COURS DE LAYE BAMBA SECK; LE DOSSIER DE PRESSE

José María

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• Publié par: seeeeck
• Publié le: 17 octobre 2013
• Nombre de lectures: 10
• Langue: Français

Extrait

LA CONFERENCE DE
PRESSE
Cours de Laye bamba SECK
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Une conférence de presse réunit plusieurs journalistes,
dans un lieu et une heure donnés , afin de leur
transmettre un ensemble d’informations.
Les occasions sont multiples:
lancement d’un nouveau produit,
Présentation des comptes
Bilan d’une opérations
Riposte à une rumeur…
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Le succès d’une conférence de presse résulte de la
combinaison de divers éléments:
 Un public ad hoc, comptant une importante
proportion de journalistes invités
 Un déroulement agréable: de bonne interventions
suivies d’un débat vif et constructif, le tout dans un
environnement adapté
 Des retombées en quantité et en qualité
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LA PREPARATION D’UNE CONFERENCE DE
PRESSE
L’organisation d’une conférence de presse ressemble à
un parcours semé d’embûches. L’entreprise s’expose
aux yeux et à la critique des médias:
L’information en vaut-elle la peine?
L’audience sera-t-elle suffisante?
Et on ne peut pas prévoir les réactions des médias
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Avez-vous de bonnes raisons d’organiser une
conférence de presse?
Aucune entreprise ne peut en faire l’impasse. Il n’existe
pas de meilleure moyen pour toucher simultanément un
grand nombre de supports, ni de répondre
collectivement aux questions des journalistes. Il n’ya
non plus d’équivalent en termes de retombées
La conférence de presse assure non seulement une
couverture média d’un événement , mais aussi permet
d’établir des contacts privilégiés avec la presse.
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Opération complexe, l’entreprise ne s’y lancera
qu’après avoir répondu à quelques questions simples:
 Est-ce nécessaire?
 Est-ce adapté
 Est-ce bien prudent?
 L’entreprise a-t-elle les moyens
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Voici les principaux postes de dépenses d’un conférence
de presse
AVANT Pendant
Invitations et dossiers de Location de salle
presse Frais de transport des
Relances des invités intervenants et des journalites
éminents
Buffet
Décoration
Distribution de cadeaux
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DEFINIR UNE LIGNE DIRECTIVE
Une conférence de presse doit se concevoir comme un
show et un show ne fonctionne que s’il plait au public.
L’organisateur doit constamment s’interroger:
Qu’attendent les médias?
Quelle est la plus-value d’une conférence par rapport au
dossier?
Que faire pour séduire ?
Sur quoi tabler?
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Avant d’entrer dans le détail, l’entreprise aura fixé les grandes lignes:
 Le contenu: Quel message?
 La forme? Technique, professionnelle, événementiel…
 Les médias: qui toucher
 La date
Voici quelques périodes et jours et horaires à éviter
PERIODES JOURS HORAIRES
Vacances scolaires Lundi Fin de l’après-midi
Mois d’août Mercredi après-midi Heure d’un match très
Début septembre Le vendredi suivi
Heure de la conférence
de presse d’un grand
concurrent
Heure d’un débat
important.
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CHOISIR UNE FORMULE ADAPTEE
L’ambiance d’une réunion imprègne ceux qui y
assistent et influe sur l’image que l’entreprise veut
donner d’elle-même: petit-déjeuner, déjeuner, cocktail,
diner: que choisir? Où les tenir?
Il faut choisir la formule qui vous ressemble et qui serve
l’information que vous donnerez.
Pour ce qui est du lieu, choisir un lieu central, facile à
trouver accessible en transport en commun et offrant
des possibilités de parking.
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