Com européenne

Elsa Salmon

Informations

• Publié par: td8agency
• Nombre de lectures: 199
• Langue: Français

Extrait

La communication européenne

La communication publique peut se définir comme la communication des institutions publiques.

Elle est une composant des 5 communication publiques à coté de :

la communication de l'etat : celle du gouvernement, des ministères, des prefets et des opérateurs

publics (les « agences »)

la communication sociale et culturelle

la communication des collectivités territoriales

la communication des entreprises publiques

5 types d'annonceurs avec lesquels les institutions européennes sont en interaction.

Le périmètre de la communication européenne

Pas seulement la communication des institutions communautaires, « la communication de l'UE »

–

la commission de l'UE (DG com)

–

le parlement européen

–

le conseil de l'union européenne

La communication sur l'Europe au niveau des Etats membres (rapport Herbillon), grâce aux

« partenariats de gestion »

Des portes parole sont formés pour parler dans les médias.

Les symboles :

–

le drapeau européen, proposé par une commission du conseil de l'Europe (1955)

–

emblème du PE (1983) et des institutions européennes depuis 1986

Un hymne : Ode à la joie

–

poème de Schiller (1785) et le dernier mouvement de la 9ème de Beethoven.

Une devise : « unie dans la diversité » (in varietate concordia)

Des évènements : les élections européennes, une fête annuelle, des opérations évènementielles.

Une marque?

Les difficultés structurelles de la communication européenne

–

la question linguistique (23 langues différentes)

–

la diversité culturelle (27 pays)

–

la faible visibilité des actions de l'UE dans le quotidien de chaque citoyen

–

l'eclatement des émetteurs, liée à la complexité institutionnelle

–

la difficile implication des Etats dans la communication de l'Europe

–

une absence de dialogue avec les citoyens, malgré la multiplicité des informations diffusées

–

la lente emergence d'une espace public européen (Eric Dacheux, le défi impossible)

Repondre à un cahier des charges, comment faire?

–

bien comprendre le contexte de la commande, à partir d'une mise en situation donnée

–

transformer le cahier des charges du commanditaire en « proposition stratégique »

argumentée avec un plan de communication structuré

–

formaliser votre recommandation d'agence sous forme de présentation Power point la plus

convaincante possible, dans le but que le commanditaire retienne votre proposition bien

charpentée et attractive.

Les 5 règles d'or :

–

montrer dans votre proposition que vous comprenez la demande, en l'accompagnant

intelligemment les objectifs.

–

Présenter dans la première partie de la prsentation vos partis pris stratégiques

–

proposer un slogan original et des supports de communication attractifs, notamment en

matière d'internet et de reseaux sociaux

–

montrer que vous avez bien compris à quelles cibles les commanditaires souhaitent

d'adresser, notamment en ciblant les messages et les supports pour chaque type de cible

–

faire une proposition budgétaire réaliste et crédible.

Grandes dates de la politique européennes :

–

1957 : préambule du traité de Rome :

« nécéssité de renforcer l'unité de leurs economies et d'en assurer le dvt harmonieux en réduisant

l'ecart entre les différentes régions et le retard des moins favorisées »

–

1958 : le fond social européen (FSE)

soutenir l'emploi, notamment l'innovation sur le lieu de travail, l'apprentissage tout au long de la vie

et la mobilité des travailleurs

–

1968 : la direction générale de la politique régionale (DG REGIO)

–

1975 : le fond européen de developpement régionaux (FEDER) : réduire les déséquilibre

régionaux créés par la « la prédominance agricole

Combien coute cette politique?

Un tiers du budget européen : 347 milliards d'euro sur 7 ans (2007-2013)

Quels bénéfices pour le citoyen européen?

FEDER (201 milliards d'€) : dvt régional, déclin économique dansles zones industrielles et rurales,

compétitivité et coopération

(FSE) 576 milliards d'€) : emploi, inclusion sociale et lutte contre les disciminations

Fonds de cohésion (70 milliards d'€) : environnement et transports

Avec l'objectif global de « stimuler la croissance et l'emploi »

Qui peut solliciter un financement?

Très large éventail de bénéficiaires potentiels :

–

entreprises, y compris les PME

–

organismes publics

–

associations

–

groupes bénévoles

Prise en compte de tous les projets satisfaisant aux critères de séléction del'autorité de gestion du

programme concerné

Publication obligatoire des listes des bénéficiaires