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Le marché des annonces classées

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Le marché des annonces classées

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Vient de paraître, l’étude de référence sur : Le marché des annonces classées Les stratégies et modèles économiques gagnants à l’heure de l’internet Madame, Monsieur, L’Internet a complètement modifié la donne sur le marché des annonces classées. Il s’impose aujourd’hui comme le principal média du secteur. Depuis toujours liées à la presse  en fait depuis 1633 et le lancement des « Feuilles du Bureau d’Adresses » par Théophraste Renaudot , les annonces classées s’affranchissent donc de leur média d’origine. Les avantages compétitifs de l’Internet en termes d’instantanéité, de rapport coût/efficacité et d’illustration lui assurent en effet un développement durable et certain, tandis que l’avenir de la presse, sur ce marché, se dessine désormais en pointillé. Cette révolution internet a entrainé un bouleversement des structures économiques, commerciales et financières du secteur. De nouveaux opérateurs ont fait une entrée fracassante, tandis que certains acteurs historiques, qui ne sont pas parvenus à se redéployer, ont été balayés. Sur tous les segments, de nouveaux business models ont été testés, certains avec un succès incontestable. Quand bien même le modèle pure eplayer payant est le seul à trouver grâce aux yeux de la communauté financière, le support papier n’a pas dit son dernier mot, et dans ce domaine aussi se déploient de nouvelles stratégies. Malgré les bouleversements intervenus au cours de la dernière décennie, le secteur est encore loin d’être stabilisé. Les innovations technologiques permanentes, la convergence numérique, l’interconnexion entre les médias, l’émergence probable de nouveaux modèles d’affaires vont encore modifier le paysage concurrentiel. Il faut par ailleurs s’attendre à de nouvelles manœuvres capitalistiques visant, en particulier, à fédérer des pans de marché restés atomisés. Enfin, la dégradation conjoncturelle sur certains segments peut, elle aussi, jouer un rôle dans la redéfinition du secteur et déstabiliser des acteurs qui ont jusqu’à présent surfé sur la vague de la croissance. C’est pour clarifier ces enjeux, évaluer les forces en présence et leurs stratégies, stimuler la réflexion des dirigeants du secteur, que PRECEPTA a réalisé cette étude de référence sur le marché des annonces classées. Fruit d’une enquête de plusieurs mois sous la direction d’un expert des médias, cette étude a appréhendé le marché des annonces classées sous une double approche : 1. celledes savoirfaire génériques de la chaîne de valeur (marketing, gestion de marque, gestion de trafic, commercial), 2. celledes spécificités de chaque segment de marché (bonnes affaires, emploi, immobilier, auto/moto, rencontres etc.).
PRECEPTATélécopie : 01 42 81 42 14 groupe XerfiTél : 01 53 21 81 511315, rue de Calais 75009 Paris
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