“SER O NO SER” - ¿“PUBLICACIONES DE PRESTIGIO” O “PUBLICACIONES PARA POSGRADUADOS CON EL FIN DE HACER MÉRITOS PARA OBTENER UNA PLAZA FIJA EN LA UNIVERSIDAD”? (‘To Be orNot to Be’ – ‘Top’ or ‘Tenure Track’ Journals?)

Göran Svensson

Description

Resumen
Las publicaciones con más renombre en la disciplina del marketing suelen identificarse y clasificarse basándose principalmente en dos criterios: las citas y las percepciones de los especialistas reconocidos. El objetivo de este artículo es describir otros aspectos que deben tenerse en cuenta en los criterios de la clasificación de las publicaciones de este tipo. Se proporciona un debate conceptual de la clasificación de las publicaciones, limitándose a una selección de las denominadas “Publicaciones de prestigio” que pertenecen, en su mayoría, al campo del marketing. Estas publicaciones de prestigio que nos ocupan ya no parecen ser el foro o medio preferido para temas pioneros e innovadores por parte de las autoridades en marketing más destacadas del mundo. Por el contrario, sí parece que se hayan convertido en el campo de batalla de los posgraduados en busca de méritos para la obtención de una plaza de titular en las universidades norteamericanas. Este posible ring de los aspirantes a profesores titulares en las revistas de marketing de primera línea de las que hablamos puede explicar la ausencia frecuente de autoridades conocidas y notorias a nivel internacional en el campo del marketing, que normalmente se dedican a los temas más vanguardistas y desarrollan esfuerzos académicos que van más allá del conocimiento y sabiduría contemporáneos. Las publicaciones sobre marketing más prestigiosas quizá no sean consideradas a nivel mundial tan importantes por aquellos especialistas que no sean norteamericanos. Los especialistas del resto del mundo puede que las consideren como parte de la estructura universitaria interna de los Estados Unidos y de menos relevancia para su propia comunidad investigadora. La cuestión surge al plantear si algunas de las publicaciones de renombre se han convertido principalmente en publicaciones de posgraduados en busca de méritos para la obtención de una plaza de profesor titular en la universidad. Palabras clave: marketing, publicación, citas, clasificación, disciplina.
Abstract
The ‘top’ journals of the marketing discipline tend to be identified and ranked mainly based upon two foundations such as: citations and scholarly perceptions. The objective of this paper is to describe other aspects to be considered in the foundations of ‘top’ journal rankings. A conceptual discussion of journal rankings is provided. It is limited to a selection of socalled ‘top’ journals belonging mostly to the field of mainstream marketing. The ‘top’ marketing journals in focus no longer appear to be the preferred forum or outlet for ground- breaking and challenging themes from leading marketing scholars worldwide. On the contrary, they appear to have become an arena for US-affiliated scholars on ‘tenure-tracks’. The possible ‘tenure-track’ arena in the ‘top’ marketing journals in focus may explain the frequent absence of reputable and widely recognized marketing scholars
these are often dedicated to cutting edge themes and scholarly efforts beyond contemporary knowledge and wisdom. The ‘top’ marketing journals may not be seen worldwide as the ‘top’ ones for non-US scholars. Scholars worldwide may consider them rather to be part of the domestic scholarly structure in the US, and of less relevance to their own research community. The question is raised whether some of the ‘top’ marketing journals have mainly become ‘tenure-track’ journals.

Sujets

• Marketing
• Publicación
• Clasificación
• Disciplina
• Journal
• Citation
• Ranking
• Discipline

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• Publié par: erevistas
• Publié le: 01 janvier 2009
• Nombre de lectures: 15
• Langue: Español

