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74
études & outils marketing
Planning stratégiqUe Réf.SM104 Les + de cette formationDeux jours de formation pour appréhender le planning stratégique et participer, au travers d’études de cas, à la recommandation d’une campagne optimisée
OBJECTIFS - Maîtriser tous les outils de pilotage pour un planning stratégique optimal - Passer en revue les règles d’or pour un mix marketing et communication réussi - Mettre en pratique ces notions pour participer efficacement à la recommandation d’une campagne
PROGRAMMEDurée2 jours / 14 heuresTarif1 640HT JOuR 1le positionnement retenu par l’entreprise : - Concept produit/positionnement AccUeil et toUr de table- Prix/positionnement - Distribution/positionnement Introduction- Packaging/positionnement - La notion de planning stratégique aujourd’hui - Merchandising/positionnement - Les outils de pilotage (Benchmarking, Segmentation - Mix communication/positionnement clients, Planning stratégique, CRM, Compétences clés) 3. Optimiser le mix communication Les 3 conditions de l’optimisation du- Assigner la même mission à chaque technique planning stratégique- Forces et faiblesses de chaque technique - La séquence optimale 1. Le préalable : un positionnement optimal (mission, actif caché, ADN…) JOuR 2 - Les publics visés et leurs attentes - Les positionnements concurrents Cette journée sera consacrée à des études de cas de - La réalité objective de l’entreprise, de la marque ou du différents secteurs (agroalimentaire, prêt-à-porter, produit distribution…) et à la mise en pratique des connaissances acquises durant la première journée. 2. Optimiser le mix marketing Corréler les éléments du marketing mix avecConclUsion et évalUations
aPProche&méthoDePéDagogique Présentations, cas pratiques, travaux en groupe et échanges Daties ntervenant  03 & 04/05/201106 & 07/09/2011Patrice Chevallier, Consultant Conseil en communication (ancien Directeur Général de Publicis) ParticiPants Annonceur, agence et toute personne amenée à définir un planning stratégique
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu - www.media-institute.com
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