Le marché publicitaire télévisuel français en 2009 : (r)évolution ?

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• Publié par: equzyzuq
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Extrait

Le marché publicitaire télévisuel français en 2009 : (r)évolution ?

Commission prospective

Février 2009

CSA / COMMISSION PROSPECTIVE Le marché publicitaire télévisuel français en 2009 : (r)évolution ?

Synthèse L’annonce par le Président de la République, le 8 janvier 2008, d’engager une réflexion sur la suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques a suscité réflexions et débats dans l’audiovisuel français, tant sur le positionnement éditorial de l’audiovisuel public que sur son financement et les nouveaux équilibres à venir du marché publicitaire. Parallèlement à la réforme de la publicité sur France Télévisions s’opère une modification des règles de diffusion de la publicité en France. En effet, à l’occasion de la transposition de la directive européenneServices de médias audiovisuelsen droit français, les obligations de diffusion de (SMA) la publicité sur les chaînes privées seront allégées. L’ensemble de ces réformes intervient dans un contexte de changements structurels du marché publicitaire pluri-média, marqué par la forte progression de l’audience des chaînes de la télévision numérique terrestre au détriment des parts de marché des chaînes nationales historiques et par la très forte croissance d’internet. Enfin, le ralentissement de la croissance économique, confirmé en 2008, devrait produire rapidement des effets sur les investissements des annonceurs, attendus en forte baisse en 2009. Ces modifications structurelles, réglementaires et conjoncturelles sont autant de champs d’incertitudes sur le comportement des annonceurs et sur les recettes publicitaires des médias en 2009 et au-delà.

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