Com institutionelle2
2 pages
Français

Com institutionelle2

-

Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe
Tout savoir sur nos offres

Description

Définition de l'identité corporate l'identité corporate est à la fois la carte d'identité et le porte drapeau de l'entreprise. C'est à elle que revient la mission de traduire sa vocation, son histoire , ses valeurs, ses projets.

Sujets

Informations

Publié par
Nombre de lectures 177
Langue Français
Définition de l'identité corporate
l'identité corporate est à la fois la carte d'identité et le porte drapeau de l'entreprise. C'est à elle que
revient la mission de traduire sa vocation, son histoire , ses valeurs, ses projets.
Les images d'entreprises comme les images de marques doivent être fortes, simples, facilement
identifiables et fédérer l'ensemble des publics de l'entreprise ou de la marque.
L'identité corporate se décline sur l'ensemble des supports de l'entreprise, de la papeterie aux
documents divers.
Les signatures qui marchent :
energie
esprit
innovation
Les types de discours :
le registre de la souveraineté(je dis ce que je suis)
le registre de l'activité (je dis ce que je fais)
le registre de la vocation(je dis pour qui je le fais)
le registre de la relation(je dis ce que je fais et ce que cela me permet)
les tendances actuelles
on positive : les signatures traduisent une envie, une idée = EDF « quand votre monde s'éclaire »
puis « l'energie est notre avenir, economisons la » puis « changer l'energie ensemble »
Le parti pris et l'interprétation :
Carrfeour : « mieux consommer, c'est urgent »
Le logo
définition : c'est l'expression graphique, figurative ou abstraite d'une marque. Chaque marque
possède un logo adapté a sa stratégie d'image. Les logos des entreprises portent des valeurs dans la
durée. Les logos des marques vivent généralement des cycles plus courts
les fonctions : l'identification (reconnaissance, distinction)/ la certification(signature, caution)/
l'appartenance(agent communautaire, filiation)/ la symbolique(ambassadeur et condensateur de
valeurs)
Tous les logos sont porteurs d'un message: typo, couleurs, signes, originalité, évolution
4 types de logos :
les logotypes simples: le logo alphanumérique, expression la plus dépouillée de la marque se
compose exclusivement de signes laphanumériques.
Les logotypes complexes : les logos mixtes font se rencontrer, de manière plus ou moins
concomitante, les deux système de signes que sont le scriptural..
les logotypes siglotypes: ils sont formés d'abréviations, d'acronymes plus ou moins
conventionnels ou de sigles
les icotypes: le nom est inscrit(en totalisté ou en partie) dans une représentaion iconique
(image ou figure en liaison avec l'article de l'entreprise ou la nature des produits
Qu'est ce qu'un bon logo?
perception : qui se distingue des autres
compréhension : que sa signification soit claire
mémorisation: qu'un observateur extérieure s'en souvienne
attribution : qu'il s'associe à l'entreprise
les tendances années 2000 : les couleurs
les traditionnelles couleurs institutionnelles sont le rouge, bleu, vert, orange. Pour lutter contre la
morosité ambiante, les marques se tournent vers des couleurs chaudes, lumineuse et gaies avec
notamment
les valeurs : succedant au dynamisme, à la modernité, les valeurs à faire passer sont desormais
celles de la proximité et du caractère humain des collectivités ou sociétés qu'ils représentent.
Arrondis, des personnages complètent l'identité humaine et se suvstituent
En resumé, l'identité visuelle se fondera sur 4 éléments :
le nom ou les initiales
un symbole
un système de couleurs
la charte graphique:
c'est un document de travil qui contient l'ensemble des règles d'utilisation des signes graphiques que
constituent l'identité graphique pour pouvoir les décliner sur différents supports d'une même identité
But : servir de base à la création de divers supports graphiques qui conservent une cohérence entre
elles et se fondent dans la même identité.