Extrait

09 573Editorial
“Ser o no ser” - ¿“Publicaciones
de prestigio” o “Publicaciones para
posgraduados con el fin de hacer
méritos para obtener una plaza fija
en la universidad”?
Svensson, G. (2009). “Ser o no ser” - ¿“Publicaciones de prestigio” o “Publicaciones para
posgraduados con el fin de hacer méritos para obtener una plaza fija en la universidad”?,
EsicMarket, Vol. 133, pp. 243-261.
Resumen
Las publicaciones con más renombre en la disciplina del marketing suelen
identificarse y clasificarse basándose principalmente en dos criterios: las
citas y las percepciones de los especialistas reconocidos. El objetivo de
este artículo es describir otros aspectos que deben tenerse en cuenta en los
criterios de la clasificación de las publicaciones de este tipo. Se propor-
ciona un debate conceptual de la clasificación de las publicaciones, limi-
tándose a una selección de las denominadas “Publicaciones de prestigio”
que pertenecen, en su mayoría, al campo del marketing. Estas publicacio-
nes de prestigio que nos ocupan ya no parecen ser el foro o medio prefe-
rido para temas pioneros e innovadores por parte de las autoridades en
marketing más destacadas del mundo. Por el contrario, sí parece que se
hayan convertido en el campo de batalla de los posgraduados en busca de
méritos para la obtención de una plaza de titular en las universidades nor-
teamericanas. Este posible ring de los aspirantes a profesores titulares en
las revistas de marketing de primera línea de las que hablamos puede
explicar la ausencia frecuente de autoridades conocidas y notorias a nivel
Göran Svensson
Oslo School of Management, Norway. [e-mail]
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para posgraduados con el fin de hacer méritos para obtener una
plaza fija en la universidad”?
internacional en el campo del marketing, que normalmente se dedican a
los temas más vanguardistas y desarrollan esfuerzos académicos que van
más allá del conocimiento y sabiduría contemporáneos. Las publicacio-
nes sobre marketing más prestigiosas quizá no sean consideradas a nivel
mundial tan importantes por aquellos especialistas que no sean nortea-
mericanos. Los especialistas del resto del mundo puede que las conside-
ren como parte de la estructura universitaria interna de los Estados Uni-
dos y de menos relevancia para su propia comunidad investigadora. La
cuestión surge al plantear si algunas de las publicaciones de renombre se
han convertido principalmente en publicaciones de posgraduados en bus-
ca de méritos para la obtención de una plaza de profesor titular en la uni-
versidad.
Palabras clave: marketing, publicación, citas, clasificación, disciplina.
Código JEL: Y9.
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posgraduados con el fin de hacer méritos para obtener una plaza
fija en la universidad”?
Introducción
Las publicaciones especializadas dedicadas al mundo del marketing han
crecido a lo largo de las últimas décadas (Braumgartner y Pieters, 2003).
Cabell (2006) enumera 261 publicaciones que difunden artículos sobre
esta disciplina. Una razón del porqué de la abundancia de publicaciones de
este tipo es que cada publicación se auto-posiciona en alguna subdiscipli-
na dentro de la extensa área del marketing (Braumgartner y Pieters, 2003;
Malhotra, 1999). Otra razón de la gran cantidad de revistas especializadas
es la necesidad que se establece sobre la mayoría de los especialistas de
publicar su propia investigación (Moxley, 1992). Estas publicaciones per-
miten a los especialistas transmitir sus esfuerzos al resto de compañeros,
mientras, simultáneamente, fortalecen sus currículos (Mort et al., 2004).
Por lo tanto, puede decirse que las publicaciones especializadas facilitan un
medio de comunicación fundamental en (y entre) diversas disciplinas y
comunidades de investigación.
Las publicaciones de marketing especializadas se han convertido en
algo importante para la comunidad académica. De ahí que las evaluacio-
nes de estas publicaciones por parte de los especialistas sean un tema fre-
cuente en la literatura del marketing (Bakir et al., 2000; Clark 1985; Fields
y Swayne, 1991; Ganesh et al., 1990; Niemi, 1988; Petry y Settle, 1988;
Pol, 1999; Spake y Harmon, 1998; Trieschmann et al., 2000). No obstan-
