Marketing des montres conçues et vendues sur Internet : effet de mode ou tendance durable ?

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Vous trouverez dans ce document une analyse des opportunités et des menaces d'Internet pour la distribution de produits horlogers.

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• Montre
• Horlogerie

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Extrait

Marketing des montres conçues et vendues sur Internet : Effet de mode ou tendance durable ?

François H. Courvoisier Professeur de marketing Dr. ès Sciences économiques Chargé de recherche [e-mail] 

     

Fabienne A. Courvoisier  Adjointe scientifique Lic. ès Sciences économiques   [e-mail] 

Haute école de gestion Arc

Rue de Sainte-Hélène 50 Case postale 142 CH-2009 Neuchâtel Suisse   Tel. [phone] Fax [phone]  

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Marketing des montres conçues et vendues sur Internet :

Résumé

Effet de mode ou tendance durable ?

Le potentiel commercial d’Internet est en train de bouleverser la donne de l’industrie

horlogère, avec l’apparition d’entreprises de création et de vente de montres en ligne. Ce

papier explore le point de vue d’entrepreneurs qui ont conçu et exploitent des « manufactures

virtuelles » : ils expliquent comment leur modèle d’affaires se situe par rapport à la

distribution traditionnelle et quelles opportunités ils voient avec Internet.

 

Mots-clés : montres, horlogerie, magasin, Internet

 

 

Abstract

The commercial potential of the Internet is deeply modifying the watch making industry

(horology) with emerging companies which allow online designing and selling watches. This

communication explores the point of view of entrepreneurs who have developed and are running “virtual factories”: they explain how their business model works versus the traditional distribution and which opportunities they identify with the Internet.

 

Key

words: watches, horology, point of sales, Internet

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