Publicité et stéréotypes conseils marketing
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XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXCommunication publicitaireImportance de 3 types de traitements :Publicité & StéréotypesCognitif = traitement des informations présentes sur le support : image(s) et/ou texte(s).Affectif= humeur, émotions induites par la publicité.Implicite= familiarité vis-à-vis du produit, de ...

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Langue Français

Exrait

Publicité & Stéréotypes
Réalisation :
J.-B. Légal
Petty & Cacioppo(1980) XModèle des voies de traitement : X2 voies possibles : XCentrale XPériphérique. XLa voie empruntée dépend : XDes capacités cognitives = les ressources mentales disponibles pour traiter l’information. XDe la motivation à traiter le message. = dépend de l’humeur, de l’implication personnelle, de la similarité perçue, etc.
Petty & Cacioppo (1980) Voie périphérique : XTraitement superficiel du message au profit d’éléments annexes. XConséquences : XChangement d’attitude instable. XAttitude peu prédictive du comportement. XFacteurs importants : XSource du message (plus ou moins crédible). XNombre d’arguments. XLes images, etc.
Communication publicitaire
XImportance de 3 types de traitements :
XCognitif = traitement des informations présentes sur le support : image(s) et/outexte(s).
XAffectif = humeur, émotions induites par la publicité.
XImplicite = familiarité vis-à-vis du produit, de l’ambassadeur de la marque, etc.
Petty & Cacioppo(1980) Voie centrale : XTraitement profond du contenu (sens) du message. XConséquences : XImpact durable sur l’attitude, qui est alors : XPrédictive du comportement. XRésistante au changement. XFacteurs importants : XArguments du message. XPosition des arguments (début/fin).
Quelques classiques dans les communications publicitaires
Le recours :
XAux célébrités.
XA l’attractivité physique et au sexe.
XA l’humour.
XA la familiarité.
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