cahier des chargesV3
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Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque Cahier des char es Consultation :Elaboration et mise en oeuvre du plan média off line du CDT 64Consultation : Média planning et achat d’espace publicitaire Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque 1. Le contexte 1.1 La communication du CDT 64 entre 2007 et 2009 L’agence DDB TRAVEL & TOURISM, après appel d’offres, nous a accompagnés de 2007 à 2009 pour la réalisation, la mise en œuvre et le suivi de notre campagne de communication nationale. L’année 2007 nous a permis d’installer les principes créatifs, avec une première vague d’affichage et d’achats d’espace dans la PQR destinée à sensibiliser les habitants du département, avant d’aborder le marché francilien, aquitain et midi pyrénéen par de l’achat d’espaces dans la presse magazine, de l’affichage aéroports et du cart’com. En 2008 et 2009, la campagne est poursuivie sur ces mêmes marchés. En 2008 : média « affichage » Champs Elysées et Défense, aéroports Bordeaux et Toulouse. En 2009 : campagne dans le métro parisien et les aéroports de Bordeaux et Toulouse. Ces 3 années ont servi à accroître la notoriété de notre destination et à installer une ligne de communication privilégiant l’image. Elle a été déclinée sur tous les autres supports (éditions, web, PLV). Cette communication s’appuie sur la campagne « Mesurez-vous aux Pyrénées-Atlantiques », qui traduit notre positionnement (positionnement en annexe). Le principe de communication, fondé sur une image forte « adoucie » par un slogan complice, nous a permis de développer une douzaine de thèmes différents et complémentaires (visuels en annexe), démontrant à la fois la cohérence et la richesse de l’offre de notre destination. Depuis 3 ans l’image du Béarn et du Pays basque est installée, elle porte les valeurs communes à l’ensemble du territoire, tout en valorisant les deux identités. 1.2 La communication du CDT 64 en 2010 STRATEGIE GENERALE DE COMMUNICATION En 2010, nous décidons de capitaliser sur ces acquis en développant une nouvelle phase de communication plus directement axée sur les marchés et les filières d’activités que nous avons ciblés (voir plan de communication 2010). Le parti pris est de maintenir cette année encore notre ligne de communication en poursuivant la campagne «Mesurez-vous aux Pyrénées-Atlantiques». Dans cette optique, il s’agit, en fonction du marché considéré et des objectifs que nous visons, de construire les mix médias adaptés : insertions presse, affichage, bannières web, spots radios, opérations hors media …
CDT Béarn-Pays basque / Consultation media planneur / février 2010
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