Une nouvelle méthode pour comprendre le sens d'une expérience de ...

Eric Vernette

Description

Une nouvelle méthode pour comprendre le sens d'une expérience de ...

Informations

• Publié par: ydajugin
• Nombre de lectures: 159
• Langue: Français

Extrait

37

  Une nouvelle méthode de groupe pour interpréter le sens d’une expérience de consommation : « l’Album On-Line » (AOL)           Eric Vernette CRG Marketing IAE Université de Toulouse I [e-mail]         Résumé :   L’objectif majeur de la méthode de groupe AOL est d’explorer et de comprendre les représentations associées à une expérience de consommation. Sa philosophie repose sur l’exploitation d’images « on line », disponibles sur les sites Internet. Après une réflexion individuelle portant sur l’évaluation d’un scénario de consommation, chaque membre du groupe sélectionne sur Google Image, les images jugées les plus représentatives. Une procédure interactive conduit à un album final comportant les photos jugées les plus porteuses de sens pour le groupe. Une application à l’expérience « parfum et se parfumer », conduite sur deux groupes différents, montre une structure des représentations relativement homogène entre les deux groupes. En revanche, lorsque le scénario est centré sur l’achat d’un parfum, les représentations se focalisent sur le produit ou les marques, alors qu’un scénario orienté sur l’expérience « se parfumer » conduit à des images plus métaphoriques.     Abstract   The main objective of the AOL group method is the investigation and understanding of the associated representations of consumption experience. Its philosophy deals with on-line image exploitation, available on the web. After an individual evaluation of a consumption scenario, each group member selects the most personal representative images from Google Image. An interactive process leads to a final album composed with the most significant images for the group. An application to ‘perfume experience’, based on two different groups, shows a rough similar structure of the representations between groups. In counterpart, a scenario focuses on buying perfume behavior products representations centered on products and brands, and a scenario oriented on perfume consumption experience leads to more metaphoric images.