L'e-commerce chinois décolle

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L'e-commerce chinois décolle

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• Publié par: ycohimol
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Extrait

T

O

P

I

C

Février 2010

L’e-commerce chinois décolle

Les sites

d’e-commerce

chinois ne

connaissent pas

la crise.

Le chiffre

d’affaires de

l’e-commerce en

Chine a atteint

36,6 milliards de

dollars en 2009.

Le groupe

Alibaba et ses

filiales

remportent la

part du lion dans

le B2B et le C2C

sur Internet.

La « petite » entreprise chinoise Taobao ne connaît pas la crise. Filiale

du géant de l’Internet chinois Alibaba, le site Taobao s’est spécialisé sur les

ventes entre particuliers (C2C) - sur le modèle de la plateforme d’enchères

eBay. Depuis 2007, son volume de transaction a doublé chaque année et a

atteint en 2009 200 milliards de RMB, soit 29,3 milliards de dollars ! Les

transactions réalisées via Taobao représentent à elles seules 1,4% du total des

ventes au détail chinoises. Enfin, fin 2009, 170 millions de comptes étaient

ouverts sur Taobao, soit l’équivalent de 44% des internautes chinois !

L’e-commerce chinois décolle et enregistre des taux de croissance

supérieurs à 20% d’une année sur l’autre. Son chiffre d’affaires en Chine a

atteint 36,6 milliards de dollars en 2009, à peine plus que la France

(33 milliards de dollars), et nettement moins que les Etats-Unis

(128,8 milliards de dollars). Mais ce marché devrait continuer à se développer,

en particulier grâce à une base de consommateurs potentiels (le nombre

d’internautes) qui ne cesse de s’étendre : fin 2009, ils étaient 384 millions de

Chinois à surfer sur Internet, soit 28,9% de la population chinoise, et chaque

mois une dizaine de millions de personnes viennent grossir les rangs des

internautes.

Pour l’instant, sur les 384 millions d’internautes chinois, moins d’un

sur trois a réalisé des achats en ligne en 2009, versus deux internautes

américains (sur trois). Aujourd’hui encore, Internet reste surtout utilisé pour

télécharger de la musique, s’informer dans la mesure du possible (journaux,

blogs, forums), utiliser les messageries instantanées ou encore jouer en ligne.

Le

business-to-business

(B2B) s’est bien implanté sur la toile chinoise,

et le groupe Alibaba – créée par Jack Ma - est devenu incontournable sur ce

marché en moins de dix ans (lire notre TOPIC de février 2008). Ces deux sites-

phares, Alibaba.com et Alibaba.com.cn, servent de plateformes B2B. Ils

répertorient en ligne les produits des entreprises et servent d’intermédiaires

entre les PME chinoises et les acheteurs en Chine et dans le monde entier. Au

total, 45 millions de commerçants sont enregistrés sur ces deux plateformes –

les ¾ sur Alibaba.com.cn. Alibaba accapare 80% des parts du marché B2B en

Chine et voit transiter 300 millions de dollars par jour ! C’est aujourd’hui le

plus grand fournisseur mondial en matière d’e-commerce B2B.

Sur le marché du

consumer-to-consumer

(C2C), le site Taobao, autre

filiale du groupe Alibaba, se positionne aujourd’hui comme

leader

. Le