L'évolution du point de vente : effet de mode ou réalité pérenne ?

Amandine_F

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L'évolution du point de vente : effet de mode ou réalité pérenne ?

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• Publié par: yviwypaf
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Communiqué de presse « Compte-rendu Conférence de presse » L’évolution du point de vente : effet de mode ou réalité pérenne ? Paris, le 3 octobre 2007 –Avec la montée en puissance des nouvelles technologies, du Digital Media, l’essor du e-commerce ou encore l’avènement de l’ère du « multicanal », le secteur du Marketing dédié au Point de Vente est en constante évolution. Pour répondre au mieux à ces nouveaux enjeux, mais aussi aux attentes et aspirations du consommateur et le replacer au cœur des stratégies marketing, le secteur de la Publicité sur le Lieu de Vente s’est ouvert aux formes les plus inventives de la communication. Reflet des changements en cours, le Salon Marketing Point de Vente – Marketing at-Retail qui aura er lieu du 1au 3 avril 2008, s’élargit, s’enrichit et renforce sa position d’événement incontournable de toute la profession. La PLV, un marché de poids sur le secteur de la communication Afin de mieux appréhender le marché de la PLV (ou Promotion sur Lieu de Vente) et la part qu’il représente sur le marché global de la communication, l’association Popai France a lancé son étude 2007, sur «Les supports publicitaires aux points de vente, dans l’univers de la communication», menée avec le concours de Sereho. Sur le marché global de la communication évalué en 2006 à près de 33 milliards d’euros (source France Pub), la promotion représente 15,6% soit environ 5 milliards d’euros. Les dépenses de PLV des annonceurs sont, quant à elle, évaluées à 880 millions d’euros, soit 2,7% du total des dépenses de communication et 17,3% des dépenses de promotion. Si les chiffres sont restés au même niveau qu’en 2006, il n’en reste pas moins que le secteur évolue en s’alliant notamment aux nouvelles formes de communication qu’offre le multimédia et se diversifie en s’ouvrant de fait aux nouvelles tendances. Pour la grande majorité des professionnels interrogés dans le cadre de cette étude, latendance est à l’optimisme, l’année 2006 ayant été une bonne année pour la communication en général. Si la PLV dite traditionnelle reste le marché le plus porteur du secteur et continue de jouer pleinement son rôle de « dopeur de ventes », l’heure est à l’innovation : communication lumineuse, mobilier commercial, agencements spécifiques, bornes interactives ou encore Digital Media viennent enrichir la PLV. Le Digital Media a réussi une montée en puissance fulgurante ces dernières années et s’installe durablement dans le paysage du Marketing au Point de Vente. Avec des contenus attractifs qui permettent une interaction avec les consommateurs, le Digital Media donne une nouvelle dimension à l’offre des annonceurs. Eléments clés de réussite de la PLV numérique, les messages peuvent être définis selon différents paramètres (dates, horaires, lieux…) permettant par conséquent de segmenter l’audience et de distiller des messages publicitaires mieux adaptés pour toucher des cibles spécifiques. Le Popai effectue d’ailleurs une étude sur ce marché qui permettra d’obtenir en 2008 des chiffres précis sur l’impact de ce media, l’attitude des consommateurs vis-à-vis de celui-ci, etc.