ESC Market in Mind PubCAE version finale

Bednarczyk Franck

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ESC Market in Mind PubCAE version finale

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• Publié par: equzyzuq
• Nombre de lectures: 77
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

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MASTERE SPECIALISE MARKETING & COMMUNICATION COMMERCIALE

Dossier : Mars 2002 La publicité… J Z ea o n o - m Ma I r n c t D e e r c v a e u n di a n n   t   toujours d’actualité ?   Page 2  m An i Si elle ne représente plus aujourd'hui qu'un gros tiers des M Z a o r o tine De c sp e re n s   l   e investissements en communication des entreprises, elle Page 3 reste la plus émergeante des expressions des marques.     Clin d’œil La Pub, comme on dit, ce n'est ni une Advertising is neither a science nor an Le marketing viral   science ni un art mais un métier de art. It is a strategic and creative job, Page 4 stratégie et de création au service de devoted to company strategy. It is   la stratégie des entreprises. Elle est  d p l o e ly s  g h a u m m o o u u s r ,     ( u e n x l c o e y p a t l   ,  w o h p e ti n  m it i   s c ti o c, m   e h s a   n t - o  Zoom emploi polygame, infidèle, optimiste, manie l'humour (exception faite pour cer- d c r e i r v t e a   i p n  re s v e e c n t t o i r o s n ,   o s r  u A c I h D   S a ). s     A D d r v i e n r k t - is a i n n d g - Le secteur publicitaire   tains secteurs comme la Prévention  plays with our sensitive side to lead Page 5 Routière, le SIDA etc…). La publicité joue avec nos points sensibles pour  b u e s  f t o o r w e  a a rd c s q   u li i k ri i n n g g    t it h .  e  It b   r u a s n e d s ,    d th e e si   r s in a g m  i e t      D ssier nous entraîner à aimer les marques, à o les désirer puis à les acquérir. Elle utilise les mêmes leviers pour nous  t h s e o o c n m h o e n u   iq r i a n u b s e l t s i e   t   u t t o i c   o it n i m z s, e a   n k o s e r      i u ( n s s c   u it c b e h   e     us a p   s a t   r o t     t b h o e e f         L L e a     l p u u x b e l   i s ci e t   é d   é c c o h m a p în ar e  ative  faire adhérer à des institutions ou nous inciter à être un bon citoyen (cf. cam i p n a g i   g e n l   ec t t o i   o t n ak ). e    part to the forth- Jeunes, pub et marques la campagne en faveur du vote à ex- com s La publicité online primer lors des élections…) Page 6         r-ch i rce of Métier très varié, source de plaisirs et p A l n e   a e s v ur e es a a n n d  g fr n u g s   t a ra c t t i iv o i n ty s , ,     s w o h u ich has  Recherche Marketing de frustrations, qui prend de plein t m o  ai e n n s d   u a  r f e o   r e m v i e d r a y b   l c e r   i e si c s o … n   o w mi h c il a e l    l i e t  v r e e r, - La publiphobie en France fouet les crises... alors qu'elle est un levier économique formidable même even (and maybe especially) during Page 12 en temps de crise et j'ose dire sur- times of crisis. There are no (or few)   tout. Il n'y a pas ou peu d'exemple de succès commerciaux sans stratégie o e u x t a   m an p y le   s m  o a f r   k c e o ti m ng m ,  er a c n i d al     t s h u e c r c e e fo s r s  e  wi a t d h - - Revue de presse   marketing et donc publicitaire(NIKE, vertising, strategy (NIKE, IBM, NES- Page 14 IBM, NESCAFE, DIM….). Les crises CAFE, DIM and so on). Crises imply     imposent aux publicitaires d'être plus É tactiques dans leurs propositions. Ils  f m or o   r a e  d t v a e c r t t i i c s a e l r .  s’ T   h pr e o y  po h s a a v l e s     t t o o     c b o e n   v e i v n e c n e     Zoom tudiants doivent convaincre les entreprises de companies investments have to be Delphine Collet, M2C Fr maintenir leurs investissements car il  p m a a s i s n e t d aine   d  ef a f s i   ci t e h n e t   l c y  ri a si s s     p m os u s s i t b   l b e, e     a b n y d -   Susan Wambui, M2C En faut sortir de ces crises, au plus haut, et non affaiblies en image ou notoriété not res   u a lt s ing in a weakened image or  Page 15 par le manque de pub. Nous devons awareness because of the lack of ad-   des deux cotés, annonceurs ou  h v a er v t e i   s t in o  g s . t   r B iv o e t   h t   o a   n ac n h o i u e n v c e e  t r  hi a s n  g d  o a a g l. ency  Sélection de sites agence œuvrer en ce sens.  May the companies keep their faith in Page 16 Que les entreprises gardent leur confiance en cet outil stratégique- un this strategic tool, which is an invest- investissement pas forcément une ment rather than expenditure, and dépense- et qui doit continuer à nous which must keep on entertaining, se- amuser, nous séduire, nous irriter duce and even irritate us… parfois …    S.K., équipe pédagogique du Mastère S.K., M2C management team [e-mail] [e-mail]

Market-in-Mind   Réfléchir et comprendre le marketing professionnel

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