te, han surgido cuestiones sobre el enfoque apropiado a la hora de eva-
luarlas (Polonsky y Whitelaw, 2005) y los parámetros precisos que deberí-
an formar las bases de esta evaluación (Beed y Beed, 1996; Hawes y
Keillor, 2002; Parnell, 1997; Rice y Stankus, 1983; Zinkhan y Leigh, 1999;
Svensson y Wood, 2006 y 2008).
A este respecto, Parnell (1997) sugiere una taxonomía en la calidad de
la publicación basada en: (i) estudios de opinión por parte de expertos; o
(ii) incorporación de citas; o (iii) una combinación de ambas variables.
Rice y Stankus (1983) sugieren variables en términos como: (i) análisis de
citas de la publicación (Indice de Citas de las Ciencias Sociales); y/o (ii)
índice de aceptación de la publicación (Cabell´s Directory; y/o (iii) patro-
cinio de la publicación (Asociación Americana de Marketing); y/o (iv)
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para posgraduados con el fin de hacer méritos para obtener una
plaza fija en la universidad”?
objetivos de las publicación (ej. enfoques metodológicos y tirada); y/o (v)
fundamentos de la publicación (autores, editor, comité de evaluación y sus
afiliaciones). Svensson y Wood (2008) proponen otra taxonomía basada
en: (i) criterios de la publicación (ej. editor, comité editorial, objetivo de la
editorial y afiliaciones de los autores); (ii) criterios del artículo (ej. impli-
cación en la investigación, implicación de práctica, legibilidad y originali-
dad); y criterios de investigación (ej. proceso, paradigma, representación,
tirada y contribución).
Otros autores han sugerido otras variables, aunque no tan utilizadas.
Estas sugerencias han incluido la evaluación basándose en la “accesibili-
dad” (Polonsky et al., 1999), la “etnocentricidad” (Czincota, 2000;
Rosenstreich y Wooliscroft, 2006; Svensson, 2005) y los “enfoques meto-
dológicos” (Svensson, 2006), los “diseños de investigación/identidad cien-
tífica” (Svensson y Wood, 2007) y las “características empíricas” (Svens-
son et al.,2008). De hecho los prejuicios potenciales han sido tratados por
Svensson y Wood (2006 y 2008).
A pesar de este amplio abanico de criterios posibles a la hora de eva-
luar publicaciones, pueden señalarse dos fundamentos (Manson et al.,
1997; Kim, 1991). El primero consiste en evaluar las citas de un modo u
otro (Baumgartner y Pieteres, 2003; Jobber y Simpson, 1998). El segundo,
en evaluar las publicaciones basándose en las percepciones de los especia-
listas (Mylonopoulos y Theoharakis, 2001; Nisonger, 1999; Hult et al.,
1997; Luke y Doke, 1987). Sin embargo, podría darse una tercera alterna-
tiva, que es la revisión del contenido real de las publicaciones especializa-
das (Svensson y Wood, 2006 y 2008). Por consiguiente, las publicaciones
de renombre de una disciplina de investigación (e. g. marketing) tienden a
identificarse y clasificarse basándose principalmente en dos de estos tres
fundamentos: a) el fundamento cuya base es la percepción, y b) el funda-
mento cuya base son las citas.
Una serie de estudios han investigado los modelos de referencia y citas
en diferentes publicaciones (ej. Bettencourt y Houston, 2001 a/b; Cote et
al., 1991; Goldman, 1979; Hamelman y Maze, 1973; Leong, 1989; Mueh-
ling et al., 1987; Phillips et al., 1999; Sivadas y Johnson, 2005; Sprott y
Miyazaky, 2002; Swan et al., 1991; Tellis et al., 1999; Zinkhan et al.,
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posgraduados con el fin de hacer méritos para obtener una plaza
fija en la universidad”?
1992; y Zinkhan y Leigh, 1999). Una serie de otros estudios también han
examinado las percepciones de los especialistas sobre las publicaciones (ej.
Mylonopoulos y Theoharakis, 2001; Nisonger, 1999; Hult et al., 1997;
Luke y Doke, 1987).
Por consiguiente, el contenido real de las publicaciones no es en sí un
fundamento de apoyo para la clasificación de las mismas, pero éstas tien-
den a basarse en fundamentos limitados y bastante superficiales. Como
consecuencia, el objetivo de este artículo es describir otros aspectos que
han de tenerse en cuenta en los fundamentos de la clasificación de las
“publicaciones de renombre”. Este trabajo está organizado de la siguiente
forma: a) en primer lugar se debaten los fundamentos y algunas deficie