Le discours publicitaire automobile comme révélateur de l'altérité ...

Elena Ivanova

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Le discours publicitaire automobile comme révélateur de l'altérité ...

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• Publié par: equzyzuq
• Nombre de lectures: 63
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

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e discours publicitaire automobile comme révélateur de laltérité russe  on a ns la culture russe,      da pparitionDepuis s     lautomobile est assimilée au pouvoir, à la liberté, à la                                          oisième composante du rêveichesse. Cétait la t r r

soviétique, qui se résumait à lacquisition dabord 

dun appartement,ensuitedune datcha etenfindune     automobile. Dans le discours postsoviétique, lautomobile continue dêtre un

élément important de la conception russe du monde. D.2.  ma thèse, Dans

lautomobile, en 2002, déterminait le statut social et imposait son

fonctionnement au consommateur français, tandis que pour son homologue "    #        russe, elle se définissait par des types dactivités

(se montrer, se détendre ou rêver). Lidentité                                                                      offerte par lautomobile correspondait, dans la                                                                                                         société française, à un rang social précis, mais            
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permettait, dans la société russe, une ascension   sociale immédiate. Le client français subissait la pression discursive (emploi du

dialogue, du mode impératif et désignation de périodes dachat), alors que le

client russe était ménagé et ennobli par la politesse linguistique. Enfin, dans le

contexte français, le discours sattachait aux valeurs bourgeoises telles que

léconomie et répondait ainsi au mieux aux attentes du destinataire du message

publicitaire, qui voulait profiter de la moindre remise. Dans le contexte de la

nouvelle Russie, qui restait, en 2002, en panne identitaire et cherchait un réseau

de valeurs auxquelles saccrocher, le discours publicitaire sattachait aux valeurs

aristocratiques davant 1917 (lintégration à la haute société, lappartenance à ce

que les Russes nomment aujourdhui élite, guère différente de la jet-set). D.3.   
!"  Avant de présenter mon nouveau corpus, les outils 
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&    méthodologiques appliqués à son étude et les résultats 
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obtenus, je pense quil serait utile de nous familiariser avec

   

la spécificité de la publicité russe par le biais dune publicité

globale.