Kapferer

Ce qui va changer les marques

Deuxième édition

© Éditions d’Organisation, 2002, 2005. ISBN : 2-7081-3354-3

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ARTIE

I

Les impératifs du changement

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Chapitre 1

d L’ e e s x   i m ge a n rc ce  é spécifique  h s matures

Si l’eldorado des marques se trouve dans les pays en forte croissance, donc à très fort poten- tiel de consommation, souvent ce potentiel prend du temps à s’actualiser. C’est le cas de la Chine et de l’Inde, dont la population constitue l’attrait et la force, mais dont seulement une fraction à ce jour peut accéder au statut tant envié de consommateur. Sans être « L’empire de la poudre aux yeux » pour reprendre le titre d’un livre sur la Chine, ce pays conserve une population encore implantée ruralement : les images répétitives sur Shanghai ne doivent pas le faire oublier. Les pays de l’ancienne Europe de l’Est constituent un réservoir d’expansion plus rapide et plus proche culturellement. Le Brésil est une Arlésienne qui arrivera bien un jour, fort de sa population et de sa philosophie de la vie, à croquer dans l’immédiat, ce qui

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